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仙俠劇，陷入瓶頸期。

火爆的仙俠劇，正在遭受觀眾的質疑。

2022年7月20日，由楊紫、成毅主演的《沉香如屑》空降播出。這讓愛仙俠的劇迷們激動不已。

一方面，觀眾對這部劇期待已久，據(jù)德塔文待播劇每月滾動榜TOP30,2021年7月-2022年6月，《沉香如屑》受到的關注度最高，排名第一；另一方面，從演員、制作、題材類型來看，《沉香如屑》也具有爆款的潛質，能夠為較平淡的暑期檔帶來更多精彩。

播出的結果卻有些出乎意料。在部分觀眾繼續(xù)感受這部劇的虐戀情深時，小紅書博主@可愛的小籠包發(fā)布了主題為“仙俠劇的套路完全背熟了”的評論，“人設雷同”“劇情套路”“主題單一”成為仙俠劇的主要吐槽對象，并引來2.5萬人點贊。

還有網(wǎng)友忍不住評論如今的仙俠劇連臺詞都是相似的，“我與你兩不相欠，三部仙俠里有兩部都有類似的內容。”

事實上，從數(shù)據(jù)層面看，《沉香如屑》的表現(xiàn)依然強勁。據(jù)燈塔專業(yè)版，播出17天里，《沉香如屑》全網(wǎng)正片播放市占率連續(xù)15天日冠，位列目前暑期檔劇集頂流之列；在優(yōu)酷站內，這部劇也成為2022年首個開播一小時站內彈幕破百萬的劇集。

市場表現(xiàn)與觀眾反饋的矛盾，并不是《沉香如屑》一部劇的問題，而是大部分仙俠劇只聚焦愛情、內容創(chuàng)新性低等累積的結果。

做過仙俠劇的影視策劃張潔最近為此感到很苦惱，他告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“從過往經(jīng)驗來看，仙俠劇的爽點就是讓觀眾能夠嗑生嗑死，影視劇也在強化這一點，但從目前的話題輿論來看，仙俠劇確實到了一個瓶頸。我也很困惑，當下的市場，到底需要怎樣的仙俠劇。”

仙俠劇陷入瓶頸期，也可以稱之為“創(chuàng)新者窘境”，而《沉香如屑》也不會是壓垮仙俠劇口碑的最后一根稻草。

仙俠劇，套路化

仙俠劇的套路，從仙俠劇的火熱開始說起。

2014年，由歡瑞世紀(行情000892,診股)主出品的仙俠劇《古劍奇譚》成為了暑期檔的爆款，首播收視位列同時段第一，在湖南、湖北、山東、陜西衛(wèi)視四輪上星。

市場的熱度引來了仙俠劇的爆發(fā)。此后的每年寒暑假，總有仙俠劇出現(xiàn)在觀眾的視野，《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等劇，在收視、話題度、特效等方面均有可圈可點之處。

然而隨著劇集數(shù)量的增加，仙俠劇的內容也開始走向雷同。在人設、N生N世情感虐戀、仙氣飄飄的世界觀背景等方面，都呈現(xiàn)出了高度的重合。

2018年，當你打開《香蜜沉沉燼如霜》時，會看到斷情絕愛的花神錦覓愛上天帝之子旭鳳的故事，他們互相傷害，成神成魔又成人，經(jīng)過三世輪回后終于在一起。

2020年，成毅、袁冰妍主演的《琉璃》先網(wǎng)后臺播出。女主角褚璇璣戰(zhàn)神轉世，天生六識殘缺，不識情愛，性格天真爛漫，而在與男主角禹司鳳經(jīng)歷了十生十世的劫難后，最終明白了愛的真諦。

因為有前作的奠基，三年之后，《沉香如屑》的播出才會引來套路化的吐槽。女主角菡萏花仙顏淡一如既往的天真爛漫、古靈精怪，但在斷情絕愛的天規(guī)戒律背景下，顏淡和男主角帝君應淵，再次開啟了下凡歷劫的劇情加速器，化身為花妖和捉妖師，繼續(xù)談情說愛。

仙俠劇從人設起，就具有流水線生產(chǎn)的特征。

男女主多圍繞著花仙、九尾狐、鮫人、帝君、戰(zhàn)神等元素展開，女主一開始總是單純懵懂，在情愛的折磨中，變得心灰意冷，而后死灰復燃；而男主往往是擁有高位仙階的冷面帝君或者戰(zhàn)神，在虐戀情深中又心懷蒼生。

《香蜜沉沉燼如霜》《宸汐緣》《三生三世枕上書》《沉香如屑》《遇龍》均是如此，男女主角在如夢如幻的仙境中，談著一場不平等且極致甜虐的愛情。

“多世輪回”是虐戀情深的關鍵。除了前文提到的仙俠劇外，未播劇《重紫》的簡介中寫著“三世師徒相戀”，《蒼蘭訣》《落花時節(jié)又逢君》都含有“輪回”的元素。

在影視宣傳趙小佳看來，仙俠劇中包含多世輪回的概念，并不是類型劇套路化的原罪。“因為只有在仙俠劇中，才會有這種多世輪回，這反而是這種劇的一種特質。有些輪回的故事做得也很吸引人，《琉璃》播出期間，在第三世兩人輪回成為殺手，彼此博弈時，觀眾甚至希望能夠延長這一部分的劇情。”

在多世輪回的框架中，男女主角的愛情也會發(fā)揮到極致。幾生幾世的糾葛才更能顯示出愛情的虐戀情深，塑造更強的CP感。這些是區(qū)別于其它類型劇的元素，也是仙俠劇的宣傳重心。

只不過，趙小佳越來越發(fā)現(xiàn)，看多了“輪回”的設定，也會陷入到一種虛無當中。“你會發(fā)現(xiàn)，他們在人、仙、妖、魔各界輪回，這種設定是好的，能夠架構一個仙俠的世界觀。而更多的劇只是把輪回當工具談戀愛，看到最后都記不得自己在看什么了。”

盡管已經(jīng)歷經(jīng)多世，但如今的仙俠劇只剩下了愛情，主題顯得過于單一，“我最喜歡看的《仙劍奇?zhèn)b傳3》，劇集看到最后會記得的，不僅是男女主角，還有魔尊重樓、主角的好兄弟茂茂，但是現(xiàn)在的仙俠劇光環(huán)都被男女主搶走了，無論輪回多少世，都會顯得單薄。”

從演員端來看，熟悉的面孔多次出現(xiàn)，更是加劇了觀眾的審美疲勞。楊紫在《香蜜沉沉燼如霜》之后，又出現(xiàn)在《沉香如屑》《長相思》等劇中；成毅在《琉璃》后走紅，又在《沉香如屑》中仙氣飄飄；楊冪、迪麗熱巴、羅云熙也都是仙俠劇中的常客。

雷同的造型，相似的配音，更是為角色的塑造平添困難，讓觀眾傻傻分不清楚。

趙小佳很理解片方選擇流量扛劇的苦衷，但熟悉有保證的面孔，在帶來收視穩(wěn)妥的同時，也會為觀眾帶來審美疲勞。

曾經(jīng)，仙俠劇的核心吐槽點是兩毛錢的特效。而當下的仙俠劇就像一個花瓶，演員越來越美，特效越來越貴，但內膽卻是空無一物。套路化的同時，吸引力也在變弱。

穩(wěn)妥比創(chuàng)新更重要

“市場的需求量大，導致了題材的飽和。一類題材火了，大家都扎堆做，同質化其實很正常。”

在張潔看來，爆火的內容就像一個風向標，市場反饋好，從業(yè)者自然會跟風。

2017年，《三生三世十里桃花》播出后，全網(wǎng)播放量突破300億的數(shù)字已經(jīng)讓不少網(wǎng)友訝異，但更為直接的回報則表現(xiàn)在資金方面。

劇播后，3月24日，完美影視發(fā)布公告，旗下公司將出資5億認購嘉行傳媒10%的股份，一時間，嘉行傳媒估值高達50億。據(jù)證券日報報道，從2015年借殼登錄新三板，到《三生三世十里桃花》播出后，嘉行傳媒一年半間估值暴增20倍。

流量+N生N世輪回的愛情經(jīng)歷了市場很長時間的考驗。云合數(shù)據(jù)2018年Q3連續(xù)劇市場報告中，楊紫主演、完美影視主出品的《香蜜沉沉燼如霜》在上新連續(xù)劇集均有效播放（V30）、彈幕互動量方面均排名第一。即便楊紫、羅云熙在彼時并非頂流，但依然扛住了劇集的收視。

而倪妮與張震主演的《宸汐緣》，則穩(wěn)住了仙俠劇的口碑。在豆瓣，超22萬人為這部劇打下了8.4分的評分，使得它成為近五年來，口碑最高的仙俠劇。

到了2020年，仙俠劇依然火熱。藉藉無名的袁冰妍與成毅主演的《琉璃》，成為劇集市場的一匹黑馬。在那一年的財報中，歡瑞世紀評價旗下藝人成毅躋身一線藝人的行列，點贊《琉璃》先網(wǎng)后臺播出，又登陸韓國、日本、泰國等海外平臺。

與此同時，這部劇實現(xiàn)主營業(yè)務5253.16萬元，占年度主營業(yè)務收入的28.41%。 歡瑞曾在2016年年報中披露，《青云志》營收達2.9億元，盡管《琉璃》的營收無法與《青云志》相媲美，但依然成為2020年歡瑞世紀主營業(yè)務收入最高的項目。

圖源：歡瑞世紀2020年財報

“部分從業(yè)者就是急著變現(xiàn)，所以他可能不在意自己做東西到底新不新，能變現(xiàn)他就做，那套路化肯定是變現(xiàn)最簡單的一種方式。”張潔有些無奈。

另一方面，仙俠劇在類型劇中具有獨特性，也使得從業(yè)者在內容、選角方面更為保守。

與其它古裝劇不同，仙俠劇除了宏大的世界觀需要構建，在美術、特效方面也更消耗時間與精力。《香蜜沉沉燼如霜》的道具、置景籌備制作期長達8個月；而《三生三世十里桃花》整部劇需要7000多個特效鏡頭，僅特效分鏡繪制已超400頁。

特效耗時又燒錢。2021年5月17日，天眼查APP公布了歡瑞世紀拖欠韓國IOFX制作有限公司特效制作酬金的一審判決。判決書顯示，IOFX為仙俠劇《青云志》做后期CG特效制作，并與歡瑞世紀約定酬金1200萬元，但歡瑞世紀以質量不符合標準為由，拒付600萬元。判決顯示，歡瑞影視應向IOFX支付600萬人民幣及占壓資金期間的損失。

“仙俠劇制作周期長，投資也大，從制片方的角度來看，肯定希望能和扛劇的流量來合作，以最大程度降低劇集的損失。”

趙小佳說，套路化的內容都是經(jīng)過市場檢驗的，而楊紫、成毅、羅云熙、楊冪等演員在這個領域均有佳作代表，都是降低項目風險的首選，“如果劇本反饋真的不好，至少演員的流量還能保底。”

張潔也想在內容方面革新，但她更為疑惑的是，仙俠劇是很重視情感的，大家都在花心思做男女主情感的模式看點，創(chuàng)新的空間也在變狹窄。“主線情感歸根結底也就是羅密歐與朱麗葉，或者梁祝這樣經(jīng)典的情感模式，創(chuàng)新很有難度。”

對于新的內容摸索，猶如摸著石頭過河，從業(yè)者無法預判觀眾是否喜歡，一旦反饋一般，這又是投資較大的仙俠劇無法承受之傷。

趙小佳從經(jīng)驗來看，仙俠迷在看過諸多仙俠劇后一定會覺得套路，但隨著新觀眾的到來，沒有看過過往仙俠作品的人，一定還會喜歡這種套路化的劇集。

“比如《沉香如屑》，有人吐槽，但不妨礙它的播出效果，單看這部劇，它的糖點、虐點，包括演員顏值和演技，其實都是在線的。”

比起創(chuàng)新，穩(wěn)妥或許對于仙俠劇從業(yè)者而言更重要。

觀眾需要怎樣的仙俠劇？

趙小佳覺得現(xiàn)在的仙俠劇越來越單薄了，所有人都借神仙之職談戀愛，但最初的仙俠劇敘事，在人、魔、妖上的塑造都十分飽滿，仙反而并不是主體。

提起仙俠劇，就無法忽略兩部經(jīng)典——胡歌、劉亦菲主演的《仙劍奇?zhèn)b傳》以及胡歌、楊冪主演的《仙劍奇?zhèn)b傳3》。

除了主角之外，兩部劇中有著豐富的配角、迷人的反派角色、出彩的副線CP。因為群像刻畫的成功，人與人之間的情感勾連也復雜起來，愛情之外，早期的仙俠劇還有親情、友情與俠義之情，故事自然不會扁平化。

《仙劍奇?zhèn)b傳》通過李逍遙的視角帶領觀眾沉浸在這個故事當中。起初他只是想帶著趙靈兒回到南詔國，但在一路護送趙靈兒的過程中，結識朋友，見證了更多人間的悲歡離合，順便拯救蒼生。

仙劍的故事并沒有把筆墨放在主角一個人身上，讓其鋒芒畢露，而是分配給了不同的配角，讓每個人物都生動起來。

林晉元是李逍遙的好友之一。他是尚書府少爺，飽讀詩書的狀元郎，但出場并不光鮮，總是被李逍遙和表妹林月如捉弄。

看似優(yōu)柔寡淡的少年林晉元，最終潛伏在反派拜月教教主身邊，知悉他的弱點，為李逍遙拯救蒼生贏得了諸多線索。從狀元郎到亡命徒，人性之善在林晉元身上體現(xiàn)得淋漓盡致，人物的宿命感極強。

這種組團打怪的仙俠劇，總是能呈現(xiàn)出多元設定與獨特的人物性格。《仙劍奇?zhèn)b傳3》中，除了歡喜冤家景天和唐雪見外，還有內斂的徐長卿、外放的女媧后人紫萱、“人格分裂”的龍葵，以及總是拖后腿但關鍵時刻絕不掉鏈子的茂茂。

圖源：豆瓣截圖

通過一次次的升級打怪，團隊獲得成長，也帶來了支線CP的故事。如《仙劍奇?zhèn)b傳3》中，為改容貌成魔的溪風與神女水碧的故事，紫萱與徐長卿最后的BE美學，都能讓觀眾回味無窮。

“其實副線CP塑造得好，很容易吸引觀眾。《長歌行》《斛珠夫人》播出期間，副線CP反而都比較火，因為他們篇幅有限，呈現(xiàn)出的都是精華。也有可能是大家都喜歡在有限的內容里找糖點，這樣磕起來更甜，就像現(xiàn)在流行的撿垃圾文學一般。”

趙小佳認為，當下仙俠劇多世輪回的設定，雖然將男女主的感情推到了極致，但內容給的太滿，反而有一種把糖塞進觀眾嘴里的感覺。

滿招損，喂到嘴邊的糖，大家反而不想磕了。

過度強調男女主之間的感情，會更加忽視仙俠世界里其它角色的價值。如此一來，群像塑造得普通，故事的內里也顯得空虛，大大消減了觀眾的解讀快感。

即便是反派，早期的仙俠劇也會有完整的故事交代，讓看客明白他如何成為反派，對其憎恨的同時，又生出復雜的憐憫感。

《仙劍奇?zhèn)b傳》里的反派拜月教教主，并非面目丑惡的妖怪，而是普通人類的長相，為人溫和謙遜，甚至在初次見面時，被主角之一的阿奴稱為“好人”。而他所有的執(zhí)念，都源于童年時期義父對自己的嚴苛。

《仙劍奇?zhèn)b傳3》中的魔尊重樓，則是非典型反派。雖然是魔界中人，但卻和主角景天成為了朋友，甚至愛上女媧的后人，顯現(xiàn)出戀愛腦的反差性人格。

“反派是和主角正面對線的角色，兩者相輔相成，十分重要。但現(xiàn)在的仙俠劇，反派往往都很降智，就是單純的壞，沒有人物邏輯性可言。”趙小佳覺得，一些反派出色的仙俠劇，其實都比較火，如《花千骨》中的殺姐姐，《香蜜沉沉燼如霜》中的潤玉。

反派角色塑造得好，更容易吸引粉絲，但這些都和配角一樣，逐漸消失在仙俠劇中。

張潔在思考仙俠+其它元素或許是未來的一種趨勢，“多種元素的疊加可能也會受歡迎。又或者審美也有輪回，現(xiàn)在審美疲勞了，也許三年之后，大家又重新愛上了這種模式，也說不定。”

仙俠劇最大的問題，恰恰是太懂市場的喜好——甜虐交織的極致情感，以及磕CP的快感。

但這些，并非只有男女主角才能做到。將注意力從主角身上離開，才能發(fā)現(xiàn)其它亮點，或許就可以跳出瓶頸，帶著仙俠劇往前走一步。

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