項目面積：2000㎡+

項目地點：頂固集團總部

Projectarea:2000㎡+

(資料圖)

Projectlocation:DingguHeadquarterGroup

品牌概念設計

苑-薈萃之處，事物會集的地方。南朝梁·劉勰《文心雕龍·才略》：「觀夫后漢才林，可參西京，晉世文苑，足儷鄴都?！雇瑫r，苑也泛指園林，花園，雅致的生活。會幸苑中?！巍ね踝暋短普Z林·雅量》

頂固的品牌第9代整家模式店以“固苑”為設計概念，“苑”是基于頂固家居的核心商業品類為薈萃設計，以“固苑”的概念推出提供整家系統，整案思維的一站式商業模式。“固苑”也同時構建了雅奢風格，成為頂固整家模式生態調性的品牌中心。

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固苑店態定位

整個“固苑”，布局為前廳、中廳、后廳。涵蓋產品空間:廚柜專區、木門專區、四大衣柜系列、活動家具、門墻鋁合金門窗一體化來構成的“固苑”商業邏輯，實現完整的整家模式。頂固總部集團的“固苑”承載著整個品牌的所有商業：產品展廳、活動發布、品牌形象等多種功能為一體的中心。

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整家模式店態

“固苑”是現代中國人的當下人文生活的演繹，不論是人文、飲食、風格、空間、工藝等，都在不同維度傳達出消費者對家的生活需求。我們把人文風格的東方極簡主義與頂固的品牌符號造型意涵融合，以不同的符號體系象徵雅苑的不同人群視野，代表著品牌第9代整家模式店的不同店態標準。

TheMiddleEasternminimalismofhumanisticstyleisintegratedwiththebrandmeaningofTopstrong,symbolizingdifferentpeople'svisionwithdifferentsymbolsystems

會幸苑中，固有雅致。

走一步，移一景

城市中構筑園林

從無定式，由心做主

固苑，如是而已

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在疫情后時代，生活重心再次回歸家居空間。以提供整家系統，整案思維的一站式商業模式。頂固以“固苑”的空間理念。構建了雅奢風格，形成生態調性的品牌中心。

整家模式店態設計落地

第一步：從傳統的店大品類多到精準的聚焦整合定位，為品牌整家模式的經營復制減負

洞察核心需求，界定消費場景，整家賣貨的門店每一件產品都要有效，減少企業終端支出

新一代的店態是戰略的落地，在人場貨的店態矩陣上，為了提升門店整體效率，對不同消費者的需求我們做了最優的賣貨店態設計，產品策略上，我們精準的瞄準了消費者需求，對標準店態設計前進行了優化，剔除了不必要的空間模塊、硬裝材料、和其他裝修成本等不必要的支出模塊，保證了整家賣貨的門店的每一件產品都是有效。

在品類一站式策略的聚焦整合上，以榮獲“育兒環境優標產品”的凈純竹香板作為柜類產品核心優勢，為一體化、多樣化的空間建立主材標準，同時覆蓋入戶、客廳、餐廳、廚房、臥室、書房、衣帽、衛浴、陽臺九大空間，使整家整案有商業模式雛形。

第二步：產品與空間，組成百搭百配的選擇方案，為品牌整家模式營銷增效

產品裝配式、模塊化、標準化與材料通配，通過上樣率提升整家模式店鋪坪效

在減少了門店的不必要支出，卻增加了店鋪的上樣風格和產品。我們通過裝配式，模塊化，標準化結合材料通配的手法，讓空間體系能形成不同彩色、不同材質、不同風格，在產品聚焦的同時卻增加了上樣，增加了坪效。

產品的模式形成空間的百搭模式，通過增加消費者的選擇，提升整家模式店鋪營銷

風格、系列、組合、變化形成空間視覺統一，產品風格統一而有著不同的產品銷售策略，在聚焦核心產品的同時，通過增加消費者的選擇變化來拉升客單率。

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第三步：減負增效的同時，建立起有標準化的整家SI

不同的店態有不同的店態產品體系標準，整家模式需要標準化。通過在產品策略上裝配式、模塊化、標準化、來降低消費者的時間成本，從而降低企業終端的銷售成本，提升效率。通過產品研發思維策略上，主張雅奢極簡，工藝精準而定制通配，又構建百搭百配的產品體系，增加了不同渠道的落地可能性，為打造定位精準而賣貨的門店，建立標準的SI打下基礎。

第四步：店態是實現企業的規?；瘧鹇曰A，整家模式不同的渠道，有可復制的店態SI

店態自上而下，不同渠道皆能承載同一個品牌的資產，有著不同的立面形象設計和價值區分

品牌資產是給我們帶來效益的消費者品牌認知。如何做到不千店一面，而能形成品牌資產，能保護品牌資產、能增值品牌資產，為企業實現重復投資，品牌持續收益。我們以不同的符號體系象徵雅苑的不同人群視野，代表著品牌第9代整家模式店的不同店態標準。

店態自上而下，從品牌渠道到品類渠道，渠道能下沉，有標準且可復制

頂固“固苑”由三個不同渠道的店態和可復制性定制區。根據目前頂固的市場及渠道分析，分別建立了：SI店態渠道標準—櫥柜渠道、SI店態渠道標準—木門渠道、SI店態渠道標準—全屋定制渠道、為渠道下沉細分服務提供的—可復制性定制產品中心。

第五步：搭建店態整家模式營銷的秀場模塊，為品牌營銷的可復制提供標準化落地

頂固“固苑”同時也構建整家營銷渠道的標準，即品牌形象與活動區構成以及頂固商業品牌中心。整家模式的營銷推廣是品牌擴張的必不可少階段，代理商渠道、終端渠道、單店渠道，都有可復制性的營銷推廣設計，可以以總部為中心的營銷構建模塊化的活動策劃而下沉落地到不同的渠道營銷。

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20年來，頂固始終以先鋒態度不斷探索新的渠道增長路徑，引領家居行業發展。從設計到生產，從產品到品類，從渠道到布局，頂固用時間證明了自身的價值，堅持不懈為消費者提供高品質、環保、健康、安全的產品和一站式家居解決方案，讓消費者享受美好的家居生活。

頂固整家定制，以設計驅動消費、凈純竹香板家具、“門墻柜廚一體化”等差異化優勢精準收割市場份額。

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