關(guān)于“消費升級”,拼多多的黃錚曾有這樣一個比喻:“真正的消費升級,不是讓上海人去過巴黎人的生活,而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃。”

科技的發(fā)展誠然是社會進(jìn)步的階梯,不斷給我們帶來驚喜,但如果不能讓這些進(jìn)步惠及更多人,那幸福就不夠完善。

以智能硬件為切口,我們會看到兩個熱火朝天的現(xiàn)場,一邊是眾多企業(yè)涌入研發(fā)賽道,通過對大模型等時下最熱門概念的探索,找尋新的科技“奇點”;另一邊,是如aigo愛國者這樣的老字號國貨品牌,通過聚攏供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)廠家,持續(xù)在品牌力、渠道側(cè)賦能,呈獻(xiàn)出人人都用得起的、真正實用的“有用好物”。

【資料圖】

剛剛過去的七夕,aigo愛國者合創(chuàng)計劃的GT8智能手表創(chuàng)造了單日單店銷量超1萬臺的記錄,而在此前,GT8剛剛總銷量突破百萬臺。日前,新時尚系列GTV2正式登陸各大電商平臺,定位更年輕的都市時尚人群,并掀起了新一輪的搶購熱潮。

aigo愛國者正通過不斷迭代的爆款單品,宣告消費電子領(lǐng)域另一重意義的“消費升級”的到來,并持續(xù)吸納志同道合的產(chǎn)業(yè)企業(yè)加入。

01.GTV2如何突破刻板印象?

aigo愛國者智能手表亮眼銷量的背后,是合創(chuàng)計劃團(tuán)隊冒險突破的三重“刻板印象”。

第一重突破來自于“外觀”,目前主流外觀都是方形設(shè)計,這是由蘋果等品牌在最初定義并沿用,基于和手機(jī)的UI設(shè)計相一致,將智能手表當(dāng)作智能設(shè)備而非手表來考量。

但aigo愛國者GT8和GTV2都采用了傳統(tǒng)手表外觀的圓形表盤,這不是類似于“甜咸粽子之爭”的個人喜好,而是源自目標(biāo)用戶的洞察。GT8的使用者多為下沉市場的熟齡男性,GTV2的受眾則更為年輕時尚,但共性是相較于智能手表的科技屬性,他們更關(guān)注于實用性和日常性,因此圓形表盤更符合他們的使用習(xí)慣和“眼緣”。

GTV2外觀無邊界

另一重“外觀突破”是 “國貨手表往往重內(nèi)核而輕外在”。但揭開覆膜會發(fā)現(xiàn),GTV2的“美貌”毫不打折。純黑無邊界的表盤帶來極強(qiáng)的視覺沖擊力;1.45英寸曲面大屏,打破了邊界限制,張力滿滿。GTV2還內(nèi)置了超過200種免費表盤和金屬、牛皮兩種腕帶,打破無聊,順勢成為年輕人的OOTD(每日穿搭)必備。

第二重突破來自于“價格”。如GT8的很多使用者,此前并沒有買過智能手表,這對于他們來說是一種“消費升級”,心理上會給這類單品一個比較高估價。

但即便是面向較高學(xué)歷年輕人群的GTV2,其價格也只有499元。從配置來看,做到了遠(yuǎn)超同價位的水平,承繼了aigo愛國者的“質(zhì)價比”特性。

GTV2抬腕喚起

GTV2高性能內(nèi)芯賦予“抬腕喚起”的高靈敏性,并搭配手表內(nèi)置的多功能NFC,付款碼、收款碼、社交名片等翻腕即出;內(nèi)置的揚聲器和麥克風(fēng)來電,支持藍(lán)牙通話撥號,與手機(jī)連接后即可共享手機(jī)號,直接通過手表通話,解放雙手。 并且,GTV2內(nèi)置的低功耗光學(xué)心率傳感器,可以實現(xiàn)全天連續(xù)心率監(jiān)測,無論工作、開會還是散步、運動,就像是擁有了私人健康顧問。

第三重突破,則是“對消費電子產(chǎn)品內(nèi)核的誤解”。

距離智能手表作為可穿戴設(shè)備的先驅(qū)橫空出世,已經(jīng)過去了整整十年。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新研報,2023年第二季度,全球智能手表出貨量同比大增11%,行業(yè)迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。

但十年前掀起可穿戴設(shè)備熱潮的是科技發(fā)燒友的狂歡,三年疫情后智能手表銷量的復(fù)蘇,得益于更廣泛的、新興的消費增量人群。電商渠道的多元發(fā)展和科技企業(yè)的不斷努力,他們開始對科技產(chǎn)品躍躍欲試,但預(yù)期不是新潮的科技體驗,而是兼具健康、互聯(lián)、潮流屬性,更加“有用”。

這恰與aigo愛國者的品牌定位不謀而合,過往三十年來,aigo愛國者始終致力于發(fā)現(xiàn)不同人群的細(xì)分需求,通過腳踏實地的創(chuàng)新為人民帶來點滴變化和每天多一點的幸福感,做生活中的“有用科技”。

GT8和GTV2的市場認(rèn)可,足以證明aigo愛國者押對了方向。

02.合創(chuàng)計劃押注中國智造

好風(fēng)憑借力,送我上青云。aigo愛國者對于消費電子發(fā)展方向的堅持和我國智能制造提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的大勢不謀而合,也和人民群眾對于生活質(zhì)量、幸福生活的追求相一致。

中國有200多個產(chǎn)業(yè)帶,這些源頭廠家是中國制造業(yè)走向世界的螞蟻雄兵,隨著2023年整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,迎接數(shù)字化,擴(kuò)大銷售渠道,無疑是他們最大的訴求。但現(xiàn)實是,產(chǎn)能充沛卻缺乏市場洞察、銷售通路閉塞,供應(yīng)鏈端需要向著智慧、高效、綠色等方向升級變革。

aigo愛國者“合創(chuàng)計劃”應(yīng)運而生。

通過篩選在生產(chǎn)體系、制造工藝方面達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)端合作伙伴,aigo愛國者希望與之共同探索“中國智造”的無限可能,并提供大數(shù)據(jù)、品牌策略、渠道賦能等全鏈路支持。

“價格”是優(yōu)勢,但優(yōu)勢不僅限于“價格”。

三十年前誕生于中關(guān)村電子一條街,aigo愛國者能夠突圍而出成為國民的“白月光”品牌,靠的是腳踏實地的態(tài)度和從用戶出發(fā)的理念,即點滴積累、不斷提升“國民生活幸福感”。

不追求大科技大賣點、高成本高科技,而是聚焦人民生活中多場景的的多元化需求,找尋有同樣內(nèi)核的伙伴通過微創(chuàng)新不斷拓圈、破圈,是aigo愛國者在下一個三十年要書寫的新故事。

相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,升級款的GTV2 Pro版本已經(jīng)在研發(fā)過程中,不日即將上市。Pro版本升級的不止外觀,更會在性能上實現(xiàn)突破,包括添加音樂存儲、環(huán)境溫度、氣壓監(jiān)測等功能,做到不帶手機(jī)也可以隨身聽音樂、自由健身,智能手表漸漸走出了“手機(jī)附庸”的桎梏。

并且,針對更高端人群的智能手表“大師系列”也在測試當(dāng)中,以“精準(zhǔn)”和“大局感”為標(biāo)簽拉足了期待感。

而這些已上市和即將上市的一系列aigo“合創(chuàng)計劃”的智能手表,也同期登陸海外市場。伴隨智能手表全球出貨量超過傳統(tǒng)手表,對于腕上單品的評價維度不再是“昂貴”和“外觀”,而是功能性和質(zhì)價比,這為“中國智造”走出國門提供了肥沃的土壤,國潮好物的征途將是星辰大海。

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