8月17日，馬斯克突然在社交媒體“宣布”將收購英超足球豪門俱樂部——曼徹斯特聯隊，引發了巨大關注。不過，他隨后自我辟謠說“這僅僅是開個玩笑”。

【資料圖】

大家好，我是大邦，今天跟大家聊聊富豪和足球俱樂部的故事。

網友之所以關注，一個原因是看到了有太多的富豪收購足球俱樂部。就在馬斯克的傳聞之前，市場就傳出了捷克富豪有意收購英超足球俱樂部西漢姆聯27%的股權，價格在1.62億和1.89億英鎊之間。2021年，沙特主權財富基金聯合多家機構花了3億英鎊，收購了英超紐卡斯爾足球俱樂部。

超級富豪投資足球俱樂部，這是為什么？

先說答案。多數情況下，要么為利，要么圖名，少數情況是為了愛，或者說是情懷。如果投資做得好，還可以三者兼顧。

第一是利。就是投資足球能賺錢。

我們來看一個最近的案例。6月，據媒體報道，IDG資本出售了持有的法國里昂俱樂部的股權，交易將在8月交割完成。IDG在2016年8月宣布購買里昂俱樂部20%的股權，當時估值為5億歐元，目前估值為8億歐元左右。里昂俱樂部是一家上市公司，市值是公開的。因此，大體上說，IDG持有里昂股份6年，溢價超過50%。

值得一提的是，IDG當年投資里昂，主要是看好里昂的青訓系統。為此，IDG還曾經聯合阿里集團希望收購一家國內的俱樂部，這樣可以與里昂俱樂部形成上下游，打造一個完整的青訓人才系統。如今，國內大環境出現巨變，IDG難圓足球夢，但這筆投資依然是個標桿。

從這張圖可以看到，在2016年前后，很多中國公司都參與了海外足球俱樂部的投資。除了IDG，最有名的是復星集團的郭廣昌，還有蘇寧集團的張近東。只是他們二位目前還在經營期，不太好計算投資收益。

順便說一句。俱樂部怎么賺錢？主要有三個方面。一是出售轉播權，二是賽場收益，包括門票和廣告，三是衍生商品的授權和銷售。頂級的球隊，這三方面的收入肯定高，但維持一支好的球隊，投入也大。因此，足球投資要獲得經濟回報，是非常困難的事，并非砸錢就行。

第二是名。

既然困難，為啥還有富豪前赴后繼？一個理由是足球是投資人最好的名片。

2015年年初，萬達花了4500萬歐元購買馬德里競技20%的股份，王健林對媒體說：“如果有人現在說投資足球可以掙錢，那這人很有可能就是個騙子。但是，投資足球可以給你帶來影響力，因為它的關注度極高，一應俱全。”

根據公開數據，全球足球產業年產值5000億美元，占體育產值比重高達40%。全球球迷有16億人，中國球迷就超過3億。可以這么理解，投資足球，即投資企業的知名度。

蘇寧董事長張近東也說過，他之所以花2.7億歐元收購國際米蘭70%的股份，“不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球”。換句話說，是通過投資足球，擴大企業知名度，去做更大的生意。

第三是愛。

投資足球有風險，靠俱樂部打廣告，也未必有效果，因為俱樂部的成績是無法預期的。一個輸多勝少的俱樂部能有啥廣告效應？那么，富豪靠什么支撐自己的投資？答案是愛。

幾乎所有投資足球的富豪本人都是超級球迷。或者說，足球有一種超級感染力，能夠迅速捕獲富豪的心，瞬間把富豪變成球迷。

俄羅斯大亨烏斯曼諾夫擁有阿森納近30%的股份，價值為2.35億英鎊。他在形容他同阿森納的關系時說：“我對阿森納的愛就像一個男人愛著他的女人。這份愛是無價的。”

著名的俄羅斯阿布也是如此。2002年，他觀看了曼聯對皇馬的比賽，被球場的熱情以及勝利后的狂喜感染。他說：“整個氣氛感染了我，在回莫斯科的路上，我無法停止思考。于是我對我的手下說：‘為我挑選一家俱樂部’。”

最終，阿布花了1.4億英鎊選擇了切爾西。在成為球隊老板后，阿布用自己的方式打造球隊，先后獲得英超冠軍、歐聯杯冠軍以及歐冠冠軍。

當年馬云投資恒大也是類似的情況。馬云原本不是球迷，杭州本地的綠城足球俱樂部找了他幾次，他都提不起興趣。但2014年，許家印忽悠他看了一場恒大中超奪冠的比賽，馬云淪陷了，同意以12億元的價格收購恒大足球50%的股份。

馬云事后說：“說實話，我對足球了解得不多。忽悠我的不是足球，而是快樂。”之后，馬云又支持淘寶與IDG合作，共同打造青訓系統，從根子上提升中國的足球水平。

總結一下，投資足球，有點像是投資藝術品。投資可能會看走眼，藝術品的增值也很慢，但沒關系。賺不到錢，藝術品可以掛在家里，自己欣賞。如果對外展出，你的愛心還能受到大家的稱贊。

因此，投資足球，對超級富豪來說，怎么算都不虧。將來，如果馬斯克真的投資足球，大家也不要覺得奇怪。

好了，今天就到這里，你是球迷嗎？最喜歡哪支球隊？歡迎來留言區分享。

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