《科創板日報》12月23日訊（記者 黃心怡）12月21日，百度發布了新一代AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團” ，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰表示，營銷行業是AIGC的“先行示范區”，可以讓Web3.0時代“人、貨、場”的構建效率大幅提升。

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《科創板日報》記者注意到，營銷行業已成為不少企業探索AIGC的重點領域。藍色光標也于近日發布了AIGC“創策圖文”營銷套件，提供從創意、策劃、文案、圖片等內容一體化智能生成解決方案。

聯想創投高級合伙人宋春雨告訴《科創板日報》記者，營銷在AIGC方面的商業模式較為明確。

“像此前完成新一輪融資的海外AIGC初創公司Jasper，其主要的業務領域就是營銷文本的生成，2021年的收入是4000多萬美金，今年預計收入可能達到9000萬美金、接近1億美金。”

▍記者現場體驗應用”

何俊杰介紹，AICG在營銷領域的應用，可以分為傳統營銷和數字營銷兩個方向。

“傳統營銷最簡單的價值是提高效率，從創意撰寫到廣告物料制作變的效率越來越高，比如標題的撰寫、文字生成圖片配圖，以及從文字到圖片、視頻，整個廣告創意整體效率會越來越高。目前，百度有三分之一的廣告分發已經用到AICG能力，百度APP很多分發都是AI生產的。”

據了解，海外初創公司Jasper通過生成Instagram標題，編寫TikTok視頻腳本、廣告營銷文本等內容，截至2021年，已創造了4000萬美元的收入。在最新一輪的融資里，Jasper獲得了1.25億美元資金，目前估值已達15億美元。

“Jasper在廣告營銷上的落地性和應用價值，已經比較高了。像Instagram的標題生成，社交媒體的營銷稿撰寫，甚至重復性的電子郵件，因為海外企業做營銷喜歡給用戶發郵件，都為其帶來了可觀的收入。2021年Jasper對外披露的營收是4000多萬美金，今年預計收入可能是9000萬美金接近1億美金。從這一角度來看，其估值是合理的。” 宋春雨說。

宋春雨認為，營銷是永恒的主題，也是各個公司剛需、也愿意花錢的領域。

“比如，電商場景的快速搭建，除了營銷文字外，商家所需要的產品介紹，圖片素材都可以通過AIGC自動生成。在廣告領域，AIGC也能給內容創作者更多的靈感。至于最終是否采納，改90%還是改80%，那取決于從業者的眼光。” 宋春雨提到。

記者現場體驗AI作畫

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽同樣認為，除了降低素材創作的成本，提交效率外，提供靈感也是AIGC的重要價值所在。

“AIGC能夠博采眾家資產、集思廣益，只需要有一點點輸入，就可以給出很多的選擇，對于創意人員提供更多靈感啟發。”

此外，借助AIGC來快速生產，爆款創意的概率可能會更高。“我們之前通過AIGC生成的視頻，點贊播放超過100萬。而自己精雕細琢寫的文案、做出來的視頻，可能就1萬多點贊。這個效果是非常明顯的。” 百度副總裁璩靜在采訪中對《科創板日報》記者表示。

▍Web 3.0時代數字人營銷升維

王鳳陽指出，AIGC是連接Web3.0新場域的重要內容。

“在數字營銷場景，AIGC讓Web3.0時代人、貨、場的構建效率大幅提升，其中，人是AI數字人；貨的場景，比如利用超級鏈的技術，進行數字藏品的發布。場則是以希壤作為一個舞臺，讓各個廣告主在這里發布虛擬發布會、虛擬演唱會。”

何俊杰強調，AIGC可以幫助中小廣告主提升效率。“很多廣告主就是夫妻店模式，賣核桃、賣油菜籽這種小商品的，自己沒有視頻剪輯能力，非常需要AI來幫他們把廣告物料生產出來。甚至可以讓三個人的小企業也能自己生產一個數字人，通過AI配音，AI生成數字人、AI生成視頻，為小企業提高廣告營銷的效率。”

何俊杰介紹，目前百度已經推出了公用數字人，主要覆蓋中小廣告主。

“我們會有一些公用的數字人形象，是中長尾用戶都可以用到的。這些數字人不屬于誰，有男生、女生等各種不同形象。”

GustoCollective創始人兼首席執行官 Aaron Lau對《科創板日報》記者表示，在與不少品牌客戶的溝通中，發現其對于數字人的接受度有所提高。

“過去，客戶與KOL的合作過程中遇到了很多不同的問題。一是價格，KOL不會很便宜，其二是風險，如果KOL有什么負面，那么與其緊密合作的品牌，就會有潛在風險，消費者可能因此產生抵觸情緒。第三是數據，品牌跟KOL合作的時候，消費者數據是不屬于你的，是屬于KOL的。所以，客戶覺得不如直接做虛擬人，目前這一塊的機會很大。”

在 Aaron Lau看來，虛擬人的挑戰主要在技術和個性兩大方面。而技術層面已開始成熟。

虛擬藝術家MonoC的藝術作品

“怎么讓虛擬人長得像我們真人一樣，并且讓TA活動起來。現在這些技術已經很成熟。不光成本降低了很多，執行的時間也比以前快了。我們第一次做虛擬人是在兩年前，當時非常復雜。現在四個月就能夠做完。我們希望未來一兩個月就可以做一個虛擬人。當然除了技術，虛擬人的個性也是很重要的，如何把握這個虛擬人的特點，吸引大家去看TA所產出的內容 ，將其包裝得像一個明星一樣。”

▍AIGC仍處于初步探索期

雖然前景可期，但多名業內人士也告訴《科創板日報》記者，AIGC仍在初步的探索階段。

“生成內容不穩定，生成的質量參差不齊，是AIGC當下的主要挑戰。當然，這是發展階段過程中必然會出現的問題，需要算法的不斷迭代。當然我們還是要保持相對樂觀。因為算法迭代的速度是非常快。隨著用戶量越來越大，生成的內容越多，從用戶得到更多的反饋來進行糾正。這種反饋循環的過程，其實就是訓練模型的過程。”宋春雨說。

而AIGC能否進一步提升，關鍵在于AI理解能力。“AI的生成能力是沒有問題，但還不能充分理解用戶輸入的真實意思。很多生成的內容，并非人們心里想要的，這是大部分用戶遇到的問題。距離精細化控制，我覺得還有很長的距離。”宋春雨指出。

何俊杰指出，短期內AIGC更多的是輔助能力，還無法做到替代能力。

“AIGC的能力還不能與頭部大咖相提并論，無法替代頭部專業機構的生產。因為頭部和腰尾部的需求是不一樣的。AIGC大方向不是最頭部的百分之一，而是99%中長尾腰部。絕大部分廣告主沒有能力請4A公司、廣告代理公司幫它生產，而AI可以幫他們快速生產文字、圖片、視頻。”

在談及對web3.0時代的展望時，王鳳陽對《科創板日報》記者表示，當下web3.0或者元宇宙，還未能接近終極理想態。

“目前的階段，有點類似于15年前，正好iPhone第一代出來。那時，絕大部分互聯網從業人員已經意識到新時代拉開了序幕。當然，以現在時間點，預估未來15年、20年后的發展，的確很困難。但既然改變已經發生，與其去猜測，還不如全力擁抱。”

王鳳陽建議，各個企業根據自己的特點、根據營銷訴求，找到適合自己的方法，來擁抱新的趨勢。

“中小企業可以充分利用其在降本增效上的能力。對于已經發展一定規模的企業，看看能否在新場景里玩出爆款。如果有財力、有長期的投入，想在未來占據一席之地，還可在元宇宙空間里推進品牌推廣或者各種各樣的發布會。”

Aaron Lau同樣認為，元宇宙還剛剛起步，而主要挑戰在于無法互通，以及內容體驗有待提升。

“現在的元宇宙存在一個很大的問題，比方Facebook的元宇宙，跟Sandbox 元宇宙、Decentraland的元宇宙，或者Fornite的元宇宙、Roblox的元宇宙，這些全都不可以互通。其次，元宇宙現在還缺少一些很特別的內容體驗，主要還是游戲。” Aaron Lau說。

“當然，已經有很多人開始設計一些新的東西了，比如元宇宙的演唱會。美國、澳洲也做過這種形式的時裝秀。現在業界對元宇宙的投資非常巨大，即使才剛剛開始，發展速度會越來越快，也有可能未來三四年就發展得很好。”

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