開局平穩(wěn)、承壓下行、逐步回升，這是今年上半年我省消費(fèi)市場(chǎng)走出的總體曲線。各項(xiàng)促消費(fèi)政策刺激下，在同期全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比出現(xiàn)下降的情況下，1—6月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬(wàn)億元，達(dá)到10456.05億元，同比增長(zhǎng)3.0%。

造節(jié)發(fā)券，提升消費(fèi)動(dòng)力

“政府送的大禮包，既然搶到了一定要用!”上周五，福州市民趙女士一次性通過(guò)“銀聯(lián)云閃付APP”搶到了“10元無(wú)門檻”“滿60元減30元”“滿100元減50元”3種面值的現(xiàn)金券，第二天就帶著全家一起“惠”游福州。

用“滿100元減50元”“滿60元減30元”的現(xiàn)金券，分別在閩江之心吃了頓午飯、看了場(chǎng)電影，最后用“10元無(wú)門檻”現(xiàn)金券到煙臺(tái)山歷史風(fēng)貌區(qū)的店鋪買了飲料，一天玩下來(lái)，趙女士一家人花了不到300元，非常實(shí)惠。

剛剛過(guò)去的7月，每周五下午5點(diǎn)，定好鬧鐘、微信群聊里互相提醒準(zhǔn)時(shí)開搶優(yōu)惠券，成了不少福州人的“小確幸”。5月18日啟動(dòng)的“有福之州·游福同享”2022福州文旅消費(fèi)季，“月月有補(bǔ)貼、全季有優(yōu)惠”，經(jīng)過(guò)數(shù)月的不斷升溫，在臨近尾聲時(shí)更加火爆。“因?yàn)榭梢詽M足市民游客‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;全方位需求，最快的上線3秒即被搶完。”福州市商務(wù)局工作人員介紹。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“主引擎”之一，今年上半年卻頻受疫情影響，恢復(fù)消費(fèi)動(dòng)力迫在眉睫。

針對(duì)短期需求不足的“難點(diǎn)”問題，我省搶抓時(shí)間窗口，推出促消費(fèi)措施，并密集啟動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)、大規(guī)模發(fā)放消費(fèi)券，借此提升居民消費(fèi)意愿，撬動(dòng)更大規(guī)模的消費(fèi)。

年初，抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，全省開展了“萬(wàn)福迎新春”“網(wǎng)上年貨節(jié)”“跨年購(gòu)”等3000多場(chǎng)主題促銷活動(dòng);5月，以“全閩樂購(gòu)·福見商旅”主題優(yōu)化省級(jí)2億元消費(fèi)券，各地圍繞全閩樂購(gòu)“愛福品”“愛閩菜”“愛我家”等，集中開展“1+N”主題消費(fèi)券發(fā)放;6—10月，聚焦“福品”消費(fèi)，多部門聯(lián)手、省市縣聯(lián)動(dòng)、全鏈條融合的“全閩樂購(gòu)·萬(wàn)企百日惠福品”系列活動(dòng)，整合了萬(wàn)家龍頭企業(yè)的1萬(wàn)場(chǎng)次以上促銷……一系列促銷活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)引擎。

新冠肺炎疫情疊加多重因素，讓汽車消費(fèi)短暫“遇冷”，而其作為大宗消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用巨大。為此，我省從“全閩樂購(gòu)”福建商旅消費(fèi)券資金中預(yù)安排2000萬(wàn)元開展汽車促銷活動(dòng)，對(duì)在省內(nèi)汽車銷售企業(yè)購(gòu)買新車并上牌的用戶給予每輛3000元以上消費(fèi)補(bǔ)貼。各地還根據(jù)各自實(shí)際，推出更大優(yōu)惠。在一定時(shí)期內(nèi)購(gòu)置車價(jià)不超過(guò)30萬(wàn)元的2.0升及以下排量乘用車，還能減半征收車輛購(gòu)置稅。

我省堅(jiān)持促消費(fèi)與促本省產(chǎn)品相結(jié)合，帶動(dòng)地方優(yōu)勢(shì)“福品”消費(fèi)。以“福茶”為例。上線一年時(shí)間，福茶網(wǎng)已全面對(duì)接主要產(chǎn)茶縣，入駐包括全省頭部企業(yè)在內(nèi)的茶企8793家，注冊(cè)用戶164.24萬(wàn)人，上架茶產(chǎn)品超4.59萬(wàn)款，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易金額14億元。

豐富新場(chǎng)景，培育新業(yè)態(tài)

此前，商務(wù)部新聞發(fā)言人曾表示，消費(fèi)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，出現(xiàn)回暖跡象，但目前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的引擎拉動(dòng)還未完全顯現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)還需付出更多努力。

政府“創(chuàng)氛圍”時(shí)，企業(yè)也要“練內(nèi)功”。

開業(yè)不久的廈門信達(dá)南山奧迪4S店，緊鄰島內(nèi)核心商圈SM城市廣場(chǎng)，客戶正處于積累的階段。店里專門開通點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的接駁車，通過(guò)聯(lián)動(dòng)商圈來(lái)縮短消費(fèi)者進(jìn)店的距離，向消費(fèi)者傳達(dá)逛4S店、保養(yǎng)汽車與逛商場(chǎng)一樣輕松、簡(jiǎn)單的理念。數(shù)字科技化展廳還融入交互式大屏以及新品牌設(shè)計(jì)元素，為消費(fèi)者提供了沉浸式購(gòu)車體驗(yàn)。讓人更放松的是，這里除了汽車銷售，也是一個(gè)休閑娛樂空間，茶余飯后來(lái)往散步的行人也可進(jìn)店享受。

“促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，讓居民的消費(fèi)活躍起來(lái)，離不開對(duì)整體商業(yè)零售氛圍的打造，只有通過(guò)打造好每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，以串聯(lián)互通連點(diǎn)成線，才能織就消費(fèi)零售新圖景。”省商務(wù)廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人說(shuō)。

消費(fèi)新業(yè)態(tài)的培育，也是發(fā)力的重點(diǎn)。旖旎的灘涂風(fēng)光，真實(shí)的趕海生活，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)變得近在眼前，霞浦的網(wǎng)紅“趕海父子”就此累積起眾多粉絲。父子中，兒子張序劍是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，腦袋活絡(luò)。隨著關(guān)注人數(shù)的增多，他開始嘗試網(wǎng)上帶貨，銷售家鄉(xiāng)盛產(chǎn)的大黃魚、紫菜、海帶等海產(chǎn)品。如今，“趕海父子”抖音號(hào)已經(jīng)有216萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊超過(guò)500萬(wàn)，在大黃魚網(wǎng)絡(luò)帶銷方面，他們?nèi)脒x了抖音板塊全網(wǎng)銷售最佳榜單。

張序劍還把他的運(yùn)營(yíng)模式分享給更多的人。“2020年至2021年，我們開展了多次惠農(nóng)公益直播，助農(nóng)銷售糯米薯、柚子等滯銷農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)了300多個(gè)工作崗位。”張序劍自豪地說(shuō)。

不久前落幕的“2022電商主播大賽”上，“趕海父子”勇奪冠軍。以“聚資源、促消費(fèi)、造生態(tài)、興產(chǎn)業(yè)”為目標(biāo)的大賽，共吸引國(guó)內(nèi)超過(guò)5000名電商主播參賽，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區(qū)直播帶貨近10億元。

疫情之下，居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)傾向不斷提升。因勢(shì)利導(dǎo)，就可變“流量”為“銷量”。早在年初，我省就專門出臺(tái)促進(jìn)電子商務(wù)保穩(wěn)提質(zhì)增效的若干措施，服務(wù)外貿(mào)創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)。一系列網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)也成為網(wǎng)絡(luò)促銷盛會(huì)。

根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年我省網(wǎng)絡(luò)零售額3366.5億元，同比增長(zhǎng)5.8%，高于全國(guó)增速2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2973.3億元，同比增長(zhǎng)6.5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1—6月全省跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)直播 電子商務(wù) 汽車銷售