［丁科技網觀察］伴隨幾個品牌“明星同款洗碗機”的陸續出現，洗碗機市場的新流量仗，或許正在醞釀。

(相關資料圖)

比較典型的引入流量的品牌是兩個，動作都在上月末，直接關聯隨后的“618”：

老板電器宣布王一博成為品牌代言人，隨后是一撥聯合活動，主題“寵愛你的雙手”，涉及品類是老板洗碗機。老板電器還推出了王一博同款洗碗機，并贈送代言人周邊全家福。有公開信息顯示，“王一博同款洗碗機”話題，此前已經給老板電器在全網帶去了頗為可觀的流量。

在老板電器之前，松下住宅空間宣布演員白鹿成為旗下美學代言人，松下輕廚房事業隨后就開展了一撥活動，特別是把松下A1洗碗機打上了“白鹿同款”標簽，“精美周邊”也是基本操作。

丁科技網認為，尋找“自帶流量”的新生代代言人，老板與松下的目標不言而喻：吸引年輕用戶，特別是快速且縱深觸達更多更年輕的用戶，以便形成錨點，后續無論在直接促成消費還是培育潛在客群方面，都有可用的抓手。

一方面，家電大盤在近年來本就整體進行著一場聲勢浩大的“品牌年輕化”運動；一方面，最近幾年，洗碗機品類的興起，本就在相當程度上依托年輕群體，品牌也就越來越將年輕人作為了主要目標。

另外的原因，在丁科技網看來，是行業后續前景尚不完全明朗，使得部分品牌想要盡快搶占下一階段發展的有利地位，或者扭轉此前相對不利的局面。

從當前洗碗機市場的運行狀況看，根據奧維云網數據，去年全年，相關規模已經突破百萬關口。但同時需要注意的是，一方面，洗碗機相比2019年前后的高速運行，增速早已明顯放緩；另一方面，相較于煙、灶等成熟品類，洗碗機的整體體量依舊與有限。

特別是，今年以來，洗碗機市場震蕩前行，1-4月，線上市場銷售額則同比下滑5.63%，在Top10品牌中，老板、松下市占率分別下降0.37%、1.24%；而在線下市場，銷售額同比上升11.32%，松下并未進入Top10，而老板在Top10中市占率下滑幅度最大，為3.2%。

從這里來看，老板與松下，或有通過引進流量來提振銷量、緩解壓力的意圖。

不過，策略階段性奏效的難度可能不大，但從全年來看，在多重環境影響背景下，包括老板與松下在內的品牌，或需要同時采取其它措施。特別是，在行業整體震蕩前行背景下，老板預計2023年洗碗機出貨量會增至40萬臺，這個數據能夠占到2022年整體銷量的五分之一以上，比2022年老板實現的25萬臺出貨量要高出不少。另外，就丁科技網了解，目前來看，尚無其它頭部品牌明確采取類似老板與松下的營銷策略。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）

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