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[丁科技網(wǎng)觀察] 過去的2022年，空調(diào)市場(chǎng)十分低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量5714萬臺(tái)，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長(zhǎng)0.3%。進(jìn)入2023年后，空調(diào)市場(chǎng)整體依然萎靡，呈現(xiàn)量額齊跌的狀態(tài)。

1月，空調(diào)線上市場(chǎng)銷量同比下滑11.39%，銷售額同比下滑10.53%；線下市場(chǎng)下滑幅度更大，銷量和銷售額分別同比下滑36.35%、40.29%。

在下行的市場(chǎng)，空調(diào)品牌格局也迎來了新變化。丁科技網(wǎng)注意到，1月線上市場(chǎng)銷量Top10品牌中，8個(gè)品牌市場(chǎng)份額都有所提升，只有美的和奧克斯份額同比下滑，其中美的同比下滑5.9%，奧克斯同比下滑1.34%。另外，格力、海爾、米家、華凌、TCL、海信分別同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。

線下市場(chǎng)，1月銷量Top10品牌中，僅美的空調(diào)、大金空調(diào)市場(chǎng)份額同比下滑，二者分別同比下滑了3.32%、0.04%，其他品牌市場(chǎng)份額都微幅提升。其中，格力、海爾、海信、長(zhǎng)虹、TCL、奧克斯分別同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。

整體來看，由于1月并非空調(diào)銷售旺季，各大空調(diào)品牌正在醞釀新冷年的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格打法，為即將到來的銷售旺季蓄力，因此整體市場(chǎng)低迷并不意外。但空調(diào)行業(yè)品牌格局的新變化還是值得關(guān)注：

一方面，空調(diào)龍頭企業(yè)美的市場(chǎng)份額被其他品牌“分食”，而格力在2022年份額下行的情況下則有所反彈，并沒有和美的一樣繼續(xù)下滑；另一方面，二三線品牌的銷量份額延續(xù)了2022年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然增幅不大，但“搶食”巨頭份額的勢(shì)頭不減。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，2023開年美的空調(diào)銷量份額的下滑或是一場(chǎng)“陽(yáng)謀”，其他空調(diào)企業(yè)需要“冷靜”看待。丁科技網(wǎng)注意到，1月10日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波向全體員工發(fā)表了《縱情向前 繁星滿天》的主題演講，確定了2023年美的經(jīng)營(yíng)思路是“穩(wěn)定盈利，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”。這意味著，“盈利”的重要性要放在“增長(zhǎng)”前面。因此，作為美的集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，空調(diào)業(yè)務(wù)必須要追求“盈利”，以丟失部分銷量份額換來盈利的結(jié)果，是完全可以接受的。

實(shí)際上，從1月市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，美的空調(diào)線上、線下產(chǎn)品均價(jià)都有較大幅度提升，其中線上同比提升了170元，達(dá)到了3373元，是Top10品牌中均價(jià)增長(zhǎng)最大的品牌。線下市場(chǎng)美的空調(diào)均價(jià)達(dá)到了4562元，同比提升了527元，Top10品牌中均價(jià)增長(zhǎng)水平僅低于TCL空調(diào)。從行業(yè)看，1月線上市場(chǎng)整體均價(jià)為3267元，同比提升31元；線下市場(chǎng)均價(jià)為4508元，同比提升297元。可見，美的空調(diào)1月無論是產(chǎn)品均價(jià)還是同比提升規(guī)模，都超過了行業(yè)平均水平。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，在2023年空調(diào)市場(chǎng)難以規(guī)模回調(diào)的情況下，主力空調(diào)品牌的市場(chǎng)策略不盡相同，如何平衡銷量規(guī)模、市場(chǎng)份額和產(chǎn)品利潤(rùn)之間關(guān)系，將是橫亙?cè)谡麄€(gè)行業(yè)面前的一道待解難題。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）

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