財聯社|新消費日報12月29日訊（研究員 梁又勻），為盡快拉動年底消費熱情，不論是線上年貨節，還是線下餐飲、旅游消費都已使出渾身解數。

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伴隨著一系列擴大內需、提升消費質量的文件政策，A股零售等相關板塊頻頻大漲。中興商業4連板，新華百貨、人人樂等個股漲勢明顯。同時，餐飲旅游板塊再度迎來大漲，近4天內，酒店餐飲板塊出現連續上漲。其中，西安旅游出現4連板，全聚德也在12月中旬首輪連板過后再次迎來漲停板。

盡管包括今日尾盤突發跌停的的西安飲食，其短期消費類股價暴漲背后不乏游資的活躍換手炒作，但一定程度上仍然反映了市場對于餐飲旅游預期的看好。

正如近期商務部在“2023全國網上年貨節”提及的努力恢復和擴大消費，汽車、家電、餐飲、家居將持續作為明年內需“頂梁柱”。同時，加快發展新型消費、優化消費平臺，線上線下消費聯動，城市農村商業改造升級也將持續展開。

國金證券認為，目前處于放開后的調整期，我們有信心經過調整后消費場景將會得到明顯復蘇。

“2023全國網上年貨節” 電商搶先開售

12月29日，商務部在例行新聞發布會上透露，“2023全國網上年貨節”將于2022年12月30日至2023年1月28日舉辦。同時，由于今年春節時間較早，使得本屆年貨節恰好橫跨了元旦、春節，可進一步激發消費者采買年貨的熱情。

據悉，本次“2023全國網上年貨節”將選定廣東作為主會場，屆時將由各大電商平臺進行集中展示和發布，廣西、北京、遼寧等地也將會跟進展開相關電商年貨節促銷活動。

實際上，近期已有電商平臺的年貨節進入宣傳預熱階段。其中，淘寶天貓、京東百貨、拼多多、抖音已公布年貨節新促銷機制。

京東年貨節活動12月29日開啟，其優惠包括跨店“滿300-40”、大牌美妝買一送一、戶外產品“滿299-60”等。天貓、唯品會則采取了年貨價格直降模式，無需湊滿減，商品頁面直接給出折扣金額。

據悉這也是天貓首次放棄“跨店滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式，下單就是優惠價格，無需湊單，沒有滿減門檻。

拼多多年貨節已于12月26日開啟，預計將持續15天，多人拼團將農村土特產繼續作為主推內容，平臺助農補貼、消費者實現線上一站式采買。快手則提出了年貨和跨年專場，推出多個年俗、年味、年禮主題，提升主播帶貨效率和動力。

抖音也于12月28日開啟“好物年貨節”，并推出“滿150-20”活動，最高“滿300-80”。抖音還邀請來包括李誕、廣東夫婦等平臺主播共同發力助陣零食、白酒、日用品、家居等年貨銷售。

從新消費日報觀察來看，作為防疫政策優化后的首個大促購物節，電商平臺們對其重視度遠高于雙十二，僅次于618年中優惠。

不過仍有觀察人士對年貨節消費實際增長持謹慎態度，2023年的電商年貨節基本上是與恢復消費信心、擴大有效需求有關，這應該也是后續相當長一段時間內電商節的主要基調，完成復蘇仍需要時間，較難出現短期“報復性消費”。

聚餐旅游 蓄勢待發

元旦假期近在眼前，隨著多個一二線城市線下出行人流量逐漸回升，人們對于2023年首個小長假以及春節消費預期趨向樂觀。

安信證券數據，從12月27日統計的地鐵客流來看，北京、成都、廣州、武漢、重慶、西安的客流量較12月20日分別增長86%、62%、60%、64%、39%、118%，除了上海、深圳仍處于過渡期外，多數城市客流進一步恢復，預計將明顯帶動線下消費熱情。

山西證券研報認為，堅定看好疫后修復，鹵味、冷凍烘焙、餐飲供應鏈都屬于優質成長賽道，隨著消費場景、人流的修復，疊加成本改善，明年彈性可期。其次建議關注休閑食品板塊，零食特渠的快速發展帶動上游供應商可以享受渠道紅利。春節備貨開啟，調味品板塊景氣度有所回升，餐飲供應鏈修復先行，而后消費升級接力。

而在出行領域，在國內跨省旅游、跨國旅游進一步開放背景下，出行消費將迎來確定性的基本面反轉，本地出行消費將得到優先恢復，本地餐飲、旅游和酒店消費預計將在元旦假期迎來明顯改善。山西證券研報分析認為，短期恢復的結構分化、終端數據未有驗證明顯改善等情況下，市場預期仍可能出現較大波動。

不過從長期行業需求增長預計，疊加近期印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035）》，擴大文旅消費，增加旅游產品供應，發展個性化、定制化、多樣化旅游業態將成為新發展趨勢。

去哪兒數據顯示，自12月19日以來，元旦期間出發的機票預訂量逐日增長，單日增幅達30%，北京、成都、廣州成為第一波開啟跨省出游的地區。除了上海迪士尼外，元旦期間北京環球影城主題樂園、珠海長隆海洋王國預訂同樣火熱，且大都以年輕消費群體為主。

此外，去哪兒網上國際酒店預訂量環比前一天同時段上漲40%；從搜索量來看，泰國、印度尼西亞、日本、新加坡、韓國和美國是熱門目的地。攜程數據則顯示，2023年春節期間，平臺上海外酒店預訂量同比增長近6倍，酒店預訂均價同比增長超4成，出境機票、境外酒店搜索量達三年來峰值。

知名民宿品牌愛彼迎官方賬號也發布消息，推出2023年出境游“開春”計劃，包括全球超600萬個活躍房源和體驗、特色產品定制等，以迎接即將“洶涌而出”的中國游客。

據報道，包括法國、泰國、加拿大、新西蘭、荷蘭、西班牙、奧地利、瑞士等國家的旅游局紛紛主動向中國游客發出邀請，歡迎中國游客到訪。

目前因價格、航班數量、簽證辦理速度等原因春節出國過年仍面臨諸多限制，但不少國內旅游社已開始備戰明年暑期出境游需求。

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