“Web3.0”是對“Web2.0”的改進(jìn)，在此環(huán)境下，用戶不必在不同中心化的平臺創(chuàng)建多種身份，而是能打造一個去中心化的通用數(shù)字身份體系，通行各個平臺。

Web3.0被用來描述互聯(lián)網(wǎng)潛在的下一階段，一個運行在“區(qū)塊鏈”技術(shù)之上的“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)。

(資料圖片僅供參考)

Web3.0是網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用；完全基于web，用瀏覽器即可實現(xiàn)復(fù)雜系統(tǒng)程序才能實現(xiàn)的系統(tǒng)功能；用戶數(shù)據(jù)審計后，同步于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。

基本介紹

很多人在有人提到web2.0的時候就說，還會有web3.0。但他們并不知道web3.0是什么，會在什么時候?qū)崿F(xiàn)，如何實現(xiàn)，web3.0有哪些特點。我在這里簡單闡述一下我對3.0的理解，假如說web1.0的本質(zhì)是聯(lián)合，那么web2.0的本質(zhì)就是互動，它讓網(wǎng)民更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享，而這個過程是有價值的。web2.0的缺點是沒有體現(xiàn)出網(wǎng)民勞動的價值，所以2.0很脆弱，缺乏商業(yè)價值。web2.0是脆弱的，純粹的2.0 會在商業(yè)模式上遭遇重大挑戰(zhàn)，需要跟具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來才會獲得巨大的商業(yè)價值和商業(yè)成功。web3.0是在web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)民的勞動價值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)價值均衡分配的一種互聯(lián)網(wǎng)方式。

總體而言，web3.0更多的不是僅僅一種技術(shù)上的革新。而是以統(tǒng)一的通訊協(xié)議，通過更加簡潔的方式為用戶提供更為個性化的互聯(lián)網(wǎng)信息資訊定制的一種技術(shù)整合。將會是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中由技術(shù)創(chuàng)新走向用戶理念創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。

產(chǎn)生背景

web2.0雖然只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的過渡產(chǎn)物，但正是由于2.0的產(chǎn)生，讓人們可以更多地參與到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造勞動中，特別是在內(nèi)容上的創(chuàng)造，在這一點上，web2.0是具有革命性意義的。人們在這個創(chuàng)造勞動中將獲得更多的榮譽、認(rèn)同，包括財富和地位。正是因為更多的人參與到了有價值的創(chuàng)造勞動，那么 “要求互聯(lián)網(wǎng)價值的重新分配”將是一種必然趨勢，因而必然催成新一代互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，這就是web3.0。

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人們的生活，web3.0將是徹底改變?nèi)藗兩畹幕ヂ?lián)網(wǎng)形式。web3.0使所有網(wǎng)上公民不再受到現(xiàn)有資源積累的限制，具有更加平等地獲得財富和聲譽的機(jī)會。web3.0會從哪里開始呢？事實上，已經(jīng)有了web3.0，只不過還沒有得到足夠多的了解。那就是電子商務(wù)領(lǐng)域和在線游戲。不管是B2C還是C2C，網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺進(jìn)行交易，在這個過程中，他們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行勞動，并獲得了財富。在線游戲通過積分的方式，角色扮演者通過攻城掠寨、不斷地修煉、花費大量的時間，他們在那里可以獲得聲譽和財富，而這個財富通過一定的方式可以在現(xiàn)實中兌換，正所謂人生如同一場游戲，互聯(lián)網(wǎng)會讓人們的生活變得更像游戲一樣。當(dāng)前的論壇也提供積分，但由于缺乏個性，這個不會成為未來的主流，最有代表性的blog，卻在積分方面做得很少，勞動價值沒有體現(xiàn)，也因為這樣，好的bloger將另起爐灶，以便得到更多，這是在追求一種更加均衡的分配方式。當(dāng)這個2.0的參與者有足夠力量和籌碼的時候，他們就會要求一種對他們更公平合理的分配方式。在bloger個人力量不夠的時候，可以通過聯(lián)合的方式來爭取自己的利益。

到來前提

web3.0到來的三個前提：

1、博客技術(shù)為代表，圍繞網(wǎng)民互動及個性體驗的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的完善和發(fā)展。

2、虛擬貨幣的普及和普遍，以及虛擬貨幣的兌換成為現(xiàn)實。

3、大家對網(wǎng)絡(luò)財富的認(rèn)同，以及網(wǎng)絡(luò)財務(wù)安全的解決方案。

web3.0跟web2.0一樣，仍然不是技術(shù)的創(chuàng)新，而是思想的創(chuàng)新，進(jìn)而指導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。web3.0之后將催生新的王國，這個王國不再以地域和疆界進(jìn)行劃分，而是以興趣、語言、主題、職業(yè)、專業(yè)進(jìn)行聚集和管理的王國。到時候真可謂是“皇帝輪流做，明年到我家”，你有機(jī)會打造出一個新的互聯(lián)網(wǎng)王國而成為一個國王，也有可能會在互聯(lián)網(wǎng)王國的民主競選中成為總統(tǒng)，到時，你將擁有來自地球各個角落的網(wǎng)絡(luò)公民。

軟件介紹

其實說到這里，很多人應(yīng)該已經(jīng)看出來，沒有什么所謂的2.0、3.0，因為你沒法準(zhǔn)確的界定他是什么樣的應(yīng)用，也沒法界定它是什么時候開始的，什么時候結(jié)束，它只是互聯(lián)網(wǎng)本身發(fā)展的一種趨勢。

我要說的3.0，是我目前所能想象的未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的框架。

a、網(wǎng)站內(nèi)信息可以直接和其他網(wǎng)站信息進(jìn)行交互與更新，能通過第三方信息平臺同時對多家網(wǎng)站信息進(jìn)行整合使用；

b、用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同的網(wǎng)站上使用；

c、完全基于Web，用瀏覽器即可實現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能

可以說Web3.0是三廣+三跨（廣域的 廣語的 廣博的 跨區(qū)域 跨語種 跨行業(yè)）

現(xiàn)實中的每一個行業(yè)都是在不斷的細(xì)分和完善中發(fā)展的，比如建筑業(yè)、金融業(yè)，都已經(jīng)有比較清晰的劃分并且仍在細(xì)化，這是幾百上千年的發(fā)展過程中建立起來的。而互聯(lián)網(wǎng)才不過發(fā)展了不過短短十幾年，對于一個可以涵蓋幾乎所有傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域來說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就如軟件工程里面說的，軟件開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還十分簡單，開發(fā)方法和模塊的重用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

互聯(lián)網(wǎng)也是如此，各種應(yīng)用的細(xì)分、完整性和重用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所以我認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展方向一定是向著更加細(xì)分、更加專業(yè)、更加兼容的方向發(fā)展，內(nèi)容管理將有專業(yè)的內(nèi)容管理提供商，comments將有專業(yè)的 comments服務(wù)商；插件將有類似于rss的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且也會出現(xiàn)像feedburner、google reader這樣的widget托管平臺和訂閱平臺。

blog，將演變?yōu)閭€人中心，個人中心中的所有內(nèi)容只有一個域名和一個頁面，剩下的所有的服務(wù)都由專業(yè)服務(wù)商提供，用戶只需將需要的應(yīng)用以widget的方式添加到自己的頁面上，就可以享用各種各樣完善的服務(wù)。

但也不會是像google ig、netvibes這樣的集中型個人主頁，因為他們沒有個性，靈活性也不夠。也不會是sohu這樣的blog平臺，因為各種服務(wù)都不是一家公司提供的，bsp可能回歸到最原始的個人主頁服務(wù)，提供一個二級域名和一個靜態(tài)空間。

那么最主要的一個問題：帳號由誰提供呢？OpenID肯定會成為web3.0的中堅力量，將各個平臺有機(jī)的連接起來，是你無論走到哪，都用同一個帳號，內(nèi)容處處關(guān)聯(lián)。

而id 服務(wù)本身是需要跟信用掛鉤的，這是虛擬和現(xiàn)實之間必須建立的橋梁，現(xiàn)有的社區(qū)中信用服務(wù)都是依靠某種技術(shù)手段建立，都很費勁，而且無法跟現(xiàn)實中的人和信用建立起完整有效的關(guān)聯(lián)，我們不難想到，直接掌握最可靠信用的是銀行，所以未來提供OpenID或者互聯(lián)網(wǎng)身份服務(wù)將是銀行建立的一種服務(wù)，很可能成為銀行的某種業(yè)務(wù)。

在這種模式下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)跟傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)一樣，提供專業(yè)服務(wù)，收費，互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式也將隨之改變。

好了，說了這么多，無非是想證明web2.0只是一個過度，那么什么才是web3.0呢？

歡迎來到Web 3

從經(jīng)濟(jì)狀況上說，Web 2.0 完全是個失敗者。像 MySpace 和 Facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)公司的確擁有忠實的粉絲群，但它們實際上并沒在盈利。據(jù)預(yù)計，2008 年 MySpace 的收入將為 6億美元，這離其母公司新聞集團(tuán)（News Corp.）給它設(shè)定的幾十億美元銷售目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。提供短信服務(wù)的 Twitter公司根本沒有任何業(yè)務(wù)模式。視頻分享網(wǎng)站 YouTube 是唯一一家賣了個好價錢的公司，兩年前谷歌公司（Google）在它身上花了 16.5億美元，結(jié)果到現(xiàn)在都沒想出該如何利用它掙錢。

社交媒體的衛(wèi)士們曾指望 2008 年成為 Web 2.0[科技類出版商蒂姆·奧雷利（Tim O'Reilly）四年前發(fā)明了這個詞，用來形容能讓用戶發(fā)布和分享內(nèi)容的新一波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)]打翻身仗的一年。而事實上，過去的 12 個月卻令人失望。自 2007 年 Twitter聲名鵲起以來，幾乎再沒出現(xiàn)過讓行業(yè)面貌一新的公司。現(xiàn)有的這些網(wǎng)站確實改變了我們在網(wǎng)絡(luò)上的互動方式，但它們并未能像亞馬遜公司（Amazon）和雅虎公司（Yahoo）這些 Web 1.0 的前輩們那樣創(chuàng)造新的盈利方式。

其中一個原因是，今天的網(wǎng)絡(luò)新興公司所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境比第一波網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮時惡劣得多。首次公開發(fā)行股票的大門幾乎關(guān)閉：在過去一年中，只有 6家靠風(fēng)險投資支持的美國公司上市，而且沒有一家是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的。另外，那些潛在的收購者─從雅虎這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司到傳統(tǒng)媒體業(yè)的哥倫比亞廣播公司（CBS）這類企業(yè)集團(tuán)，自己就在忙于應(yīng)付大麻煩。

被收購并不是救治社交網(wǎng)絡(luò)公司的靈丹妙藥。這些公司都沒有切實可行的業(yè)務(wù)模式，基本上只依賴發(fā)布廣告─也就是人們所說的橫幅廣告─來盈利。但營銷商對于在網(wǎng)站上登廣告的熱情也開始減退，尤其對在社交類網(wǎng)站上做廣告持懷疑態(tài)度。實際情況是，當(dāng)你在 Facebook上瀏覽昨晚節(jié)日派對的照片時，你很有可能不會去注意牙齒美白的廣告。由于這些網(wǎng)站上充斥用戶自己制作的內(nèi)容，因此這些頁面龐大的瀏覽量讓 Web2.0 公司無法收取像門戶網(wǎng)站那么高的廣告費用。舉個例子，雅虎的新網(wǎng)站上一個橫幅廣告的費用可能是 Facebook 的 30 倍以上。

大部分的業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，F(xiàn)acebook 能想出在這些網(wǎng)站上放廣告的高招。2008 年秋天，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）首次推出Beacon，當(dāng)時被稱為一種“社交廣告”戰(zhàn)略，能監(jiān)測用戶在電子商務(wù)方面的偏好，并發(fā)送信息給他的好友。扎克伯格受到了有關(guān)侵犯隱私的強(qiáng)烈指責(zé)，而Beacon 也遭到冷落。Facebook 最近發(fā)布 Facebook Connect，讓用戶能夠通過登錄 Facebook帳號鏈接到其他網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者對此欣喜萬分，但公司目前主要依靠的還是增長緩慢的“傳統(tǒng)”網(wǎng)絡(luò)廣告形式。根據(jù)不同資料來源，公司 2008年的收入預(yù)計將達(dá)到 2.75 億美元，這個數(shù)字仍未能讓公司盈利。

Accel Partners 公司的吉姆·布雷耶（JimBreyer）是 Facebook最大的外部投資人，他仍持樂觀態(tài)度。他宣稱，“到目前為止有利的成果還未顯現(xiàn)，但我堅信在未來幾年內(nèi)必將到取得成果。”他還解釋說，他認(rèn)為這些公司還處于嬰兒期。事實上，Accel 剛宣布了提供合計達(dá)到 1 億美元的兩項基金，它們將投入到幾家成立不久的社交媒體公司。

確實，F(xiàn)acebook 和 MySpace這類網(wǎng)站仍有可能在經(jīng)濟(jì)上變得強(qiáng)大起來。想想吧，亞馬遜最初也只是一家網(wǎng)上書店，而谷歌起步時不過是再多了一個搜索引擎。然而，今天的 Web 2.0公司可能會發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被改造，甚至在新一波網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新技術(shù)的光芒下黯然失色。擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)功能的新興公司正在嶄露頭角，它們開發(fā)了可以掛靠現(xiàn)有網(wǎng)站的位置服務(wù)系統(tǒng)和財務(wù)支付系統(tǒng)。這類公司一般自食其力，大部分時間都能實現(xiàn)盈利，并且可能很快就會被收購。即使是在如今嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，這些新興企業(yè)還在籌集資金，試圖進(jìn)行改變整個人生或是行業(yè)的致命出擊。歡迎來到 Web 3.0 時代！

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民在大會開始做了致辭，他認(rèn)為web3.0有好幾種理解

web3.0的定義，現(xiàn)在還沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，我是這么認(rèn)識的，我也沒有深入跟大家討論過。我個人認(rèn)為，現(xiàn)在web3.0有好幾種理解。一種認(rèn)為web3.0是未來互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，它沒有特指，以微博、sns等等為特征的體現(xiàn)。web3.0它是代表下一浪潮的互聯(lián)網(wǎng)。怎么樣來概括它的特征？我個人認(rèn)為還有不同的看法。一種看法，比較現(xiàn)實，還是以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種創(chuàng)新模式。這個我認(rèn)為是現(xiàn)在大家談的居多的，需要來關(guān)注這一點的。在這個基礎(chǔ)上，實際上移動互聯(lián)網(wǎng)和社區(qū)以及視頻，包括搜索，現(xiàn)在大家說叫及時網(wǎng)，這個是web3.0的一個特征，我理解及時網(wǎng)絡(luò)是以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，結(jié)合了sns，結(jié)合了包括其他的一些功能，一種融合形成的。這是一種觀點。

第二種觀點，web3.0是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，以感知網(wǎng)絡(luò)為主，拓展為人和人的這種，結(jié)合智能終端的這種交流，變成物對物，物對人。這個也是web3.0的一個主要特征。

還有一種觀點，不知道大家關(guān)注到?jīng)]有，現(xiàn)在在移動互聯(lián)網(wǎng)這種模式，這個東西實際上是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)以及信息和支持，使它結(jié)構(gòu)化，開發(fā)出很多很多新的應(yīng)用，這樣的話，是帶有移動的一種功能。這個也是web3.0的特征。

歐盟講下一代互聯(lián)網(wǎng)，或者是web3.0，云計算是下一代互聯(lián)網(wǎng)的特征，投入互聯(lián)網(wǎng)是云最高的一個概括。總之，我認(rèn)為web3.0，確確實實代表我們互聯(lián)網(wǎng)新的一個突破。在這個環(huán)境下，我們要來思考在web3.0環(huán)境下成功來做網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上，可能確確實實要來探討，迎接在web3.0的時代如何創(chuàng)新，如何能夠成功利用互聯(lián)網(wǎng)這種新的技術(shù)、新的商業(yè)模式來創(chuàng)造新的業(yè)績，使整個品牌，使在這個領(lǐng)域里面有所發(fā)展。

前景

新革命時代

web3.0化整為零，根據(jù)自己的喜好設(shè)計建立屬于自己的網(wǎng)頁。web3.0可以通過網(wǎng)頁剪取功能，針對自己喜歡的頁面剪切整理放在一起，篩除無用信息，而且最為重要的一點，所剪取的頁面，與主網(wǎng)頁上相關(guān)信息同步更新，不存在信息的滯后性，大大提高了閱讀效率。web3.0通過網(wǎng)頁和相關(guān)組件的穿插，可以為使用者提供更為有效的信息資源，實現(xiàn)數(shù)字通信與信息處理、即時信息、交友娛樂、傳播與管理的有序有效的結(jié)合。目前已知的相關(guān)企業(yè)有：百度空間、闊地網(wǎng)、天盟網(wǎng)、新浪博客、google等等。讓我們迎接互聯(lián)網(wǎng)屆新革命時代的到來。

營銷新模式

web2.0對所有的網(wǎng)絡(luò)營銷研究者來說并不陌生，但是隨著web2.0的不斷應(yīng)用，web3.0已經(jīng)悄然興起，現(xiàn)在人們對web3.0還沒有權(quán)威的定義，但是從現(xiàn)在的發(fā)展來看，人們總結(jié)了web3.0的主要特征:

1、Web 3.0時代的網(wǎng)絡(luò)訪問速度會非?？欤?/p>

2、Web 3.0時代的網(wǎng)站會更加開放，對外提供自己的API將會是網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置；

3、Web 3.0時代的信息關(guān)聯(lián)通過語義來實現(xiàn)，信息的可搜索性將會達(dá)到一個新的高度。

從現(xiàn)有的資料中我們可以歸納新的3.0的模型應(yīng)該是基于搜索+開放式TAG（關(guān)鍵詞標(biāo)簽）+智能匹配的新門戶。其中開放式TAG目前還沒有，會是預(yù)測中的下一代技術(shù)?，F(xiàn)有的TAG只能實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)的關(guān)鍵詞鏈接。

根據(jù)一份由美國市場調(diào)查公司In-Stat的調(diào)查指出，融合了社區(qū)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲所形成的新事物-Web3.0是互聯(lián)網(wǎng)的下一波大潮?；谟脩艟W(wǎng)絡(luò)行為研究基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)推廣將隨著web3.0互動特征而迎來新的web3.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

web3.0的新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式還需要我們不斷完善和發(fā)展。任何的推廣方式都需要經(jīng)過一定的時間去融合，然后經(jīng)歷發(fā)展到完善，隨著web2.0方式的成熟，相信web3.0時代會帶給我們?nèi)碌耐茝V方式。

Web1.0到Web2.0到Web3.0，是網(wǎng)絡(luò)從無到有，再到擴(kuò)及全球的發(fā)展，也是網(wǎng)絡(luò)的使用從精英化、扁平化到全民化和平面立體化的變遷，更是網(wǎng)絡(luò)的關(guān)涉面從人類生活的局部到全景式的人類生活場景的拓展。Web3.0時代，網(wǎng)絡(luò)無處不在，人類無時不在網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)與人類生活須臾不可分離;網(wǎng)絡(luò)不再是人類生活的外在方面，它將與人類生活融為一體，網(wǎng)絡(luò)真正成為人類的生活空間。從這個意義上說，Web3.0時代將是“網(wǎng)絡(luò)時代”終結(jié)的時代。

如果說Web1.0、Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)倫理問題是局部的、零星的，那么Web3.0時代的網(wǎng)絡(luò)倫理問題將是全局的和日常的。如果說Web1.0和Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)倫理問題是“網(wǎng)絡(luò)”倫理問題，那么Web3.0時代的網(wǎng)絡(luò)倫理問題則是“日常”倫理問題。從這個意義上說，Web3.0時代也是“網(wǎng)絡(luò)倫理”終結(jié)的時代。

如果說Web1.0時代的網(wǎng)絡(luò)倫理問題主要是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)引發(fā)的倫理問題，Web2.0時代的倫理問題主要是網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)引發(fā)的倫理問題，那么Web3.0時代的倫理問題則是主要圍繞公共服務(wù)和信息共享帶來的倫理問題?；诠卜?wù)平臺這一核心，Web3.0時代將更加凸顯網(wǎng)絡(luò)的三大功能：信息共享、網(wǎng)絡(luò)傳播和電子商務(wù)，這三大功能恰恰涉及人類生活三大基本面。

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