圖片來自《阿凡達：水之道》官方劇照

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2022年逐漸走向尾聲，作為疫情三年以來，影院最慘淡的一年，《阿凡達：水之道》（《Avatar: The Way of Wate》）難得獲批的進口片，被視作院線電影的“救市之作”，在收獲了超高的預售票房之后，卻在首個周末后迎來了不利局面。

截至12月19日，這部影片在全球共收獲了4.14億美元票房。其中，票房排名前三的地區分別是北美、中國內地和韓國，分別攬獲1.34億美元、5710萬美元、2470萬美元。從觀眾的口碑來看，雖然朋友圈內對該部影片評價褒貶不一，但在豆瓣上，該影片目前評分也還維持在8.2分。

《阿凡達：水之道》這樣的表現，在院線電影步履蹣跚的2022年（截至12月19日，2022年內地總票房為291億元），可以算得上是不錯的成績了。

不過，鈦媒體APP發現，票務平臺已經開始下調了對這部影片的內地總票房的預期。在貓眼專業版，預測《阿凡達：水之道》內地總票房，已經從此前的20億元下調至10億元。這樣大幅度的下調年度熱門影片的預測總票房，實屬少見。

高票價、疫情制約票房攀升

票價過高或許是阻礙了影迷們肉身前往電影院支持的主要原因。

鈦媒體APP了解到，《阿凡達：水之道》的全國預售平均票價為82.8元，其中一線城市高達125.8元、二線城市82.6元、三線城市73.6元、四線城市64.7元。

對于這部作品明顯高于其他作品的票價，貓眼研究院分析師劉振飛告訴鈦媒體APP，一方面《阿凡達：水之道》的票價，確實明顯高于2020年全年的均值41.8元（一線城市50元、二線城市41元、三四線城市40元）。

但是，如果結合影片192分鐘，而一般影片120分鐘時長的1.5倍的情況，可知《阿凡達：水之道》的平均票價勢必會有50%的增長，同時，影片為3D版本放映，包含了大量特殊廳的場次，也會在此基礎之上自然提高（特殊廳版本比普通制式最低限價高出5元）。

鈦媒體APP發現，《阿凡達：水之道》此次在內地上映沒有2D版本，專資編碼顯示，其格式主要有五種，分別是，3D、IMAX 3D、杜比、Cinity、中國巨幕。五種格式定價不一，其中，大體上原版IMAX 3D的票價最高。

而從另一方面可以看到，預售票房中貢獻最高的一線城市，大幅拉高了影片在全國的平均票價，這從一定程度上反映出，一線城市對于影片觀影效果的高追求。

從票務平臺提供給鈦媒體APP的數據來看，《阿凡達：水之道》的一二線城市觀眾占比達到26%，尤其是一線城市觀眾超過了1/4，這一數值遠超于行業均值預售表現（近半年電影市場觀眾購票預售票的一線城市觀眾占比為12%）。

這也能從一定程度上反映出觀眾對于《阿凡達：水之道》特殊廳的觀影偏好。目前在北京、上海、深圳、廣州四座一線城市，占內地760塊IMAX商業銀幕中的124塊。

高制式影廳的高度普及，在對于放映效果要求較高的大制作影片售賣時，自然有得天獨厚的技術優勢，以及占據了價格高地，擁有足夠的定價議價權。但從另一個角度來看，《阿凡達：水之道》主打視聽效果的影片，也會受到影院播放條件的限制而影響排片，進而影響整體票房成績。

劉振飛認為，電影票價格的制定，是屬于市場行為，片方除在發行通知明確可定價的下限，即最低結算價外，不對院線、影院方面在電影票價格的制定上做多干預，電影票價屬于市場調節價，銷售價格由影院自行制定，完全遵照市場化。

其中，片方制定的最低結算價，可視為一種己方應有利益的保障，也有利于維持市場秩序、避免惡性競爭；影院方，則在最近結算價的基礎上，根據所在地域、所處檔期、包括影院經營理念和觀眾消費習慣，進行適合自身的市場化定價，最終自然也以實際端電影售票價格與片方結算。

“受疫情影響，影片的供給在最近三年也處于一定的失衡狀態，所以，無論是2022年春節檔，還是本次《阿凡達：水之道》的上映，影院會出現通過提升票價來擴大營收的情況。”劉振飛對鈦媒體APP表示。

除了對高票價打破了心理預期之外，隨著疫情局勢的進一步發展，已經波及到了這部影片后續整體票房的預期。

觀眾當前的觀影意愿或仍受到疫情影響。自12月以來，中國內地電影市場影院營業率持續回升，至12月16日《阿凡達：水之道》上映首周末，全國影院營業數量連續兩天突破1萬家，營業率自國慶檔后再次回升至80%以上。

雖然全國影院經營情況回歸穩定，全國票房也在《阿凡達：水之道》上映之后、也是國慶檔結束之后69天以來再度突破1億大關，但是根據第三方票務平臺的數據，《阿凡達：水之道》上映首日的1.25億中，有7329萬是預售票房，這已是今年春節檔后的最高預售票房。

而高達58%的預售占比、遠超于30%的市場均值，說明選擇在放映當天購票觀影的觀眾在明顯減少。《阿凡達：水之道》首周六預售占比仍高達52%，同樣反應了當下休閑娛樂消費的意愿在減弱。

從全國各地區的票房表現來看，華北、華中、東北等地區的票房占比低于正常水平，說明疫情目前集中分布在北方及中部。

與前作間隔過長？

雖然平均票價較高，又受到了疫情的影響，市場開始調低了對該影片的預期。但如果分析《阿凡達：水之道》的租最初的預售表現，就會發現，其仍創造了2022年內地院線影片開售首日、開售日次的最佳表現。

這其中，最主要的原因是觀眾對于詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）導演的高度信任、也是2010年系列第一部的觀影震撼仍延續至今的體現。

作為一項文化娛樂消費，電影歸根結底是對于好內容的消費。

2010年，《阿凡達》（Avatar）上映之際，連續70天斬獲票房冠軍，取得13.39億票房，是中國影史首部票房突破十億大關的電影，也為中國電影市場創造了十億票房電影從無到有的先河，它無論對于電影產業發展，還是當年的電影觀眾來說，重要意義可見一斑。

《阿凡達》當年刷新了中國內地電影票房紀錄。（圖片為《阿凡達》官方劇照）

2021年，《阿凡達》采取了在中國內地市場重映的策略，時隔11年再度放映，仍能斬獲了3.75億的票房，這已經是當年進口電影票房前五名的表現，也是中國影史上僅次于《泰坦尼克號》（2012年重映9.46億）的第二高重映票房。

劉振飛告訴鈦媒體APP，作為重映電影，能夠再度放映之際，仍取得票房破億表現的，在中國影史上也不過8部而已。所以，去年的重映，一方面為系列第二部時隔12年上映預熱，另一方面，也證實了12年前的《阿凡達》對于國內電影觀眾，仍具有不輸于大多數新映影片的號召力。

《阿凡達：水之道》設定在上一部影片的劇情落幕十余年后，講述了薩利一家（杰克、奈蒂莉和孩子們）的故事：危機未曾消散，一家人拼盡全力彼此守護、奮力求生，并歷經艱險磨難。

杰克和奈蒂莉組建了家庭，他們的孩子也逐漸成長，為這個家庭帶來了許多歡樂。然而危機未曾消散，薩利一家拼盡全力彼此守護、奮力求生，最終來到潘多拉星球臨海的島礁族尋求庇護。島礁族首領特諾瓦里與羅娜爾為薩利一家提供了庇護所，這個部族的成員都是天生的潛水好手，也和海洋中的各種生物建立了密切聯系。

與上一部類似，視覺體驗依舊是本部影片的主力賣點。在影片中，潘多拉更多奇特自然景觀揭開了神秘面紗。與前作不同的是，在深邃的海底世界里，《阿凡達：水之道》呈現了人類未曾見過的海洋物種，世外桃源一樣的島礁，呈現了一種全新的地貌。

但也需要意識到的事，前作的口碑為《阿凡達：水之道》帶來了一個有利的開局，但第二部也確實面臨著與前作時間跨度過久的情況。

劉振飛認為，對于系列電影的運作來說，一定是間隔時間不要跨度太大更好。

從市場數據角度來說，一般會以5年作為一個年齡區間，20歲以下是電影市場新生力量，20-25歲和25-29歲兩個年齡區間是電影市場的觀影主力，進入到30歲及以后，更多的觀眾將生活重心轉移到家庭，也慢慢的退出電影市場或轉為親子觀影用戶，所以說，系列電影作品的跨度一般不宜不超過5年。

不是所有系列電影都能經過時間的考驗，但極致經典的作品可以擁有“免死金牌”。從目前《阿凡達：水之道》的票房結構來看，有28%是25-29歲觀眾，44%為30歲及以上用戶，這兩個區間的用戶占比，都明顯高于行業均值，可見縱使跨越12年，《阿凡達》的續作對于當年觀看過第一部的觀眾仍有極強的號召力。

能否帶動春節檔？

無論如何，《阿凡達：水之道》的出現以及成功上映，還是為當前內地院線電影的復蘇帶來了一些曙光，也引發了大家對于即將到來的春節檔的期待，尤其是今年春節假期相對于往年較早的時刻來臨。

目前2023年春節檔，已經宣布定檔的影片是《流浪地球2》《熊出沒·伴我熊“芯”》，分別定位成人、親子兩大市場。

截止至12月18日，2023年春節檔領軍影片《流浪地球2》在貓眼上，“想看”已達53.6萬。在映前一個月之際、熱度便追平了往年春節檔影片《侍神令》《這個殺手不太冷靜》等最終想看數，足以說明觀眾的期待。

科幻電影《流浪地球2》官宣定檔2023春節檔，又一部“救市之作”？

與《阿凡達：水之道》類似，《流浪地球2》的前作《流浪地球》，在2019年春節檔斬獲了46.86億的票房，創造了國產科幻電影、國產災難電影、國產冒險電影的票房新紀錄，目前仍高居影史票房前五名。

劉振飛對鈦媒體APP，此番續作再度于春節檔上映，勢必能在前作的基礎上進一步激發觀眾的觀影熱情。

除此之外，親子動畫電影《熊出沒·伴我熊“芯”》也早早定檔春節，這也是“熊出沒”系列連續第6次征戰春節檔。從2017年的5.21億、到2018年的6.05億、2019年的7.17億、再到2022年的9.77億，“熊出沒”已成為中國電影親子動畫的第一品牌，單片票房呈現持續上漲之勢，也是春節檔產出最為穩健的電影。

劉振飛預判，在2023年春節檔，最新一部“熊出沒”系列電影，《熊出沒·伴我熊“芯”》有望成為中國電影市場首部突破十億大關的親子動畫電影。

而圍繞《阿凡達：水之道》票價制定等方面的爭議，也有過去三年影院多次無法正常經營的影響，同時，疫情也對產業上游項目的開發制作有著明顯的延遲作用。這些影響都會伴隨未來幾年中國電影市場的發展。或許隨著市場基礎環境逐步回歸平穩，優質電影的上映，會持續拉動觀眾再度走回電影院。

（本文首發鈦媒體APP，采訪、撰文｜李程程）

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