日前，廣州結(jié)合假日節(jié)慶和商家促銷特點(diǎn)，已向社會發(fā)放三輪政府消費(fèi)券，共計(jì)超100萬張。消費(fèi)券提振線下線上消費(fèi)效果逐步顯現(xiàn)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月16日至24日期間，在“羊城歡樂購”促消費(fèi)活動帶動下，全市消費(fèi)金額環(huán)比上周(5月7日至15日)的增幅為17.35%，消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比上周增幅為13.49%，呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢。

商圈人氣回升 消費(fèi)券顯“乘數(shù)效應(yīng)”

永慶坊歷史文化街區(qū)5月以來累計(jì)接待游客量環(huán)比4月同期增長約10%;商戶銷售額環(huán)比4月同期增長超120%。

5月8日～5月23日期間，北京路步行街客流量環(huán)比上升24.2%，結(jié)合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當(dāng)下流行的露營車尾箱元素，吸引了眾多市民游客前往打卡游覽。

廣百股份圍繞母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、520主題開展多樣化的促銷活動，在滿足市民多元化、個性化消費(fèi)需求的同時，也為商場帶來了一波消費(fèi)熱潮。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一輪廣州消費(fèi)券發(fā)放首日，即5月8日，正值母親節(jié)，促進(jìn)當(dāng)天銷售超2500萬元。第二輪消費(fèi)券5月13日發(fā)放后，推動5月14至15日周末實(shí)現(xiàn)銷售超1600萬元。僅5月21日～22日，廣百股份實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券交易近2000宗，從消費(fèi)品類上看，占比超80%以上的消費(fèi)金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為消費(fèi)者首選。

在廣州友誼商店，政府消費(fèi)券可以與商場內(nèi)所有折扣活動無條件疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費(fèi)券的市民告訴記者，通過5折活動疊加消費(fèi)券使用，她只花500元就買到了一條原價3000元的裙子，獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動加入第三輪“羊城歡樂購”，5天內(nèi)引流2432名中簽顧客到店消費(fèi)，有效促進(jìn)單日業(yè)績增長。

廣州國美在政府消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，推出支付寶領(lǐng)1500元補(bǔ)貼券、以舊換新至高補(bǔ)貼650元、套購家電滿萬返千、銀行卡滿減、升級5G套餐享補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策為活動加碼。廣東蘇寧易購在政府百貨消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，同步推出“以舊換新補(bǔ)貼、套購補(bǔ)貼、金融補(bǔ)貼”三大補(bǔ)貼進(jìn)行活動加持。消費(fèi)者到店咨詢和購買的用戶數(shù)量明顯增加。

廣州市社會科學(xué)院國際商貿(mào)研究所所長何江表示，政府發(fā)放消費(fèi)券能夠產(chǎn)生“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)下，政府發(fā)放消費(fèi)券是一項(xiàng)合理而有效的政策選擇，在短期內(nèi)將被抑制的消費(fèi)釋放出來，刺激消費(fèi)市場快速復(fù)蘇。

部分平臺新用戶同比增長近三成

全市191個住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂購”政府消費(fèi)券活動，前三批已發(fā)生住宿餐飲消費(fèi)券交易近20萬筆。據(jù)點(diǎn)都德有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“羊城歡樂購”活動開展后，已有5000多位抽中消費(fèi)券的“街坊們”來點(diǎn)都德嘆茶，有效帶動門店客流和堂食生意恢復(fù)。

廣州賓館、花園酒店、中國大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時獲益，環(huán)比4月餐飲營收增長超80%，客房收入增長超30%。廣東省餐飲行業(yè)協(xié)會秘書長程鋼告訴記者，廣州政府住宿餐飲消費(fèi)券旨在引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，帶動關(guān)聯(lián)性消費(fèi)。

電商方面，唯品會、樸樸超市、小米商城等電商平臺積極參與“羊城歡樂購”系列促消費(fèi)活動，各平臺疊加出臺優(yōu)惠措施，形成乘積效應(yīng)，本次電商消費(fèi)券的發(fā)放已達(dá)到預(yù)期提振線上消費(fèi)的效果。

“‘羊城歡樂購’消費(fèi)券活動給我們平臺帶來近2萬單的交易，其中新用戶占比28%，同時也積極帶動了超3000位低頻消費(fèi)客戶重新進(jìn)行消費(fèi)。參與歡樂購消費(fèi)的客戶7天復(fù)購率達(dá)31%，有效地帶動了新客以及平臺存量客戶的持續(xù)性消費(fèi)”，樸樸超市負(fù)責(zé)人介紹道。

唯品會配合本次廣州政府消費(fèi)券活動同期開展多個品牌超級大牌日活動。截至目前，政府消費(fèi)券在唯品會帶動消費(fèi)金額近800萬元。南粵分享匯配合本次活動派發(fā)平臺優(yōu)惠券10萬張用于抽獎消費(fèi)，優(yōu)惠金額超200萬元，并在其相關(guān)媒體渠道進(jìn)行活動推廣，使用消費(fèi)券后平均客單價是活動前平均客單價的2倍

關(guān)鍵詞： 歷史文化 羊城歡樂購 小米商城 餐飲行業(yè)