讓未來照進現實，讓現實走進虛擬，元宇宙正成為通往下個時代的船票。

2018年上映的電影《頭號玩家》，讓大部分人首次感觸到元宇宙里的沉浸式體驗——男主角帶上VR頭盔后，瞬間就能進入另一個極其逼真的虛擬世界。隨著VR、AR、區塊鏈、5G、AI等技術的迅速迭代，以及Meta、微軟、騰訊、百度等眾多科技公司在元宇宙領域的全力布局，電影里描繪的部分體驗已經能夠在一些產品和產業當中實現。

越來越多的產業，隨著元宇宙的興起和科技企業的入局而改變，比如文旅產業。此前，疫情讓許多人難以出遠門，云旅游等各種數字化旅游形態逐漸出現，而元宇宙強調的臨場感、沉浸式體驗，更能滿足文旅消費者提出的更高質的觀景需求。

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一些企業已經在順應趨勢，推出相關產品滿足市場需求。1月12日，中央網信辦指導，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國新興媒體產業融合發展大會直播會議順利進行。會上，由新華社新媒體中心、天下秀數字科技集團聯合發起的文旅沉浸式數字化云平臺——“云游中國”正式發布，前者憑借內容和資源優勢，后者通過技術和產品優勢給文旅消費者乃至整個文旅產業創造出新的價值。

當更多的產業像文旅一樣被元宇宙影響時，世界也在悄然發生變化。去年，美國《時代》雜志周刊發布的文章《元宇宙將改變世界》中提到：

盡管當下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統一的共識，但未來掌握元宇宙的公司將占據主導地位。

一場面向未來的新戰事已經打響。

一、群雄逐鹿“文旅元宇宙”熱潮

春江水暖鴨先知，元宇宙的熱潮在資本市場已經開始涌動。

IT桔子發布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產業共發生了704筆融資事件，總金額達868.67億元。

通過各細分領域里的融資情況來看，元宇宙行業應用領域里的融資事件次數和金額排在首位，分別為為312件和309.78億元。

過去火熱的“互聯網+”，現在變成了“元宇宙+”。

從國家到地方，已經把元宇宙當做重要的發展引擎。2022年1月，工信部明確表示要培育進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。上海已經將元宇宙寫入地方“十四五”產業規劃，還發起設立百億級元宇宙新賽道產業基金。

在眾多產業當中，文旅作為一種強調感官體驗的產業，跟元宇宙沉浸式、臨場感的特性十分契合。一些企業順勢推出相關產品，提升用戶的觀景體驗。

在國外，非營利組織CyArk與谷歌合作建設元宇宙文旅項目《開放遺產》。這個項目通過3D激光掃描技術“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等100多個歷史遺跡和景點。游客可以“穿越時空”，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，詳細觀看遺址細節。

在國內，2022年10月全球首個景區元宇宙平臺“張家界星球”測試版在張家界武陵源發布。這個平臺由張家界元宇宙研究中心、湖南移動張家界分公司、咪咕公司等聯合打造。其通過XR融合互動等技術還原武陵源景區的萬千奇峰，為用戶帶來沉浸式的視覺體驗。

另外，新華社新媒體中心、天下秀共同發布的“云游中國”，計劃從行、游、娛、購四大方面，為中國的文旅景區打造出沉浸式景區游覽、虛擬演出、云端文化活動等數字文旅體驗。

這次中國新興媒體產業融合發展大會上，《一點財經》通過直播近距離感受到“云游中國”的元宇宙觀景體驗。觀眾會以“數字人”的形式進入元宇宙，首站來到天壇，數字孿生復刻的“圜丘”“祈年殿”“欞星門”等名勝盡收眼底，點擊“進入欞星門”的按鈕后“數字人”直接走進圜丘中心，仰望天空能看到歷代王朝的祭祀場景和星象，感受到歷史文化的沖擊。

由此可推測，相對其他很多文旅元宇宙產品，“云游中國”的視覺效果將會更為逼真和沉浸式，且玩法會更為豐富。

“每次科技的迭代和革新，都將意味著一個新時代的開始。當文旅產業碰撞元宇宙，數字技術帶來跨越時空的沉浸式體驗，將催生眾多虛實結合的場景及消費方式，給予文旅實體發展無限可能，打造出全新的文化生態”，天下秀創始人及董事長李檬在“云游中國”發布時表示。

布局“文旅+元宇宙”的企業，無疑會乘上政策和產業的東風。

北京通州區去年就表示，力爭通過三年努力，將城市副中心打造成以文旅內容為特色的元宇宙應用示范區。還有許多地方，已經針對“文旅+元宇宙”推出了許多產業促進政策。

無疑，眼下是一個“文旅+元宇宙”的最好時代，但并非每一家入局的企業都能迎風而上。正如管理學者德魯克所言，企業的本質是為社會解決問題。

那些解決了實際問題的企業，才能摘取到時代紅利的果實。

二、“內容派+技術流”領跑價值高地

盡管“文旅+元宇宙”勢頭火熱，但依然處于“摸著石頭過河”的階段，痛點仍不少。

一些文旅元宇宙產品雖然搶占了市場眼球，但優質內容稀缺、科技元素不足、成本高昂、變現形式單一、難以快速復制等問題仍在，制約著企業的發展和用戶體驗的提升。

企業要獲得健康長期的發展，需要一手拿著望遠鏡，一手拿著顯微鏡。望遠鏡是要知道未來的大趨勢在哪里，顯微鏡是要能洞察行業痛點，進行對癥下藥。

《一點財經》認為，在文旅元宇宙項目的建設過程中，技術與內容要達到適配。不能流于炫技，也不能只有內容。只有內容和技術的高度統一，才能塑造出沉浸感極強、用戶體驗極佳的產品。

景區元宇宙平臺“張家界星球”，就一方面將武陵源景區里的風景轉變成多樣化的內容資源，帶給用戶豐富的視覺體驗，另一方面充分應用中國移動5G、UE5游戲引擎開發、云端GPU實時渲染等多種融合技術，將觀景體驗進一步提升。

新華社新媒體中心、天下秀合作打造“云游中國”，同樣是“內容派+技術流”的行業價值典范。

新華社新媒體中心本身就在內容建設、傳播推廣上擁有豐富經驗，并且具備資源優勢，能夠深入挖掘歷史文化遺產的豐厚內涵。天下秀作為優秀的科技企業，為“云游中國”提供了基于區塊鏈、虛擬現實、3D引擎、AI交互技術，以及文旅數字資產解決方案。

如今都在提的元宇宙，其實和Web3.0互為互聯網未來的“雙子星”。華鑫證券認為，元宇宙是上層建筑，是應用場景和生活方式的未來。Web3.0是基礎設施，是技術發展方向的未來。二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關系。

也就是說，企業要想在元宇宙的應用場景上實現突破，必須在Web3.0上打好技術基礎。而技術的積累，并非是一朝一夕形成的，而是找準方向和長期積累的結果。

2018年以來，天下秀就開始進行區塊鏈技術的深入研發。截至目前，天下秀Web3.0的業務已經涵蓋多種生態要素，包含以Hashii鏈、文創鏈為代表的區塊鏈底層基礎設施，以全球首款數字藏品展示硬件“HASHII加密數字版畫”為代表的硬件產品等等。

這種在技術上投入的前瞻性、持續性，讓天下秀在打造“文旅+元宇宙”的應用場景時擁有更強的技術底氣，且更顯游刃有余，也顯現出在它在國內元宇宙領域的先進性和頭部地位。

李檬在天下秀12周年司慶的內部信中表示，從 2018 年成立區塊鏈價值實驗室開始，天下秀對區塊鏈技術進行研發，不斷嘗試應用，并構建了新的業務生態，逐漸形成了集合底層技術、展示硬件、交易工具和開放平臺的 Web3.0 全鏈路布局，正以更前瞻的視野持續推動著虹宇宙以及更多 Web3.0 相關技術與現有實體經濟的有機融合。

對于包括天下秀在內的科技企業而言，一個新的時代已經到來。

華鑫證券預計，到2025年Web3.0下元宇宙商業模式及市場規模有望達到1.25~1.3萬億美元，這無疑是個龐大的極具潛力的市場。其中，文旅作為一個細分市場，已經涌現出眾多優秀的產品和企業，群雄逐鹿的氣息愈發強烈。

當然，并非每一家企業都能在激戰上成功突圍，跑在賽道前列。《一點財經》認為，對于布局“文旅+元宇宙”的企業而言，首先要跟天下秀一樣，在用戶體驗上驗證自身的價值，畢竟“得用戶者得天下”。

其次，要證明自身的商業化能力創造商業價值，進而擁有推動產業發展的能力，提升自身社會價值。

在用戶、商業、社會三個層面上擁有強勁引擎的企業，才能領跑元宇宙的價值高地。

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