“如此炫酷的開場,一看就知道,我們是一個年輕的節目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年。”一句熟悉的開場白,讓人瞬間穿越回兩年前《國家寶藏》第一季開播時帶動的全民護“國寶”的熱潮中。 作為央視出品的大型文博探索節目——《國家寶藏》播出后在年輕群體中迅速刷屏,引發大量熱議,深受年輕人喜愛。這也不禁讓人反思:誰說傳統不能緊跟時代的腳步,變得年輕而生動?已有42年歷史的知名衛廚品牌SAKURA櫻花,對于這一發問也深有共鳴。

牽手“國寶”,破局思變

觀察近年來中國消費市場的發展趨勢可以發現,跨界作為一種新銳的生活態度和審美方式,吸引了大量年輕消費者的關注。面對當下消費主力的更迭以及不斷升級的市場挑戰,SAKURA櫻花也在不斷調整核心定位:匯聚環球科技,聚焦產品性能,守護每一個家庭,承負起品牌應有的責任擔當。

而《國家寶藏》作為一個現象級文化IP,豆瓣評分9.4,B站播放量超千萬次,在年輕主流社交媒體上占據舉足輕重的地位,這也使SAKURA櫻花在尋求多維度連接年輕群體上看到了突破口。只有順應年輕化趨勢,進一步提高品牌聲量和影響力,才能在大變局中把握全新的發展機遇。

跨界守護,匠心同源

每一件國寶的“匠心”藝術,共同構成民族賴以發展的文化根本。珍貴如大國重器,瑣碎如生活細物,古人均保有“堅定、踏實、精益求精”的匠心精神。

在如今的家電領域,SAKURA櫻花也將“科技”植入品牌基因,提出“環球科技、智慧衛廚”的全新定位,在亞洲設立了5大研發中心。面對目前廚電產品集成化、精致化等一系列變化和挑戰,2019年SAKURA櫻花更加聚焦用戶內在需求,升級集成灶、“新風管家”油煙機等新品,占領高端衛廚產品制高點,不斷提煉自己的核心競爭力。同時,SAKURA櫻花一直秉承“吸油煙機永久免費送油網”、“熱水器永久免費安檢”、“整體廚房永久免費保養”的“三永久”服務策略,構建專業的服務體系,用服務鑄就好口碑。

42載的歷史沉淀,SAKURA櫻花始終蘊育著對用戶的濃厚關懷和溫暖陪伴,這一品牌調性與《國家寶藏》希望引領全民加入守護“國寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。共同的初心和使命感,必將促成這次跨界守護的成功。

承古創新,引領未來

SAKURA櫻花與《國家寶藏》并不是簡單的冠名聯合,而是基于雙方在融合傳統與創新理念上達成的深度共識。據SAKURA櫻花負責人介紹,跨界合作全面拉開序幕后,SAKURA櫻花一方面會通過打造各地明星店鋪,設計“國寶大發掘”活動,引發用戶互動參與,實現品牌文化的落地;另一方面,還將通過線上H5、系列海報、話題熱議、定制聯名產品等形式持續加強文化鏈接,打通品牌與中高端消費者的圈層關系,培養消費者對櫻花產品新的認知。

“我們深諳傳承與創新相輔相成,櫻花將通過這次合作,以現代科技重新塑造品牌,也希望能讓新一代消費者對櫻花有更多的好感和認可。”SAKURA櫻花負責人如是說。