最近，市場傳來了希音要上市的消息！

(資料圖)

希音那位低調的創始人許仰天，被拉到了聚光燈下。

去年的胡潤百富榜上，年僅39歲的他和朱氏家族并列廣州第三，身價高達500億元。

小編想起以前許家印52歲成為廣州富豪榜的常客，7年后成為中國首富，叱咤風云，霸氣側漏。

許家印主攻房地產，現在這一位“橫空出世”的許老板名字里還帶了個“天”字。

這么一看，前首富許家印加上許仰天，廣州的富豪榜頗有種“上天入地”的感覺，勢不可擋呀！

悶聲發大財的希音

估值暴跌2000億

希音，又叫SHEIN，是一個主打女性快時尚的跨境電商品牌。

身為一個不折不扣的國貨牌子，多年來，它卻只做海外市場，因此在國內很多人都沒聽過，但在海外，無數的女孩為之瘋狂。

Apptopia數據顯示，希音是2022年全球下載量最大的購物App，安裝量為2.29億次。

這些年來，希音可謂“悶聲發大財”的典范。

2015年，希音獲得了IDG、景林B輪投資的3億人民幣，估值達15億元人民幣。

到了2022年，希音的估值已狂飆到1000億美元，約合6890億元人民幣。

前不久的2月24日，希音的新一輪融資又將完成交割了，投后估值在650億-700億美金之間，也就是4480億-4824億人民幣。

據悉，投資方除紅杉中國、Tiger老虎基金這些老股東之外，還新加入了阿布扎比主權財富基金穆巴達拉、泛大西洋投資集團等PE巨頭。

其中，穆巴達拉的投資金額或高達10億美金。

可以清楚地看到，和去年相比希音的估值縮水了近1/3，蒸發超2000億人民幣。這時候，市場上還傳來希音要IPO的消息，人們的目光可不得聚焦過來。

掌控歐美萬千少女衣櫥的男人

希音背后那位低調的創始人——許仰天，自然也藏不住了。

從僅有的資料來看，許仰天是山東淄博人，出生于1984年。他的家庭條件一般，2007年畢業于青島科技大學，主修電腦技術專業。

畢業后，許仰天來到南京工作，帶領團隊成立了南京點唯信息技術有限公司，他還追隨當時的明星公司蘭亭集勢，做起婚紗跨境電商，品牌名稱是Sheinside。

直到2012年，婚紗熱度開始褪去，許仰天將公司更名為更簡潔的品牌名稱SHEIN，弱化婚紗項目，重新定位女裝快時尚。

許仰天善于做廣告優化，他培養了一支很龐大的廣告優化師隊伍。當時谷歌、FaceBook等流量平臺處于紅利期，希音迎來了大幅流量增長和用戶積累，一舉成為海外知名的網紅品牌。

在國外購物者們的追捧下，希音的業績坐上了火箭。

2016年-2018年，希音的營收分別為10億、30億、80億，2019年爆發至160億。

2020年疫情，線上銷售有了絕對優勢，希音的營收規模翻了3倍，到2021年，其營收已提升至千億規模。

值得一提的是，希音向投資者表示，公司目標到2025年實現585億美元（約合4000億人民幣）的營收。這意味著，希音的營收將超過H&M和Zara總和。

不得不說，許老板，不愧是掌控歐美萬千少女衣櫥的男人。

廣州制衣產業大轉移

對希音影響幾何？

令人擔憂的是，希音現在的情況沒有它講的那么樂觀。

2022年，希音實現227億美元，同比增長52.8%；但凈利潤7億美元，同比暴跌了36%。

希音表示，主要原因是物流成本及國內的不斷上升的生產成本。

“成本”問題的產生，與珠三角世界工廠紅利的消失、廣州制衣產業大轉移脫不開關系。

希音總部位于廣州番禺，距離希音總部兩小時車程的區域內，有300多家核心服裝廠供應商，全部供應商超過2000 家。

正是這成熟而強大的供應鏈，支撐起希音“小單快反”模式的核心。

小單快反，即先小批量生產不同款式的產品進行市場測試，再通過終端數據反饋，對其中的“爆款”進行快速返單，以此實現利潤最大化，同時減少庫存風險。

在該模式下，希音的訂單從圖紙、到工廠、再到成衣，交貨時間從原來的7天，縮短到最快2小時就能搞定，一次最少只生產100件衣服。

據中泰證券研報統計，2022年，SHEIN每周上新商品多達4萬至5萬款，其中爆款率為50%。

但是這樣的優勢或許很難保持了。

近年來，珠三角生產成本的升高，加上地方政府出于產業升級角度的考慮，制造業轉移早已悄悄啟動。

此前2022年11月，廣東省政府提出中大紡織圈城中村搬遷的設想，后來這一設想調整為廣州、清遠兩地深度合作——

商貿部分仍然留在中大商圈，服裝制造環節轉移到廣清經濟特別合作區，打造“廣州總部+清遠制造”合作模式。

對此，希音自然不會坐以待斃，早便作出打算。

比如在2022年2月，廣州市發改委印發的《廣州市2022年重點項目計劃》中透露，希音將投資150億元，將供應鏈總部項目落戶增城中新鎮。

據悉，該項目總供地約3000畝，是5個廣州南站的大小。

比如在廣州疫情爆發時，希音將部分訂單轉移到了供應鏈相對正常的東莞和佛山。

但從目前來看，這些措施的效果并不明顯，也就是說，廣州產業的大面積搬遷對希音產生的巨大影響，在短時間內，恐怕是無法避免的。

總結

隨著希音的崛起和壯大，39歲的許仰天也終從一個貧窮小孩逆襲成了叱咤國際的低調商業大腕。

因為過去難有敗績，“連勝將軍”這個稱呼也被冠在了他頭上。如今希音走入困局，不知這位神秘大佬，將如何帶領希音更上層樓。

或許在不遠的將來，希音IPO的消息真能夠傳來，許仰天也能成為下一個廣州首富。

?END?

關鍵詞：