文 | 華商韜略 600

瑪麗蓮·夢(mèng)露曾直言：“雖然我不知道是誰最先發(fā)明了高跟鞋，但所有女人都應(yīng)該感謝他！”

此話一經(jīng)報(bào)道，瞬間引起大量簇?fù)恚踔猎谝徊糠秩丝磥?，這就是她們的“戰(zhàn)靴”。

(相關(guān)資料圖)

相對(duì)應(yīng)地，高跟鞋一度展現(xiàn)其強(qiáng)大的能量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模一度高達(dá)2000億美元（約1.4萬億人民幣）。

如此龐大的市場(chǎng)，諸如達(dá)芙妮、星期六、紅蜻蜓、百麗等知名國(guó)產(chǎn)鞋類品牌也迅速崛起。比如有著“女鞋之王”之稱的達(dá)芙妮，早在2012年就成功開設(shè)6881家線下店，彼時(shí)全年?duì)I收高達(dá)105.29億港元（約92.31億人民幣）。

隨著中國(guó)消費(fèi)的逐步升級(jí)，彼時(shí)的人們本以為包括達(dá)芙妮在內(nèi)的品牌們能再攀高峰，可誰知道，這個(gè)市場(chǎng)迎來了轉(zhuǎn)折。

2012年，第一批90后已經(jīng)基本步入社會(huì)，在物質(zhì)條件相對(duì)豐足的環(huán)境中成長(zhǎng)的他們，不但沒像人們預(yù)想的那樣去盡情消費(fèi)、購買高跟鞋，反而一舉將高跟鞋市場(chǎng)拉進(jìn)衰落深淵。

如今，人們普遍認(rèn)同，穿高跟鞋是一種美麗的“懲罰”。

據(jù)《生命時(shí)報(bào)》報(bào)道，一旦穿久高跟鞋，會(huì)使腳部更易變形，就連脊椎、腰椎、膝蓋、小腿肚都會(huì)受到影響，過高的高跟鞋甚至可能導(dǎo)致女性子宮移位。

美國(guó)矯形外科醫(yī)師協(xié)會(huì)和美國(guó)足踝部協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步顯示：80%的被訪女性會(huì)感到腳部疼痛，而其中74%的女性都是因?yàn)榇└吒瑢?dǎo)致。

對(duì)健康、舒適的要求，導(dǎo)致如今的女性開始放棄高跟鞋。

近日，就有這樣一項(xiàng)數(shù)據(jù)登上微博熱搜，在進(jìn)出北京國(guó)貿(mào)地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數(shù)不足十分之一。

隨之而來的，是高跟鞋市場(chǎng)的萎縮。

根據(jù)達(dá)芙妮、千百度等女鞋企業(yè)的財(cái)報(bào)來看，2022年全年，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)下滑18%，千百度凈利潤(rùn)下滑45.92%，而曾經(jīng)的女鞋第一股星期六甚至已經(jīng)徹底拋棄了制鞋業(yè)務(wù)。

2022年的女鞋品牌集體利潤(rùn)下滑不是巧合，女鞋品牌們?cè)缇鸵呀?jīng)連續(xù)利潤(rùn)下滑多年。

2020年時(shí)，大幅年就已經(jīng)連續(xù)虧損三年，三年總虧損約23億元人民幣。也就在這一年，達(dá)芙妮直接下令將所有線下店鋪關(guān)閉，最慘時(shí)甚至一次性關(guān)閉六千多家門店，公司總市值也從曾經(jīng)的190億港元最高點(diǎn)，跌落至如今的3億港元。

紅蜻蜓、星期六同樣開始“瘦身”，分別關(guān)店、出售旗下業(yè)務(wù)。最慘的百麗更是直接從港交所退市。

而就在高跟鞋企業(yè)們的寒冬之際，另一項(xiàng)數(shù)據(jù)再度給高跟鞋市場(chǎng)雪上加霜。

根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)道（2020年）》顯示，中國(guó)18-44歲女性在五年間平均身高增加了0.8cm，多個(gè)北方省市，女性平均身高已經(jīng)超過165cm。

同時(shí)《柳葉刀》也曾報(bào)道認(rèn)為，在35年間，中國(guó)女性身高增幅排名世界第三，凈身高排名東亞第一。

顯然，在這種局勢(shì)下，“增高”已經(jīng)不是大多數(shù)女性的首要需求，高跟鞋勢(shì)必會(huì)失去很多人的青睞。

在“健康”愈加被重視的當(dāng)下，或許最終被社會(huì)所拋棄，正是高跟鞋的宿命。

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