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處罰詳情顯示，當事人的主播人員多次在某音直播間售賣“茅鄉名家名作酒 梅蘭竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”過程中用酒瓶或手指遮擋“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司”中的“保健酒業”或“保健”字樣，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺酒廠有限（集團）公司”或“貴州茅臺酒廠（集團）酒業有限公司”，聲稱“大廠、大品牌”故意手指“茅臺酒廠”。并且聲稱“該酒極具收藏價值,全球限量發行19999套,……價格不可估量……能夠拿到這款酒的用戶都是茅臺的全球VIP用戶……以后不會再生產了,不會再見到這款酒水了”。另外，其在直播售賣“貴州老窖私藏酒53度 500ml一箱六瓶”過程中，稱“這個酒微量生產,不上市,不流通……”，實際上能正常上市流通，與實際不符，上述所有行為均屬于經營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者的情形。

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