今年以來，京東持續推進低價策略，推出了京東百億補貼頻道、便宜包郵（9.9包郵）頻道，以及買貴雙倍賠服務等系列舉措，獲得了大量消費者的關注。據京東消費及產業發展研究院發布的《“9.9經濟”消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，今年成交價10元以內商品的購物用戶數同比增長超20%，其中35歲以下年輕人群占比達55%。在消費者購物需求持續提升的同時，商家也不斷豐富供給側，推出了更加豐富的極致性價比的產品，滿足消費者衣食住行用等多方面的日常所需，便宜包郵商品種類數量3個月提升超6倍。

“便宜包郵”商品種類3個月提升超6倍

新用戶中有77%來自下沉市場

(資料圖)

在便宜包郵頻道，消費者無需湊單滿減，即可享受到極致性價比的單件到手價與包郵服務。“觀察”顯示，目前參與到便宜包郵的商品種類得到大幅提升，3個月提升超6倍。便宜包郵產品的熱銷也為商家帶來了更多流量，從流量變化來看，商品參與便宜包郵前后7天的平均流量提升比例超過40%，流量提升最多的店鋪提升比例可達千倍以上。

便宜包郵產品也吸引了大量新用戶的關注，其中卷紙、抽紙、浴室用品等成為新用戶更為關注的商品類別。在8月份，便宜包郵產品的銷量中下沉市場占比達66%，而在購買便宜包郵產品的新用戶中，有77%來自下沉市場。從區域來看，廣東、江蘇、山東、河北、北京、河南、四川、浙江、福建、湖北成為便宜包郵產品新用戶訂單量排名前十的省市，而吉林、青海、內蒙古、江西、甘肅、黑龍江、云南、海南、湖南、山西則成為新用戶訂單量環比7月增幅前十的省市。

“便宜包郵”8月單量環增超2倍

萬單爆款“9.9超省日”持續破價

消費者購買的便宜包郵產品類別呈現多樣性發展趨勢。“觀察”顯示，近三個月，關注度最高的便宜包郵產品為一款掛脖式降噪藍牙耳機，產品詳情頁訪問量超2600萬次；訂單量最高的便宜包郵產品為一款5斤裝的大米，訂單量超25萬單。

總體來看，抽紙、卷紙、米、休閑襪、浴室用品是便宜包郵專區8月份訂單量排名前五的商品類別，同時有大量品類的便宜包郵商品獲得了爆發式的銷售增長，8月份便宜包郵產品的訂單量總體較7月環比增長超2倍，其中，增幅超10倍的商品類別近200個，代表品類有電池/充電器、棉柔巾、貓干糧、香薰蠟燭、運動水壺等；增幅超5倍的商品類別近300個，代表品類有卷紙、雨傘雨具、剃須刀、女性護理套裝、嬰童濕巾等；增幅超3倍的商品類別近500個，代表品類有米、浴室用品、調味品、洗衣液、洗發水等。

萬單爆款持續破價，在9.9超省日，網紅壁掛抽紙，“植護氣墊掛抽紙面巾紙懸掛式320抽*4提餐巾紙”破價28小時，便宜包郵到手價僅27.9元；濕水不易破，“金博仕700g卷紙”商場同款，便宜包郵到手價僅7.9元；可當甜品大紅薯，“山東煙薯25號5斤”，便宜包郵到手價僅18.9元；快樂是掛鉤給的，“無痕免釘強力粘鉤無痕鉤10個”義烏產業帶爆款，便宜包郵到手價僅2.8元；純棉才是永恒的經典，“南極人純棉內褲2條裝”經典爆款，便宜包郵到手價僅9.9元；安全美白，“深海鹽小蘇打牙膏180g*3盒”，便宜包郵到手價僅8.9元，買二還送牙刷；秋冬的溫柔是“拖鞋”給的，“踩屎感秋冬舒適室內拖鞋”，便宜包郵到手價僅9.9元。

消費者希望更豐富價格產品的選擇

超九成受訪者比價同時會關注配套服務

便宜包郵產品實現銷售高速增長的背后，是對消費需求的滿足。

京洞察關于極致性價比產品的相關調研顯示，在對銷售極致性價比產品的必要性上，九成消費者持期待態度，希望能看到京東上有更豐富價格帶的產品供消費者選擇。同時從產品結構上來看，用戶期待更多種類的產品，必需品、消耗品的選擇上更期待極致性價比產品，調研顯示，家庭清潔用品、手機配飾、電子配件、生活用品等產品的選擇比例較高，而個人護理、居家日用產品、服裝、蔬菜水果等產品也獲得了大量受訪者的關注。

在購買極致性價比產品的價值主張上，用戶期待的是“靠譜的低價”。調研顯示，在比價的行為上，半數的受訪者表示會綜合考慮價格、產品質量與服務后購買；同時，在購買極致性價比商品時依然會關注配套服務的受訪者比例有95%。關注點方面，消費者的品牌關注度較低，功能與實用性更受關注。調研顯示，超六成受訪者在選購極致性價比商品時對品牌的關注度很低，有八成受訪者表示會關注產品的實用性與功能性，其次是產品的質量與商品的好評率。同時，受訪者表示會非常不關注品牌的品類主要集中在蔬菜水果、家庭清潔與家居用品上。

此外，極致性價比產品的口碑效應明顯，大量消費者愿意向家人朋友等分享在京東購買的產品。調研顯示，在京東9.9包郵、百億補貼等專區有購物經驗的受訪者中，有95%的受訪者會因為價格或綜合溝通體驗與家人朋友進行分享，且有近90%的受訪者購買極致性價比商品的頻次有所增加。

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