版權(quán)作為創(chuàng)新的重要一環(huán)，正深刻地影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。7月22日至24日，由國(guó)家版權(quán)局、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、江蘇省委宣傳部、江蘇省版權(quán)局指導(dǎo)，南京市委宣傳部和南京市版權(quán)局支持，江蘇省版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的第三屆江蘇(南京)版權(quán)貿(mào)易博覽會(huì)在南京國(guó)際展覽中心成功舉辦。“版權(quán)工作在激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力、促進(jìn)文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)‘強(qiáng)富美高’新江蘇進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。”省委宣傳部副部長(zhǎng)徐寧如是說(shuō)。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)落地開(kāi)花

穆桂英掛帥、黛玉葬花、貴妃醉酒……展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泰州城色文化傳媒有限公司的展位前，一個(gè)個(gè)造型獨(dú)特、穿著梅派服飾的“梅郎故里”戲劇娃娃吸引了不少觀眾駐足欣賞。“泰州是京劇大師梅蘭芳的故鄉(xiāng)。這幾年，我們始終致力于創(chuàng)作梅郎故里和柴墟系列的文化版權(quán)作品，并努力把這些版權(quán)作品通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化變成人民群眾喜歡的生活消費(fèi)品。” 泰州城色文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉克濱笑著說(shuō)，截至目前，公司已累計(jì)擁有版權(quán)491件、商標(biāo)83件。“本次博覽會(huì)成績(jī)不錯(cuò)，不少人都過(guò)來(lái)拍照、購(gòu)買(mǎi)，想要進(jìn)行合作的也有不少。第一天現(xiàn)場(chǎng)零售額就近萬(wàn)元。”

“青綠群山嵐巒起伏，煙波浩渺，栩栩如生。”吳江桑尚絲綢有限公司展區(qū)內(nèi)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于《千里江山圖》、結(jié)合《只此青綠》配色而創(chuàng)作的“青綠江山”絲綢文創(chuàng)系列產(chǎn)品讓人眼前一亮。“版權(quán)是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。品牌的發(fā)展，一定需要原創(chuàng)設(shè)計(jì)，擁有自己的版權(quán)作品，我們才更有底氣參與競(jìng)爭(zhēng)。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，自成立以來(lái)，公司始終圍繞“一根絲”來(lái)做文章，用千余項(xiàng)版權(quán)作品造就了“桑尚”和“旗藝”兩個(gè)品牌。多項(xiàng)作品獲得“紫金獎(jiǎng)”、全國(guó)華服大賽獎(jiǎng)項(xiàng)等榮譽(yù)，企業(yè)已成為全國(guó)版權(quán)示范單位、中國(guó)絲綢行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)、江蘇省版權(quán)示范單位。“公司年銷(xiāo)售額大概在5000多萬(wàn)元。”

穿梭在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從版權(quán)成果展、版權(quán)交易展、版權(quán)服務(wù)展到地域特色展，4個(gè)板塊23個(gè)展區(qū)里，200多家單位參展并帶來(lái)各類(lèi)版權(quán)產(chǎn)品近萬(wàn)種。南通家紡每年的畫(huà)稿版權(quán)交易額達(dá)10億元;吳江通過(guò)加強(qiáng)絲綢紡織業(yè)的版權(quán)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，形成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群;南京展區(qū)的20家參展企業(yè)上半年版權(quán)交易額已超1.7億元……顯而易見(jiàn)的是，越來(lái)越多的江蘇企業(yè)已意識(shí)到版權(quán)的重要性，并逐漸將其作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我省版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值8862億元，占全省GDP的8.63%，其中核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值6364億元，占GDP的6.20%。

版權(quán)轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵

在本次博覽會(huì)上，蘇州市慈云蠶絲制品有限公司收獲滿滿。在開(kāi)幕式上，其被授予“全國(guó)版權(quán)示范單位”稱(chēng)號(hào)，并作為代表接受第三屆江蘇省優(yōu)秀版權(quán)作品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化重點(diǎn)培育項(xiàng)目授牌。連續(xù)上臺(tái)接受授牌，慈云蠶絲董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理周佳園難掩喜悅。“插上版權(quán)的翅膀，非遺才能走得更遠(yuǎn)。”她告訴記者，公司成立于1992年，自開(kāi)展版權(quán)工作以來(lái)，發(fā)展亦駛?cè)肓丝燔?chē)道。

“版權(quán)創(chuàng)造是基礎(chǔ)，關(guān)鍵還在于推廣運(yùn)用，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。版權(quán)的運(yùn)用在提升產(chǎn)品外觀美學(xué)和文化價(jià)值的同時(shí)，更提高了慈云蠶絲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和公司效益。我們版權(quán)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率能達(dá)到70%左右。”周佳園說(shuō)，如今，公司除了設(shè)有專(zhuān)門(mén)的版權(quán)管理小組外，作為國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)首家運(yùn)用軟件著作開(kāi)展版權(quán)工作的企業(yè)，還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬企業(yè)版權(quán)管理系統(tǒng)，推動(dòng)版權(quán)管理工作信息化、數(shù)字化，并對(duì)重點(diǎn)版權(quán)產(chǎn)品投保，最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，公司還借助各種新媒體手段，嘗試直播等新型營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合品牌推廣，讓版權(quán)充分展示，構(gòu)建起從線下到線上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)，從而提高該項(xiàng)目版權(quán)的轉(zhuǎn)化率。目前，公司已有版權(quán)登記作品1000余件，其中原創(chuàng)設(shè)計(jì)版權(quán)產(chǎn)品“幽蘭古香”“獨(dú)角獸”“珊瑚橙”等多次榮獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權(quán)或重大版權(quán)推廣運(yùn)用項(xiàng)目。

“要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP形象，最重要的就是確權(quán)。我們?cè)趧?chuàng)作初期就會(huì)把IP形象的版權(quán)考慮好、做好，在跟第三方簽約時(shí)會(huì)標(biāo)注好版權(quán)的權(quán)益歸屬。在第三方使用時(shí)，我們還會(huì)給一套完整的設(shè)計(jì)指南，規(guī)范IP形象的使用。”作為以版權(quán)轉(zhuǎn)化為營(yíng)利模式的公司，南京小朋友文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人席晟寧頗有感觸。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，公司帶來(lái)的包括玩具、文具、服裝、抱枕等在內(nèi)的原創(chuàng)IP“柴犬饅頭”系列產(chǎn)品迅速俘獲了很多觀展者的芳心。“卡通形象變現(xiàn)的方式主要就是版權(quán)授權(quán)。”他告訴記者，如今“柴犬饅頭”通過(guò)自主開(kāi)發(fā)及商業(yè)授權(quán)模式，饅頭、花卷、幸運(yùn)鵝、黑米、小熊、奶豆、狍子7個(gè)角色已全部獲得相關(guān)著作權(quán)，版權(quán)圖庫(kù)多達(dá)2000余張，并陸續(xù)與奇瑞汽車(chē)、力士、多愛(ài)玩具等達(dá)成多品類(lèi)授權(quán)合作，受眾人數(shù)超三千萬(wàn)。“今年上半年，我們的銷(xiāo)售額大概有600多萬(wàn)元。今后，我們還會(huì)不斷創(chuàng)作新的內(nèi)容，版權(quán)相關(guān)數(shù)字還會(huì)不斷更新。”

版權(quán)保護(hù)里的新理念

“有了版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)力支撐，企業(yè)做設(shè)計(jì)才能免除后顧之憂。” 南通國(guó)際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任錢(qián)鎖梅說(shuō)，南通家紡的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是花型設(shè)計(jì)，而花型又極容易被仿冒。成立全國(guó)第一家基層版權(quán)管理辦公室，成立全國(guó)第一家設(shè)在市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)巡回審判庭，加速推進(jìn)“稿定了”等數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)……在全方位的版權(quán)保護(hù)下，企業(yè)創(chuàng)新的積極性被極大調(diào)動(dòng)，家紡設(shè)計(jì)成為南通家紡的看家本領(lǐng)，全國(guó)70%以上的家紡企業(yè)畫(huà)稿設(shè)計(jì)均來(lái)自南通。“南通家紡未來(lái)將著力打通全鏈服務(wù)，加大招才培智力度，遵循‘版權(quán)保護(hù)是家紡市場(chǎng)發(fā)展生命線’的理念，進(jìn)一步提升版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)水平。”

一個(gè)更好的消息是，博覽會(huì)上，針對(duì)紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，由國(guó)版基地(江蘇)以及來(lái)自省內(nèi)第五街、瓦欄、南通稿定了網(wǎng)絡(luò)科技、吳江桑尚絲綢、衍藝圈、懿品博悟、金太陽(yáng)、上久楷等紡織行業(yè)企業(yè)代表共同發(fā)起的江蘇紡織品花型保護(hù)與發(fā)展聯(lián)盟正式成立，將進(jìn)一步探索新時(shí)代下紡織產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新路徑。

“目前，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，版權(quán)活力有待進(jìn)一步激發(fā)，版權(quán)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。” 在中宣部版權(quán)管理局副局長(zhǎng)趙秀玲看來(lái)，初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，人們更關(guān)注辦了多少打擊侵權(quán)盜版案件。而這個(gè)階段之后，發(fā)展就成了重點(diǎn)，保護(hù)最終也是為了發(fā)展。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)于版權(quán)保護(hù)的理解，當(dāng)下已然有了新變化。在南通本藍(lán)工藝品有限公司的展臺(tái)上，除了形式各樣、品類(lèi)豐富、工藝精湛的藍(lán)印花布外，一本記載南通藍(lán)印花布技藝的《秋藍(lán)著色染羅衣》顯得頗為獨(dú)特。“這里面有18個(gè)經(jīng)典案例詳解、12個(gè)精美紋樣模板和28個(gè)技法解析視頻，每個(gè)人都可以通過(guò)它來(lái)學(xué)會(huì)非遺技藝。” 南通本藍(lán)工藝品有限公司總經(jīng)理江榮介紹。

“時(shí)代發(fā)展很快，靠版權(quán)保護(hù)‘一招鮮吃遍天’是不可能的，版權(quán)保護(hù)一定要有新的理念。版權(quán)其實(shí)是一把實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)和自我倒逼的雙刃劍。”江榮說(shuō)，以書(shū)籍為例，書(shū)本身是版權(quán)產(chǎn)品，里面的案例也包含了企業(yè)的版權(quán)作品，而技法視頻本身又延伸出了新的數(shù)字化版權(quán)。“目前，公司已根據(jù)市場(chǎng)需求登記版權(quán)作品近300件。下一步，我們還會(huì)開(kāi)發(fā)材料包產(chǎn)品，并進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。我們的定位是不僅要做普及者，更要做引領(lǐng)者，在將非遺傳承普及大眾的同時(shí)，倒逼保持企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。每年我們都要參加很多的展會(huì)，如果每一次都沒(méi)有新品呈現(xiàn)，真的會(huì)很慌。”

關(guān)鍵詞： 版權(quán)產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)科技 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 營(yíng)商環(huán)境