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十年前，七匹狼曾風光無兩；十年后，七匹狼卻表現出另一面。

10月27日，七匹狼發布2022年三季度報告，前三季度，公司實現營業收入22.62億元，同比下降5.09%；扣非凈利潤6151.90萬元，同比下降26.60%。

(資料圖)

作為國內男裝品牌的領先企業之一，七匹狼近年來的業績明顯在倒退。

要知道，前不久特步小公主與七匹狼公子喜結良緣的消息在網上可是傳得沸沸揚揚，結果七匹狼這會卻交出如此之差的成績單，難道即便聯姻特步家族也帶不動七匹狼嗎？

瘋狂計提存貨跌價準備

成立于1990年的七匹狼曾被稱為“茄克之王”，連續18年市場占有率第一。但隨著茄克時代落幕，七匹狼也開始逐漸賣不動了。

就在七匹狼公布2022年三季度報告期間，七匹狼同時發布了關于2022年1-9月計提資產減值準備的公告。

公告顯示，公司擬計提2022年1-9月各項資產減值準備2.23億元，其中存貨金額計提資產減值準備金額高達2.2億元，占2021年度歸母凈利潤比例96.38%。

此外，公司2022年9月末存貨擬計提跌價準備余額合計為6.42億元，其中于2021年末已計提存貨跌價準備5.92億元，而公司2022年度因出售產成品轉銷金額僅為1.7億元，足見七匹狼庫存壓力山大。

財報顯示，2019-2021年，七匹狼存貨金額分別為10.32億元、10.08億元和10.22億元。雖然最近幾年，七匹狼存貨金額看似處于停滯增長的穩定狀態，不過這背后卻是公司瘋狂計提存貨跌價準備的結果。

2019-2021年，七匹狼存貨跌價準備金額分別為5.08億元、5.57億元和5.92億元，占賬面存貨金額比例分別為32.97%、35.59%和36.68%，遠超十年前2012年的23%。

賣不動，是七匹狼存貨貶值的導火線。

2019-2021年，七匹狼實現營業收入分別為36.23億元、33.30億元和35.14億元，同比增長分別僅為3.02%、-8.08%和5.52%，遠低于2017-2018年七匹狼16.87%和14.01%的營收增速。

從巔峰一滑落就是十年

回到十年前，七匹狼也算是服裝領域的一代明星人物。

七匹狼集團于1990年創立，并于2004年上市成為中國服裝業首家上市公司。此后，七匹狼集團逐漸發展成為以服裝產業為主業，集股權投資、房地產為一體的多元化現代企業集團。

2012年，是七匹狼最高光的時刻。這一年，七匹狼營收規模達到34.77億元、凈利潤達到5.61億元。此外，公司總市值接近300億元。

2012年3月，七匹狼還曾與華誼兄弟戰略合作，創造性地開啟了服裝行業跨界品牌合作的先河。

到2012年6月，七匹狼建立的中國首家男裝博物館開館，更盡情彰顯了七匹狼的品牌價值。彼時，公司也已擁有終端渠道共計4007家，實體門店遍布大街小巷。

只可惜，這種盛狀未能維持太久。

到次年，七匹狼的業績就遭遇了滑鐵盧。

2013年，七匹狼業績自上市以來首次出現下滑，實現營業收入27.73億元、凈利潤3.79億元，較上年分別下降 20.23%和32.44%。彼時，公司擁有終端渠道共計3502家，整體數量明顯有所減少。

七匹狼表示，為減少內部消耗，公司建立了渠道預警機制，加大對于無效、低效店鋪的排查，果斷關閉部分低效及無效店鋪，保證終端利潤。

七匹狼還稱，為減輕分銷渠道庫存壓力，公司根據實際情況調整營銷政策，在第四季度從渠道中回收較多庫存，支持終端良性運作。

這也就是說，早在2013年，七匹狼就已經面臨過庫存壓力。

然而，從巔峰一滑落就是十年。

到2022年上半年，七匹狼實體門店數量合計僅剩下1831家，尚不及巔峰期的一半。報告期末，公司關閉門店的數量也要遠高于新開門店的數量，合計分別為115家和70家。

七匹狼的利潤也開始大不如從前。

自2012年之后，七匹狼的凈利潤從未恢復到巔峰期的5.61億元，一直到2021年，七匹狼的凈利潤已經縮減至2.31億元。

截至2021年底，七匹狼的營收為35.14億元，與2012年巔峰期的34.77億元相比，也明顯處于停滯增長狀態。

至此，七匹狼的股價，也經歷了大起大落。時至今日，都未能恢復往日的盛景。截至10月31日，七匹狼的股價為5.30元/股，總市值縮水至40億元。

無法擺脫“老套”標簽

從銷售之王到大量關門歇業，七匹狼是如何從巔峰走向衰敗的？

一代“男裝王者”不再受待見，無法擺脫“老套”消費標簽，或是七匹狼在競爭中衰敗的關鍵所在。因為一直以來，七匹狼總給人一種爸爸穿的品牌感覺，難以收獲年輕人的認可。

其實眾所周知，七匹狼的衣服品質還是非常不錯的，前幾年的銷量也是非常高的，受到了諸多消費者的青睞。

但由于近年來，隨著很多小眾品牌甚至是一些潮流品牌受到越來越多消費者的關注，它們憑借潮流的造型，在潮流圈名聲大噪，從而拉低了七匹狼這些老品牌不少的銷量。

沒能跟上時代的潮流，同步創新，去迎合年輕人的喜好，那就會被時代所淘汰。畢竟服裝需要與時俱進，不斷更新自己的款式，適合當前時代的審美，而不是一味地做“好樣子”。

高光不在，七匹狼也曾嘗試自救。

比如，為打開時尚受眾面，七匹狼曾以3.2億元收購法國輕奢品牌Karl Lagerfeld（老佛爺）在中國區運營實體控制權。

今年9月，七匹狼又宣布投資西班牙時尚品牌Desigual（德詩高），計劃未來五年品牌中國區營收增加到4000萬歐元。

在持續發力傳統電商的同時，七匹狼還積極擁抱“直播”、“小程序”、“微商”、“社群”等社交零售新渠道，努力嘗試線上新玩法。

前不久，特步創始人丁水波之女丁佳敏與七匹狼創始人周少雄之子周力源傳出訂婚消息，在訂婚宴上，丁水波更是直接喊話兩位新人：“在事業上要相互扶持”。

面對兩大豪門強強聯姻，很快成為熱搜話題。

然而，細細看來，這場聯姻，沒落后的七匹狼似乎有些高攀了。截至10月31日，特步國際的總市值接近200億港元，明顯要高出七匹狼不少。

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