三星剛剛攜 Galaxy Fold5 和 Galaxy Flip5 強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，不料抬頭一看周?chē)咽?" 強(qiáng)敵環(huán)伺 "，僅僅兩年間，國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)品牌已經(jīng)密集發(fā)布了十余款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，而且每個(gè)產(chǎn)品都在技術(shù)上有各自的突破，國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

手拿三星最新折疊屏的張?jiān)?p>除了三四月上市的華為 Mate X3 和 vivo X Fold 2；還有同樣七月發(fā)布，目標(biāo)是 " 告別蘋(píng)果一家獨(dú)大 " 的榮耀 Magic V2；還有 OPPO Find N3 蓄勢(shì)待發(fā)，號(hào)稱搭載 " 最強(qiáng)潛望鏡 "；小米 MIX Fold3 主打四攝超薄最全面性能機(jī)；還有傳聞中多次推倒重來(lái)的魅族折疊屏手機(jī)，想 " 憋大招 " 靠折疊屏產(chǎn)品沖上 " 國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)前五 "。

2023 年 1~5 月最暢銷的十款折疊屏手機(jī)

各個(gè)廠家可謂是虎視眈眈，而近年來(lái)折疊屏手機(jī)的漲勢(shì)也確實(shí)喜人。2023 年第一季度，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 52.8%，根據(jù) ABI Research 預(yù)測(cè)，今年折疊屏手機(jī)的出貨量將會(huì)達(dá)到 2250 萬(wàn)部，到 2025 年將增長(zhǎng)到 6800 萬(wàn)部，復(fù)合年增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到 78%，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，到 2027 年，折疊屏手機(jī)將會(huì)占據(jù) 600 美元以上高端市場(chǎng)的 30%。

【資料圖】

中國(guó)折疊屏出貨量、增長(zhǎng)量

而與此同時(shí)，蘋(píng)果作為手機(jī)領(lǐng)域無(wú)論市場(chǎng)份額還是技術(shù)的絕對(duì)巨頭之一，在折疊屏手機(jī)方面卻一直是按兵不動(dòng)的態(tài)勢(shì)，他究竟是在等待時(shí)機(jī)還是在觀望市場(chǎng)，亦或是有更好的方案？我們一起來(lái)聊一聊……

入局四年歸來(lái)仍是板磚？

事實(shí)上，自 2019 年折疊屏手機(jī)面世以來(lái)，用戶關(guān)于手機(jī)的爭(zhēng)論不斷，但這并沒(méi)有阻礙一眾手機(jī)廠商快速入局。三星、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等一眾主流手機(jī)廠商都以非常密集的方式在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域布局，尤其今年可以說(shuō)是折疊屏手機(jī)爆發(fā)的一年。

這當(dāng)然取決于智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的總體趨勢(shì)，換機(jī)意愿下降與市場(chǎng)需求下降已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，在這種情況下折疊屏作為這個(gè)瓶頸期內(nèi)為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、并且非常具有潛力的子賽道當(dāng)然是非常具有吸引力的。

全球智能手機(jī)出貨量、增長(zhǎng)率 2023-2027

不僅如此，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展至今的歷史證明了一件事：消費(fèi)者喜愛(ài)大屏。而折疊屏從某種角度上來(lái)說(shuō)就是這種追求大屏的觀念走到極致的產(chǎn)品。換言之，折疊屏的火熱是市場(chǎng)需求催生的，再加上三星、華為這樣的巨頭率先下場(chǎng)推動(dòng)發(fā)展，市場(chǎng)潛力正在快速釋放，產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)技術(shù)也在不斷發(fā)展，這種情況下即使并不是主動(dòng)進(jìn)入新的賽道試圖開(kāi)啟新一輪技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，也不得不評(píng)估一下錯(cuò)過(guò)這波風(fēng)口落后導(dǎo)致出局的風(fēng)險(xiǎn)。

手機(jī)屏幕尺寸演進(jìn)歷史

由此造成的結(jié)果就是，折疊屏在市場(chǎng)、技術(shù)等各個(gè)方面還沒(méi)有十分成熟的情況下就已經(jīng)變得非常 " 卷 "，最明顯的就是對(duì)于輕薄的追求：2022 年 12 月發(fā)布的 OPPO Fold N2，重量達(dá)到了 233 克，厚度 14.6 毫米，展開(kāi)后 7.1-7.4 毫米；2023 年 3 月發(fā)布的華為 Mate X3，重量達(dá)到了 239 克 -242.5 克，厚度僅 11.08 毫米，展開(kāi)后 5.3 毫米；2023 年 7 月發(fā)布的榮耀 Magic V2，重量為 231 克，厚度達(dá)到 9.9 毫米，展開(kāi)后 4.7 毫米，標(biāo)志著折疊屏手機(jī)厚度進(jìn)入 " 毫米時(shí)代 "。而與此形成對(duì)比的是，同時(shí)期的直板手機(jī)代表 iPhone 14 Pro Max 則重 240 克。

可即使如此，折疊屏手機(jī)在整體手機(jī)市場(chǎng)上非但不是主流，而且仍然是非常小眾的狀態(tài)。據(jù)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，盡管可折疊手機(jī)市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)，但其整體規(guī)模仍然很小，2023 年僅占全球智能手機(jī)出貨量的 1%，而在去年全球出貨的 1420 萬(wàn)部折疊屏手機(jī)中，三星一家就占據(jù)了 80%，其余才是來(lái)自中國(guó)的智能機(jī)品牌。

事實(shí)上，回顧折疊屏從誕生至今的這四年間歷史不難發(fā)現(xiàn)，折疊屏手機(jī)在厚度、屏幕、影像等方面都在不斷改善，但仍然有兩座大山擺在面前。一方面折疊屏手機(jī)由于鉸鏈等零件更多，一些因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的問(wèn)題還仍然有待解決，雖然如今的折疊屏已經(jīng)很少出現(xiàn)拿到手折幾次就出現(xiàn)問(wèn)題的，但仍然無(wú)法徹底解決折痕和脆弱的問(wèn)題，多次翻折之后仍然會(huì)直接在手感和觀感上發(fā)生變化。

折疊屏手機(jī)的折痕問(wèn)題

另一個(gè)最重要的問(wèn)題在于折疊屏生態(tài)，這體現(xiàn)的是折疊屏定位尷尬的問(wèn)題。折疊屏手機(jī)如何區(qū)別于手機(jī)和平板，而成為新的智能終端形態(tài)，而不僅僅是作為手機(jī)和平板中間的一種妥協(xié)或者過(guò)渡而存在？事實(shí)上折疊屏產(chǎn)品定位的問(wèn)題才是很多問(wèn)題的根本，有了準(zhǔn)確的定位，很多圍繞它的問(wèn)題才能更好地得到解決，而目前很多關(guān)于折疊屏手機(jī)的討論并沒(méi)有涉及到這一點(diǎn)。

不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)折疊屏 " 下餃子 " 一樣密集出現(xiàn)，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于創(chuàng)新和探索的精神和能力，也為用戶提供了更多的選擇和可能性。但是，這些產(chǎn)品仍然在面臨著一些共同的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，比如價(jià)格過(guò)高、市場(chǎng)需求不明、用戶習(xí)慣不適應(yīng)、軟件適配不完善、續(xù)航能力不足、可靠性不高等，而這才是折疊屏即使飛速迭代但卻仍然難以成為主流的主要原因。

蘋(píng)果對(duì)新技術(shù)的態(tài)度

有了前面關(guān)于折疊屏手機(jī)目前局勢(shì)的了解，那么蘋(píng)果為何不入局的原因就非常明顯了。事實(shí)上，蘋(píng)果一直以來(lái)都不是一個(gè)盲目追逐新技術(shù)的公司，雖然喬老爺子時(shí)代流傳下來(lái)的傳統(tǒng)如今越來(lái)越少，但我們從蘋(píng)果的產(chǎn)品就可以看出這一態(tài)度：蘋(píng)果往往對(duì)新技術(shù)秉持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，并不會(huì)輕易采用沒(méi)有成熟或沒(méi)有必要的技術(shù)，而是會(huì)等待技術(shù)發(fā)展到一定程度后再進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

比如，在 OLED 屏幕已經(jīng)普及多年后，蘋(píng)果才在 iPhone X 上首次使用；在 5G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)部署多年后，蘋(píng)果才在 iPhone 12 上支持；在無(wú)線充電已經(jīng)流行多年后，蘋(píng)果才在 iPhone 8 上加入等等。

對(duì)于折疊屏技術(shù)，蘋(píng)果很明顯也是如此。鑒于折疊屏目前還存在很多問(wèn)題，比如成本、耐用性、兼容性、美觀性等，這些問(wèn)題都會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。蘋(píng)果沒(méi)有必要為了迎合市場(chǎng)或者跟風(fēng)競(jìng)爭(zhēng)而推出一款不完善或者不成熟的產(chǎn)品，更好的選擇是等待技術(shù)進(jìn)步和用戶需求明確后再做出決策。

此外，蘋(píng)果的產(chǎn)品線一般都是圍繞著幾個(gè)核心產(chǎn)品展開(kāi)，比如 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的定位和功能，相互之間有一定的區(qū)別和銜接，形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

而對(duì)于折疊屏手機(jī)而言，它既不是一個(gè)純粹的手機(jī)，也不是一個(gè)純粹的平板，它可能會(huì)造成產(chǎn)品線的混亂和重復(fù)，并不是一個(gè)必要或者有利的產(chǎn)品，而是一個(gè)多余或者冗余的產(chǎn)品，歸根結(jié)底，折疊屏仍然沒(méi)能真正找到屬于自己的位置。

在這種情況下，蘋(píng)果可能會(huì)認(rèn)為它并不是未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展方向或者終極形態(tài)，而是一種過(guò)渡性或者嘗試性的產(chǎn)品，并不能真正解決用戶的痛點(diǎn)或者提升用戶的價(jià)值，而只是一種技術(shù)上的噱頭。

至于手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向，在行業(yè)內(nèi)擁有最強(qiáng)資金、技術(shù)積累的蘋(píng)果給出了全新的答案：未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展方向或者終極形態(tài)是更加輕薄、便攜、智能、無(wú)界限、無(wú)接觸的產(chǎn)品，甚至是離開(kāi)手機(jī)這樣的設(shè)備，而選擇其他的新型個(gè)人智能終端，例如今年推出的 Vision Pro。

新的設(shè)備顯示了其將頭顯設(shè)備從單純的顯示設(shè)備進(jìn)化到新型個(gè)人智能終端的野心，不過(guò)由于硬件發(fā)展并不十分充分以及軟件生態(tài)的缺乏，最終結(jié)果如何還要 " 讓子彈飛一會(huì) "。頭顯設(shè)備能否真正成為下一代個(gè)人智能終端形態(tài)雖然還未可知，但至少給了我們一個(gè)新的對(duì)于下一代智能個(gè)人終端形態(tài)的宏大想象，這恐怕也是折疊屏手機(jī)很難給我們的。

綜上所述，我們可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出折疊屏手機(jī)和蘋(píng)果按兵不動(dòng)，并不是因?yàn)榧夹g(shù)上或者市場(chǎng)上的差距或者競(jìng)爭(zhēng)，而是因?yàn)槔砟钌虾蛻?zhàn)略上的差異和選擇。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更加注重技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，以及市場(chǎng)上的探索和試驗(yàn)，如果折疊屏手機(jī)能夠取得更大的進(jìn)展，這對(duì)很多廠商而言無(wú)疑是個(gè) " 彎道超車(chē) " 的好機(jī)會(huì)，這也是折疊屏手機(jī)密集出現(xiàn)的另一個(gè)重要原因。

結(jié)語(yǔ)

從根本上而言，這是一個(gè)方向選擇的問(wèn)題，是繼續(xù) " 卷 " 屏幕，成為折疊屏，還是選擇新的終端如蘋(píng)果或者 " 小投影 "，抑或是背靠生態(tài)物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字桌面智能終端，甚至是小米將汽車(chē)當(dāng)作 " 大號(hào)手機(jī) "？To be, or not to be？沒(méi)有人能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)斷言未來(lái)，但未來(lái)很可能會(huì)在近幾年內(nèi)見(jiàn)得到，我們不妨 " 讓子彈飛一會(huì) "。

關(guān)鍵詞：