文/樂居財經楊凱越

(資料圖)

剛開年，金牌干了件引起全行業關注的大事。

2023年1月10日下午，金牌召開一個“信息量巨大”的發布會——“萬眾矚木，別出新彩2023金牌新品發布會”。在這個發布會上，金牌宣布與“色空生活研究所”和“涂料巨頭宣偉”達成合作，在顏色上推陳出新，完美展現近兩年大熱的“國潮色彩”，在品質上，嚴把質量關，將新色彩完美展現至產品之上，走進千家萬戶的家居生活之中。

一套組合拳之下，金牌用色彩展現了中國傳統文化的獨特魅力，弘揚了大國品牌自信，又借助國外先進的工藝技術，將中國自有文化的精髓呈現，讓消費者感受到傳統色彩的無窮魅力，也為弘揚中國傳統文化提供助力。

當80后、90后甚至00后扛起消費主力軍的大旗，消費需求也隨之發生巨大變化。如今，全屋定制行業已經走向精細化、個性化、規模化，讓產品體現差異化，展現出與眾不同的外觀魅力，是從眾多同質化產品中脫穎而出的關鍵。

而消費主力軍們在對外觀提出更高要求的同時，對產品質量的要求持續嚴苛，這也就要求品牌需做到由內而外，全面提升產品品質。在發布會現場，金牌同時發布具備耐水，防霉等功能的新型材料——藍竹耐水板，防霉效果遠超傳統人造板。

無論是對新顏色的深入研究還是對于制造工藝、原材料品質的不斷提升，金牌顯然已經洞察市場和消費者需求的變化并積極做出響應，而在未來，在此品質升級的勢頭之下，可以預見，金牌還將給市場、給行業帶來更大的驚喜。

強強聯合展現大國品牌自信

這場發布會絕不僅僅是簡單的新品發布那么簡單。

在發布會現場，金牌宣布攜手行業首家色彩研發機構——色空生活研究所揭牌成立“金牌色彩中心”。

據悉， 色空生活研究所是國內首家專業“生活色彩研究所”，它不但是中國流行色協會空間色彩專業委員會秘書處，同時也是協會設立于四川地區唯一的色彩搭配師學習基地。色空生活研究所長期致力于致力于色彩及各類飾面材料的研究，并借此對行業及消費者色彩品位喜好進行充分洞察，這正與金牌致力“讓每個人體驗回家的美好”的愿景不謀而合。

借助色空生活研究所多年的研究經驗，“金牌色彩中心”本季發布的色彩主題是近兩年大火的“中國傳統文化色”。中國傳統色多從植物、礦物色中由來較多、尤其是古代繪畫、壁畫、年畫中使用的色彩，從中既可領略中國自有文化的精髓，亦能感受到傳統色彩的無窮魅力。

△蔡曉燕

中國流行色協會空間色彩專業委員會常務副主任

色空生活色彩研究所設計總監

在金牌的細致研究中，僅僅中國傳統繪畫色彩就可分為石色、水色、金屬色三大類，除此之外還有一類極為重要的“色彩”就是墨色（墨分焦、濃、重、淡、清五色）。創作時，既可以以原色入畫，也可以調和成色入畫。采用不同的設色方法，使色相互疊加、渲染，創造出妙趣無窮的色彩世界。

對于有色彩的發散研究，對家居生活體驗的提升有著非常大的作用。從心理學上講，房間色彩影響著居住者的心情。從實用性上來說，家居的色彩搭配更是彰顯品位、個性的重要工具。正因如此，金牌對于色彩的專研，將更多獨特的設計理念落到現實，解鎖更多家居風格和更新潮時髦的家居新玩法，詮釋出更多元化、年輕化的生活方式。

而“國潮”是近幾年的文化大熱門，備受新興消費人群的喜愛。國潮的興起是對中國傳統文化的傳承，也是文化自信的體現。大膽采用中國傳統文化，不僅是順應消費者的新需求，更是展現大國品牌自信。

內外兼備全面提升產品

對色彩的研究到位，對顏色的落實更需到位。

在1月10日的發布會現場，金牌同時宣布，與涂料巨頭宣偉簽署品牌戰略合作協議。宣偉（Sherwin-Williams)是世界歷史最悠久的涂料商之一，也是全球少數能夠提供全系列涂料產品的專業廠商。宣偉建立了百年未被超越的產品標準，讓金牌每一個獨特的顏色都能完美呈現。

△金牌廚柜總裁潘孝貞（右四）

宣偉亞太區副總裁兼工業木器漆事業部總經理吳忠華（左四）

此外，金牌的點金研究院攜手福人集團森林工業有限公司，共建“竹材人造板聯合創新實驗室”，歷時三百多天的研究試驗，共同研發具備耐水，防霉等功能的新型材料——藍竹耐水板，以此定義涉水空間板材應用新標準。該板材通過先進的刨花烘干技術，對竹刨花顆粒含水率進行精準控制，防霉等級高于國標1級，防霉效果遠超傳統人造板。

添加最強助力，金牌2023年新品搭建出“六位一體”概念,通過“色彩研究中心”、“色彩應用設計中心”、“色彩培訓中心”、“涂裝應用創新中心”、“涂裝+木皮檢測中心”、“涂裝培訓中心”六大創新體系,從產品概念、產品技術、產品服務、產品品質、產品交付、產品保障六大方面打通全流程。

發布會上，金牌結合當下主流元素，全新推出峰系370嵐翎、云系575名川、星系760流光三套產品，將涂裝油漆工藝、新板材、全屋智能化、五合一定制等技術運用到產品中，滿足不同消費群體的家居需求。

△峰系370嵐翎

△云系575名川

△星系760流光

當下，國人消費能力不斷提升，新興中產階級崛起，以80、90后為主的消費者成為全屋定制行業的主體消費人群，消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費轉變。對于全屋定制企業來說，覆蓋80、90后的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費主張以及生活態度十分關鍵。

而無論是從國潮色彩的精準研究還是提升工藝技術，又或是引入全屋智能化等技術，金牌充分融合當下的家居需求，以新穎的設計語言，使家居色彩、產品材質、功能體系與產品完美融合，使產品的美感與特質得以彰顯，打造品質感，設計感兼具的家居美好生活。

發展勢頭強勁

憑借著由表及里專研產品的勢頭，金牌的業績發展穩定，具備了較強的穿越周期的實力。

2022年半年報顯示，報告期內，金牌廚柜（603180.SH）實現總營收14.31億元，同比增長7.84%；歸母凈利潤0.93億元，同比增長6.7%；2022年有多難，大家都有共識，而在這樣的情況下，還能實現營收、凈利潤的雙雙增長，堪屬奇跡。

到了2022年第三季度，金牌廚柜的增長幅度進一步增大。公告顯示，金牌廚柜前三季度公司實現營收24.89億元，同比增長12.13%；歸母凈利潤1.65億元，同比增長4.06%。其中第三季度實現營收10.58億元，同比增長18.52%。

此外，今年前三季度，金牌廚柜新增449家門店，截至今年9月末，共有3579家門店。其中金牌廚柜品牌共有1772家，金牌衣柜品牌1060家，金牌木門521家，金牌整裝館71家，陽臺衛浴62家，瑪尼歐93家。

對于業績的增長，金牌表示主要是衣柜、木門品類及海外銷售持續增長所致。

就目前我國定制行業的發展現狀而言，隨著規模企業綜合實力的不斷增強，定制行業已面臨新一輪的“洗牌”，小、弱定制企業退出市場，行業集中度進一步提升。而實力強勁的大企業在材料的選取上更加注重環保和健康、在產品設計上也更加貼近中國消費者的實際需求。

未來一段時間內，全屋定制企業將向規模化、自動化、現代化方向發展；產品將向精品化、個性化、人性化方向發展，服務將向專業化、協作化、便捷化方向發展。

由此趨勢來看，個性化、差異化和獨特的產品力，才能是在未來定制行業競爭中脫穎而出的關鍵，而從金牌發布會所展現的研發進程來看，金牌再度搶占全行業前列，從顏色至公益至新材料的研發，多管齊下，力爭讓產品由內之外地革新以適應行業的發展大方向和主力消費人群的核心需求。

發布會現場，金牌還表示：“金牌廚柜將始終堅持創新發展，在家居行業迅速發展的大背景下，不斷進行創新產品的迭代升級，拓寬設計理念與思維的邊界，為消費者提供高品質的產品與服務體驗。”在此決心之下，未來金牌還將給行業、給消費者帶來怎樣的產品與服務的驚喜，非常值得期待。

關鍵詞： 國潮色彩彰顯大國力量 金牌聯手涂料巨頭別出新彩