“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”貝肯鮑爾的這句話，恰恰說明了頂級賽事的背后，比的就是真金白銀。

(資料圖)

剛剛結束的1/8淘汰賽上，海信打出“中國制造 一起努力”圍擋廣告，這是對“中國第一 世界第二”的回應，也是歷史首次，贊助商企業為特定產業發聲，中國制造再次引發全球關注。

世界杯成就全球化戰略

“世界杯正在見證中國企業重塑全球顯示產業力量分配。”本屆世界杯贊助企業之一的海信集團品牌管理部總經理龐靜說，而賽場上「中國第一 世界第二」的亮眼口號則是有底氣地向世界喊話：中國電視產業的全球競爭力早已今非昔比。

世界杯的賽場上，從來不乏電視企業的身影——從CRT到等離子、液晶，再到OLED、Mini LED、Micro LED，但主導權基本掌握在日韓企業的手中。于是，一場關于全球顯示產業的較量開始了。在這場牽動顯示產業變局的拉力賽中，海信慢慢成為了主導者的角色，靠技術、產品、質量和服務打出了「中國第一 世界第二」，打出了品牌的國際化和中國自信。

這或許也是世界杯選擇海信的內在邏輯：海信用迭新的科技力，不斷去演繹世界杯的魅力。這些年來，為更好地呈現足球體育賽事，海信一直追求畫質、音質、智能交互技術的不斷迭代和創新。

只有占據了市場份額，才能在國際上擁有話語權。海信的全球化戰略成功接洽了國際軌道，奮起直追，成就了今日「世界第二」的驕傲。

中國制造刷屏綠茵場

贊助世界頂級體育賽事，海信打開海外市場的效果立竿見影，同時也讓世界看見了中國制造的科技實力。「中國制造 一起努力」八個字的背后，是“中國制造”在全球的披荊斬棘之路。

事實上，在本屆世界杯的賽場內外，中國制造與中國品牌的身影早已隨處可見。舉行決賽的盧塞爾體育館，由中國鐵建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龍汽車和宇通客車提供；場館建設過程中，使用了三一重工的工程機械；“義烏制造”則占整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。

世界杯不僅是全球球迷的狂歡，更是“中國制造”展現世界的舞臺。在這場世界杯帶來的商業盛宴中，中國企業、中國品牌以及華人華商都已成為不可或缺的參與者。

以備受關注的顯示產業為例，曾幾何時，從上游的核心零部件“面板”，到終端的市場定價，中國企業毫無話語權，彼時索尼、夏普、東芝、松下、日立、三洋等巨頭基本掌控了全球電視市場。

但中國企業卻沒有放棄在顯示產業上的探索。從2012年開始，中國面板產線建設進入高峰期，累計投資額超過12000億元，在TFT-LCD領域密集投資建設。終于，在2012年我國TFT-LCD產能超過2000萬平方米，成功超越曾經的面板制造霸主日本，全球占比首次破十。截至2021年底，中國液晶產能全球占比近六成。

在AMOLED領域，建成G6代產線9條，引入LG顯示G8.5代線，成為繼韓國之后第二個具有大尺寸OLED面板生產能力的國家，本土企業OLED產能由2015年占比不到全球10%，攀升到2021年的25.4%，穩居全球第二。

未來顯示方面，海信等國內龍頭企業也開始前瞻布局下一代顯示技術重大科創平臺，加快推動印刷顯示、Micro LED、激光顯示、量子點顯示、3D顯示等前沿領域重大項目落地，逐步形成發展下一代顯示技術的先發優勢。

從「跟隨模仿」到「自主創新」，再到「領先行業」，海信的出位，是大國制造業崛起的縮影和生動實踐。

“中國制造”的答卷還在繼續，四年后的2026美加墨世界杯上，期待看到更多的中國身影。不知那時的海信，是否已成為世界第一？

關鍵詞： 歷史首次中國制造刷屏世界杯