愛奇藝被曝禁止連線播放

站在風口浪尖上的愛奇藝，又把HDMI連線播放禁了。

(資料圖片)

近日，愛奇藝被曝禁止HDMI連線播放，在使用HDMI線連接電視時，界面能正常顯示，但點擊播放卻顯示“由于版權原因，此內容不支持HDMI連線播放”。

隨后，愛奇藝官微發布聲明稱，限制HDMI連線播放功能是應版權方要求，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。

同時，愛奇藝表示該功能已經上線多年，與是否訂閱會員無關。

但是網友并不買賬，不少人認為全行業只有愛奇藝限制HDMI連線投屏，優酷、騰訊、B站、芒果TV都可以，實在是離譜至極。

更離譜的是，前幾日，愛奇藝因限制黃金VIP投屏清晰度引起熱烈討論，甚至還遭到了上海消費者保護委員會等官方機構的點名。

面對官方的點名批評，愛奇藝不為所動，并回應稱：會員等級不同權益不同，黃金會員可以投屏，但只能享受480P的清晰度，若想獲得更高的清晰度，需充值成白金會員。

目前看來，愛奇藝已經對電視端的播放功能進行了多重限制。

值得一提的是，近兩年來，愛奇藝一直頻繁調整會員價格以及相關收費規則。

2020年11月，愛奇藝將月卡價格從19.8元漲至25元；2021年12月，愛奇藝VIP會員再次漲價；去年12月16號，愛奇藝黃金VIP會員連續包月的價格由22元漲至25元，連續包季的費用則由63元提至68元，每季度上漲了5元。

2020年以來，愛奇藝進行了三次提價，在三年時間里，其黃金VIP會員的連續包月漲幅高達67%。

不過，會員費漲價的不只有愛奇藝，其他長視頻平臺也是如此。

2022年1月，芒果TV將連續包月的價格調整為19元/月之后，又在7月再度上調，將連續包月的價格從19元漲到了22元，漲幅為22.22%。

（圖源：新浪財經）

沒過多久，騰訊視頻、優酷視頻也相繼進行了會員價格的調整。

2022年4月，騰訊視頻宣布漲價，其VIP連續包月的價格由20元上調至25元，連續包季的價格從58元上調至68元，連續包年的價格則從218元上調至238元。

同年6月，優酷會員近五年來首次漲價，連續包月價格從19元漲至25元，漲幅為31.58%。

需要注意的是，2022年12月，優酷會員賬號被限制登錄，目前只能登錄一臺手機，而此前卻可以同時登錄三臺手機設備。

隨后優酷官方回應稱，這一限制是為了保護用戶賬號安全，“打擊黑灰產”。

可以說，會員漲價已經成為長視頻平臺提高營收最重要的手段。

縱觀國內的長視頻平臺，不難發現，如何平衡自身利益和用戶需求依舊是一個大難題，未來也將對內容制作和商業變現等能力提出更多挑戰。

長視頻持續虧損

近年來，長視頻平臺飽受用戶爭議，“不厚道”、“吃相難看”的標簽被牢牢貼在了身上。

既然如此，愛奇藝們為何還要冒天下之大不韙，得罪廣大用戶呢？

究其原因只有一個，那就是減虧。

長期以來，幾大長視頻平臺長期虧損已經算不上什么新鮮事了。

往年財報顯示，2018-2021年，愛奇藝累計虧損超320億元；2019年，騰訊視頻虧損30億元；阿里大文娛虧損157.96億元。

之所以年年虧損，無非是支出和盈利嚴重失衡所致。

多年來，幾大長視頻平臺不斷購入國內外影視作品版權，以爭奪流量高地。

（2021年Q3財報，圖源：愛奇藝）

以愛奇藝為例，2022年第三季度財報顯示，營業成本為57億元，其中內容成本高達43億元。

此外，《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻人均單日使用時長逐年遞增，2021年達到125分鐘，高于長視頻27分鐘。

短視頻的崛起，大大搶占了長視頻的使用時長，也是因此，長視頻的廣告收入也在不斷壓縮。

騰訊方面，網絡廣告在第三季度的收入為215億元，同比下降5%，其中媒體廣告收入為26億元，下降了26%。

愛奇藝方面，去年前三季度其在線廣告收入分別為13億、12億、12億，遠遠低于會員服務收入的45億、43億、42億。

顯然，長視頻一邊瘋狂燒錢，一邊又無法依靠廣告進行輸血，虧損困境難解。

不過，近兩年來，長視頻平臺依靠削減項目，虧損已經大幅度收窄。

有數據顯示，2022年前8個月共備案網絡劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。

愛奇藝方面，2022年實現了罕見性盈利。去年第三季度愛奇藝總收入75億元人民幣，實現了大幅逆轉，該季度愛奇藝還實現了連續三個季度盈利。

優酷方面，阿里發布的2023財年第二季度（2022年7月1日至9月30日）財報顯示，數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA為虧損1.17億人民幣相比去年同期的9.31億虧損，同比大幅縮減87.4%。

去年前三季度B站虧損60.10億元，虧損程度遠遠大于優酷。

近十年來，長視頻平臺已經燒掉了1000多億，目前為止，騰訊、B站、優酷仍未實現盈利，擺脫虧損之路依然道阻且長。

變相漲價并非良策

但不管怎樣，減虧不是薅消費者羊毛的借口。

畢竟，對大部分用戶來說，為了減虧進行會員漲價是可以理解的，但是套娃式充會員這種變相漲價的手段，踩在了消費者的雷點上，實在是不可取。

以備受爭議的超前點播為例，2019年，騰訊視頻率先推出“30元提前解鎖《陳情令》最后六集”吸引了近300萬人付費。

自此，各大長視頻平臺紛紛效仿，僅2021上半年全平臺開放超級點播的劇集就有67部。

與此同時，超前點播模式也引發了一眾網友的不滿，許多消費者表示難以接受二次付費。

此外，人民網評、中消協、上海市消保委等官方賬號也曾對超前點播模式進行批評。

迫于壓力，2021年10月4日，愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻三家視頻平臺于同一天宣布取消超前點播，但是長視頻平臺始終沒有停止對付費模式的探索。

去年6月，騰訊視頻播出的《夢華錄》熱度高漲，為了提高流量轉化率，騰訊視頻在劇集即將結束之際，推出了大結局點映禮。

隨后，優酷的《沉香如屑》和《冰雨火》、芒果TV的《少年派2》等都相繼推出了大結局點映禮。

明眼人都看得出來，所謂的大結局點映禮無非就是換殼重生的超前點播。

但是，消費者對大結局點映禮的不滿似乎并不像此前針對超前點播那般強烈。

《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》顯示，70.89%的用戶愿意為優質視頻產品付費；超七成的用戶在有條件的情況下接受熱播劇“付費直播大結局”；近六成用戶希望分級付費，但要提前告知用戶規則。

也就是說，用戶反對的不是超前點播，而是不考慮消費心理和接受度，一味地讓用戶付費，又無法滿足消費者需求。

由此也可以看出，對長視頻平臺而言，內容才是最大的底氣。

新內容時代下，觀眾對影視作品的要求越來越高。在這種情況下，如果長視頻的內容，還不如短視頻的制作精良，觀眾必然不會心甘情愿地買單。

從長遠角度看，長視頻平臺還需要繼續在盈利模式上進行探索，精進內容與服務，以滿足消費者需求。

對長視頻來說，變相漲價的輿論風險巨大，要想實現盈利不如從內容下手。

總而言之，長視頻寒冬已至，愛奇藝們每走一步都應該慎重慎重再慎重。

作者 | 潘多拉

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