“重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。”人生與企業經營莫不如是。

在2022年全年的時間里，整個家電行業面臨著增長壓力；而據中信證券分析，2023年行業關鍵詞將是復蘇、轉型、降本。盡管有所回暖，家電市場已步入成熟發展期的現實，對參與者提出了新的挑戰。

(資料圖片僅供參考)

然而，就像長期流傳的那句“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”。越是面臨挑戰和變化，越需要企業彰顯出韌性與靈活性，找到一條高質量發展、可持續發展之路。近幾年，在外部環境的不斷變遷之下，這也是整個行業的主要命題。

而作為家電行業的代表之一，已有43年歷史的本土國民品牌康佳集團，正在踐行自己的轉型之道，為未來的爆發式增長積蓄力量。

8月28日，康佳集團發布2023財年上半年業績報告，數據顯示，公司營收104.72億元。其中第一季度營收46.01億元；第二季度營收58.71億元，環比增長27.6%。

這背后是康佳集團向高質量發展轉型的成效。這也體現在了公司的營收結構之中，目前康佳集團早已不僅僅是一家國民家電企業，還培育出了堅實的第二、第三條業務增長曲線。

在今年上半年，康佳集團的“老本行”消費類電子業務業績穩定，營收占比為46.21%。

此外可以發現，同比來看，2022年同期營收占比第一的工貿業務，已在戰略優化下發生結構性改變，2023年上半年營收占比降為41.54%，僅次于消費類電子業務。根據財報，工貿業務具體指的是康佳集團圍繞消費類電子業務、半導體業務上下游開展相關物料的采購、加工及分銷等相關業務。

上述兩大板塊的業績表現，體現出了康佳集團不同板塊業務協同發展的優勢。在這背后，報告期內，康佳集團將“消費電子+半導體”業務聚焦為產業主線，將拉長產業鏈，拓寬產品鏈，加強產業協同作為發展的重點。

▲（2023上半年康佳集團營收結構。數據來源/公司財報）

值得一提的是，在消費類電子及半導體業務為中心的戰略下，康佳集團還堅持進行平臺專業化經營，實施精益管理。

報告期內，康佳集團主動優化了部分與主業協同性不強且毛利水平不高的工貿業務，在這一思路之下，報告期內康佳集團盈利能力顯著優化，消費類電子業務毛利率提升了2.82個百分點，工貿業務毛利率提升了0.51個百分點。

隨著業務結構轉型、盈利結構持續優化，康佳集團由消費者眼中的家電品牌“康佳電子”蝶變為對產業鏈上下游全面布局的“康佳科技”，開拓出更大的想象空間。

在貫徹全新發展戰略的過程中，康佳集團也為未來打開更大增長空間培育了內生動力。

比如，在上半年聚焦消費類電子業務的過程中，康佳集團創新性地推動了營銷渠道變革。

具體到不同渠道中，康佳集團基于在全國各省市設有的33個分公司、100多個辦事處、3000多個售后服務店，將營銷及服務網絡建設到遍布全國；在線上渠道，公司在入駐主流電商平臺的基礎上，創新地開拓了直播電商業務；在海外渠道，康佳集團借助多種措施不斷加快產品外銷步伐，例如在西安布局智能生產基地，將產品網絡輻射至中亞及歐洲市場等。

未來，隨著相關措施持續推進，康佳集團有望迎來更多維的增長。

此外，康佳集團積極押注半導體業務為第二大主業，在存儲、光電等領域進行了布局，并已在核心技術方面取得進展。而公司曾于年初透露，其多個Mini & Micro LED（顯示元件）項目已經落地。

根據財報，2023年康佳集團半導體業務主要研究開發項目包括Mini & Micro LED效能提升項目。雖然目前康佳集團半導體業務仍處于產業化初期，尚未實現規模化及效益化產出，但作為一條長坡厚雪的賽道，這部分新興業務的前景無疑值得期待。

在經歷2022年的挑戰之后，整個家電市場在今年上半年迎來復蘇回暖。奧維云網數據顯示，整體來看，今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點。

在這個珍貴的窗口期，康佳集團正在快速調整步伐，跟隨市場的節奏。

8月28日，康佳舉行了以“感官覺醒，自由享受”為主題的康佳電視新品發布會，帶來了新一代Mini LED電視，更推出了43到100英寸在內的多個不同尺寸段產品。在這背后，康佳已于2022年建成Micro LED全制程批量生產線，自主研發的Mini LED芯片進入量產階段。

這家成立40余年的企業還在不斷地給市場帶來驚喜。

作者 | 董溫淑

編輯 | 劉肖迎

運營 | 劉 珊

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