本文來源：時代周報 作者：劉婷

(資料圖)

利好文旅的政策先后落地，疊加文博會助攻，萬億消費規(guī)模的文旅市場正在快速修復。

從大眾出游需求上看，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。資本市場上，文旅企業(yè)接連漲停，資金回流到大消費領域。

機會到來之前，能夠抓住機遇的企業(yè)，往往憑借長期經營形成了差異化特色。在第十八屆文博會上，文旅企業(yè)獲得集中對外展示的“秀場”。

據悉，本屆文博會首次設置文旅融合·文化消費館，組織國內知名文旅融合示范單位、文化消費相關企業(yè)和項目參展，包括非遺生活、橫店文創(chuàng)、鹽田織彩、也直文旅等，重點展示各地促進文化消費的新舉措及文化消費特色品牌，設立文化旅游展區(qū)、文化消費展區(qū)。

推動文旅融合

持續(xù)深耕文旅產業(yè)，廣東已塑造出多個文旅IP，以IP造場景，講述新的文化敘事。

華僑城以文化賦能，成功塑造了“二十四史”、“小涼帽”等多個優(yōu)質IP；華強方特打造熊出沒IP主題公園；融創(chuàng)在旗下樂園引入原創(chuàng)IP動漫形象“阿貍”……一個個優(yōu)質IP，讓文旅品牌加速走向大眾，獲得市場認可。

圖源：創(chuàng)想華僑城

今年文博會，文旅企業(yè)各施所長，向外界展示最新成果。

文博會期間，國內首個以動態(tài)平面設計為主題的展覽《流動的平面》在深圳華僑城創(chuàng)意文化園舉辦，展覽從“字體”“運動”“品牌”“海報”“展覽”“傳統(tǒng)平面設計的跨界”“實驗性作品”七個維度出發(fā)，集中呈現(xiàn)了來自全球10個國家的25位頂尖設計師、工作室的逾100件動態(tài)平面設計作品，為觀眾開辟一條富有創(chuàng)意洞見的觀察路徑。

在當代技術與傳播不斷進步的語境下，《流動的平面》也將延伸OCT-LOFT創(chuàng)意節(jié)展現(xiàn)國內外先鋒創(chuàng)意思潮、啟發(fā)創(chuàng)新思考與實踐的精神內核，為業(yè)界與公眾帶來一場創(chuàng)意與設計的文化盛宴。

打造“旅游+文化”產業(yè)生態(tài)圈

廣東文化旅游資源豐富，繪制了文旅融合發(fā)展新藍圖。近年來，廣東文化和旅游深度融合發(fā)展態(tài)勢良好，“旅游+文化”產業(yè)生態(tài)圈迅速擴大。

一方面，廣東堅持“以文塑旅、以旅彰文”，強化文旅雙向融合，培育“旅游+文化”產業(yè)生態(tài)圈，著力打造文旅融合示范地。另一方面，廣東通過制定實施《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《鄉(xiāng)村旅游提質升級行動實施方案》等，促進文保入游、文博入游、非遺入游，深化智慧旅游發(fā)展，推廣“大美廣東”品牌，全省文旅產業(yè)體系健全、業(yè)態(tài)豐富、動能強大。

目前，廣東持續(xù)打造具有鮮明嶺南特色的精品景區(qū)、度假區(qū)以及旅游休閑城市、歷史文化街區(qū)，串珠成鏈建設一批歷史人文廊道、紅色人文廊道、生態(tài)人文廊道，創(chuàng)新推出一批歷史文化游徑、大灣區(qū)文化遺產游徑、鄉(xiāng)村旅游精品線路等。

發(fā)展旅游，效果顯著。目前，廣東已有6個城市入選國家文化和旅游消費試點城市，廣州永慶坊入選首批國家級旅游休閑街區(qū)。涌現(xiàn)出華僑城、長隆、省旅控等標桿企業(yè)。

廣東對標世界一流灣區(qū)，建設展示灣區(qū)現(xiàn)代都市文明、呈現(xiàn)文化交融特色、綻放科技創(chuàng)新魅力的粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，讓海內外游客前來領略科技之光、文明之光、時尚之光。

數據顯示，2021年，廣東省省接待過夜游客2.01億人次，旅游總收入5433億元，分別恢復到2019年的77%、61%。

關鍵詞： 中國文化