創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)

作者丨高宇哲

(資料圖片)

編輯丨及軼嶸

歷時(shí)五年，博納影業(yè)終于迎來A股上市。

這并非博納第一次上市。2010年，博納曾登陸納斯達(dá)克，成為“中國內(nèi)地影視第一股”。但上市當(dāng)天即“破發(fā)”，且股價(jià)一直處于低位，退市前市值最高僅為60億元。

而當(dāng)時(shí)國內(nèi)正值影視投資的高潮期，2015年登陸A股的華誼兄弟和光線傳媒，其市值分別在900億元和500億元左右。相比之下，博納著實(shí)落寞。

于是博納啟動(dòng)私有化，轉(zhuǎn)道A股。2017年博納在深交所遞交招股書，但在2019年受到律師事務(wù)所被立案調(diào)查的牽連，上市流程終止。兩年之后，博納再次遞交招股書，終獲通過。

博納是國內(nèi)第一家拿到電影發(fā)行牌照的民營企業(yè)，一度80%在內(nèi)地公映的港片都由博納發(fā)行。近幾年，博納出品的主旋律題材電影頗為成功，其中《長津湖》實(shí)現(xiàn)票房57.8億元，成為中國影史票房冠軍。目前博納已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈布局的電影集團(tuán)公司，業(yè)務(wù)涵蓋電影的投資、發(fā)行、院線管理及影院放映。

截至招股說明書簽署日，于冬合計(jì)持有博納影業(yè)28.09%的股份，是公司的實(shí)際控制人。博納影業(yè)身后，還集結(jié)了眾多投資機(jī)構(gòu)與明星股東。投資機(jī)構(gòu)包括阿里影業(yè)、騰訊、中信證券金石基金、紅杉資本等；明星股東則有張涵予、黃曉明、章子怡、陳寶國、韓寒等。

于冬如何賺得第一桶金，又憑什么帶領(lǐng)博納沖擊A股？

最年輕的科級干部下海創(chuàng)業(yè)

作為博納影業(yè)的掌門人，1971年出生的于冬是中國第一批民營電影從業(yè)者。

他是北京電影學(xué)院管理系招收的第一批學(xué)生，沒畢業(yè)時(shí)于冬曾在北影廠發(fā)行科實(shí)習(xí)，畢業(yè)之后其被分配到北影廠工作。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)民營電影行業(yè)的大幕剛剛拉開，華誼兄弟只是一家廣告公司，光線傳媒的創(chuàng)始人還在一家報(bào)社任職，而于冬跟著科長到處跑發(fā)行，為了多賣出幾部影片，經(jīng)常被叫去喝酒。

聰明肯干的于冬，自然業(yè)績突出，也由此得到了當(dāng)時(shí)北影廠廠長韓三平的提拔，工作僅三年便成為北影廠最年輕的副科長。

在于冬的規(guī)劃里，或許很快可以坐上正科長的位子。但命運(yùn)推了于冬一把。

1999年，國家廣電總局將北影廠在內(nèi)的國企合并，成立了中國電影集團(tuán)。于冬被移交給中影，不僅沒能升職，還只能做一些“邊角料”的活兒。當(dāng)時(shí)，馮小剛拍攝了《甲方乙方》、還有姜文的《鬼子來了》，除卻少有的國產(chǎn)電影，大多還是“大片”引進(jìn)。

同年于冬下海創(chuàng)業(yè)，成立了中國第一家民營電影發(fā)行公司博納影業(yè)。

他看中的第一部電影是由王志文和江珊主演的《說出你的秘密》。為了說服黃建新，于冬拿著身上僅有的30萬作為定金，用120萬買下這部電影，又通過一系列宣發(fā)，最終這部電影在全國賣出超1000萬的票房，于冬也賺到了人生第一個(gè)50萬。

于冬的第一桶金靠的是自身的闖勁與努力。接下來，于冬則趕上了政策的紅利。

2001年，廣電總局出臺系列影視開放政策，其中一條是允許民營企業(yè)獨(dú)立出品和發(fā)行電影。這一年，中國電影產(chǎn)量大幅提升，博納也拿到了全國第一張民營電影企業(yè)的發(fā)行牌照。

內(nèi)地電影進(jìn)入發(fā)展期，港臺電影開始進(jìn)軍內(nèi)地市場。于冬抓住這個(gè)機(jī)會，全力運(yùn)營香港導(dǎo)演文雋擔(dān)任制作人的《我的兄弟姐妹》，這部200萬的小成本電影，最終拿下高于成本十倍的票房。

博納也由此在行業(yè)內(nèi)打開了知名度，也開啟了與香港電影圈的合作大門。此后，高達(dá)八成的香港電影，包括經(jīng)典電影《無間道》《頭文字D》等都通過博納在內(nèi)地發(fā)行。

創(chuàng)建十一年后，于冬帶領(lǐng)博納登陸納斯達(dá)克，雖然退市收場，但博納影業(yè)還是找到了自己的發(fā)展路徑。

抓住主旋律市場

博納投資了很多膾炙人口的影視作品，而于冬本人在創(chuàng)業(yè)路上也堪稱爽文男主。

2018年之后，國內(nèi)影視行業(yè)進(jìn)入寒冬期，但據(jù)招股書顯示，博納影業(yè)在2019年-2021年，總營收分別為31.16億元、16.10億元、31.24億元；歸母凈利潤分別為3.15億元、1.91億元、3.63億元。對比國內(nèi)其他影視同行，華誼兄弟近四年巨虧約64億元、光線傳媒在2021年歸母凈虧損3億元左右。

在整個(gè)行業(yè)的黯淡期，博納做對了什么？最主要的一條是，于冬抓住了主旋律商業(yè)電影的契機(jī)。

目前國內(nèi)電影的最高票房，就是博納出品的主旋律電影《長津湖》。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，其以57.72億元票房，位居2021年中國電影票房總榜的第一名。而今年上映的《長津湖之水門橋》暫居年度國內(nèi)電影票房第一，累計(jì)票房達(dá)40.66億元。

其實(shí)早在2014年，博納影業(yè)就推出了賀歲檔電影《智取威虎山》，為博納影業(yè)帶來了8.84億元的票房。

此后，博納影業(yè)在商業(yè)化主旋律電影的路上高歌挺進(jìn)。在國內(nèi)影視劇行業(yè)的低迷時(shí)期，打造出像《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》這樣的高票房高呼聲的電影；2019年，博納影業(yè)相繼推出《中國機(jī)長》《烈火英雄》及《決勝時(shí)刻》，三部電影的累計(jì)票房近50億元。

如今，博納影業(yè)上市被視為國內(nèi)影視行業(yè)“復(fù)興”的信號。除博納影業(yè)，曾推出《小別離》《三十而已》《獵罪圖鑒》等熱播劇的檸萌影視于8月10日登陸港交所；樂華娛樂8月份通過了港交所的上市聆訊；此外還有耐看娛樂于7月第二次向港交所遞交了招股書。

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