【概述】

【資料圖】

近日，奧康國際披露，公司2022年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入21.07億元，同比下降1.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.33億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利4523.90萬元，每股收益為-0.3457元。

【科普】

奧康國際，公司全稱浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司，成立于2001年11月12日，于2012年04月26日在上交所上市，主營業(yè)務(wù)為皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷業(yè)務(wù)。

【解讀】

奧康國際主要虧損發(fā)生在第三季度，第三季度單季公司虧損1.35億元。此前上半年凈利潤仍有約241萬元。

事實上，奧康國際多年來業(yè)績一直表現(xiàn)不佳。財報數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，奧康國際凈利潤一直處于下滑狀態(tài)，分別下滑21.79%、25.8%、39.53%、83.57%。雖然2020年、2021年凈利潤實現(xiàn)微增，分別增長0.42%、8.06%，但這兩年的扣非凈利潤依然是負(fù)數(shù)，分別為-1735萬元、-1404萬元。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，近兩年受疫情影響，一些線下零售企業(yè)受到了較大的沖擊。像奧康國際這樣以線下為主的老牌企業(yè)，自然會受到不小的影響。此外，隨著不斷發(fā)展，奧康國際皮鞋品牌逐漸老化，不能留住老用戶，又難以吸引新用戶，這也是導(dǎo)致其逐漸失去市場，業(yè)績不佳的原因之一。

奧康國際多品牌戰(zhàn)略似乎已經(jīng)失敗。

2015年，奧康國際宣布牽手美國運(yùn)動鞋品牌斯凱奇。2017年，奧康國際與INTERSPORT建立長期戰(zhàn)略關(guān)系，成為INTERSPORT旗下運(yùn)動品牌彪馬的代理人。手握兩大運(yùn)動王牌的同時，奧康國際也在推動自主品牌奧康、康龍的發(fā)展。

奧康國際也在尋求改變。2021年，奧康國際開啟品牌戰(zhàn)略新征程，聚焦奧康主品牌，男鞋主品類，打造“更舒適的男士皮鞋”專家定位，布局中高端皮鞋賽道。

來源：泡財經(jīng)

關(guān)鍵詞： 奧康國際 品牌戰(zhàn)略