曾經(jīng)的電子書王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中國電子書店將退出中國市場，停止運(yùn)營。

(資料圖片僅供參考)

停運(yùn)過滿月，現(xiàn)在曾被戲稱“泡面神器”的電子書市場如何？

科大訊飛拿下線上市場第一名，Kindle出貨量不足千臺(tái)

8月3日，記者查閱天眼查平臺(tái)，輸入“電子圖書、電子書”關(guān)鍵詞，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、注銷的電子書相關(guān)企業(yè)有1097家，其中山東有173家。

這個(gè)數(shù)字背后的國內(nèi)電子書市場是怎樣的？

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球電子紙平板市場分析季度報(bào)告》，在中國市場，電子紙平板的全渠道總銷量為51萬臺(tái)，占到全球市場的11.2%。2023年上半年的電子紙平板市場中，閱讀器線上銷量為17.2萬臺(tái)，同比下降29%，占比50.0%。

細(xì)項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示， 今年上半年，科大訊飛以6.7萬臺(tái)的銷量和近20%的占比，位居電子紙平板線上市場第一名 ；掌閱、文石以并不大的差距緊隨其后。

而Kindle2023年上半年中國市場線上監(jiān)測銷量僅為2.6萬臺(tái)，排名第6 ，至6月出貨已不足千臺(tái)。不過，Kindle與排名第四的小猿和排名第五的漢王差距不大。

可以對比此前洛圖科技發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為 23.5 萬臺(tái)，同比增長 3.1%。其中，線上銷量為 15.6 萬臺(tái)，占全渠道的 66.4%。品牌方面，前 10 名為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王、多看、華為、小猿、墨案、海信。其中，Kindle 自去年宣布逐步退出中國市場之后，線上銷量同比下降了 61.3%。市場份額也從 2022 年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位。

要知道，直到去年，Kindle還是以23.9%的市場占比位列中國電子紙平板市場第一名。

本土競爭者紛紛涌入，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起

今年6月30日，根據(jù)亞馬遜Kindle中國微博發(fā)出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已經(jīng)購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。

對此，掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后，掌閱APP及時(shí)上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機(jī)等對多種格式電子書文件實(shí)現(xiàn)一鍵遷移。

十年前，2013年，Kindle選擇進(jìn)入中國市場。《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

根據(jù)亞馬遜中國發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2017年底，中國已成為Kindle最大的市場，設(shè)備銷量占全球市場份額的40%以上。截至 2018 年 6 月，Kindle 電子書閱讀器在中國累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)，而 Kindle 中國電子書店的書籍總量為 70 萬冊。

然而，到了2019年4月，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)退出中國，僅有海外購、Kindle、云計(jì)算等業(yè)務(wù)繼續(xù)。

無論如何，Kindle之風(fēng)吸引了中國本土競爭者的涌入，方正、愛國者、紐曼、臺(tái)電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件廠家、電商/網(wǎng)文平臺(tái)紛紛進(jìn)入電子閱讀器市場，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起，各家發(fā)力，比如紐曼電子書還被許多人稱之為“安防好用的電子閱讀器”。去年3月，華為發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。但行業(yè)前行，卻有企業(yè)走起了下坡路。

曾記得，在閑魚 2021 年推出的一個(gè)排行榜中，Kindle 被列為年度 “最無用”的產(chǎn)品第三名，僅次于空氣炸鍋和跑步機(jī)。Kindle被人們拿來調(diào)侃成 “蓋泡面神器”后，甚至 Kindle 官方也將 “蓋 Kindle，面更香” 作為廣告詞“自嘲”。

同期的《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》則顯示，2021年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長率為18.23%。其中，人均電子閱讀量為11.58本。

QQ閱讀電子書“消失”，電子書行業(yè)仍在角力中前行

潮起潮落，這里就要提到去年“消失的”QQ閱讀電子書了。

2022年9月，在Kindle宣布2023年6月30日起中國地區(qū)電子書店停運(yùn)后不久，閱文集團(tuán)官網(wǎng)公告，騰訊QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱將于2022年10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營，此后設(shè)備將不支持新書購買。但用戶可以繼續(xù)使用設(shè)備閱讀已下載的書籍，存儲(chǔ)在設(shè)備中的電子書及個(gè)人文檔不會(huì)受到影響。

記者翻閱此前中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國電子閱讀器行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，其中提到，大多數(shù)電子閱讀器背后，都會(huì)有相關(guān)的圖書銷售、閱讀平臺(tái)作為依靠，這也是消費(fèi)者購買它們的原因，比如說Kindle的亞馬遜商城，iReader的掌閱以及QQ電子書閱讀器的閱文網(wǎng)絡(luò)矩陣。

2017年QQ閱讀電紙書推出，外觀與Kindle類似。那時(shí)的電子書生態(tài)可以通過兩組數(shù)據(jù)來感知：京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年在電子書方面呈現(xiàn)出較大增長趨勢，與2017年相比，電子書銷量同比增長超140%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年山東電子書閱讀時(shí)長在全國排名第5位，山東人是除北上廣深外的最常使用電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀的群體。到了2019年，QQ閱讀電紙書升級產(chǎn)品口袋閱問世，其外觀和手機(jī)相似，配備墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全網(wǎng)通，是全球首款能打電話的電子閱讀器，還兼具短信功能，也是國內(nèi)首款支持運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的電子閱讀器。熱鬧短暫，口袋閱自2020年便逐步停止發(fā)售。

記者查詢到2020年12月的山東魯華招標(biāo)有限公司發(fā)布的一份電子書閱讀器采購項(xiàng)目競爭性磋商公告，可以感受下當(dāng)時(shí)的采購價(jià)格，公告提到受山東省總工會(huì)的委托，就電子書閱讀器采購項(xiàng)目進(jìn)行國內(nèi)競爭性磋商，采購電子書閱讀器50臺(tái)，價(jià)格49900元。

行至當(dāng)下，電子書行業(yè)仍在角力中前行。

一方面，《2022年全球及中國電子書閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場占有率及排名調(diào)研報(bào)告》顯示，從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場，預(yù)計(jì)到2023年中國電子書閱讀器行業(yè)市場規(guī)模將突破85億元。

另一方面，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

（來源：齊魯壹點(diǎn)）

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