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一根玉米到底賣6元還是7毛？近期關(guān)于電商平臺的玉米價格再次成為輿情熱議的話題，而梳理整個輿情的前因后果，不過是主播之間因競爭壓力導(dǎo)致一場情緒宣泄。在最近的一場直播中，引發(fā)玉米貴賤話題的主播辛巴，針對最近一系列相關(guān)的舉動，向公眾鞠躬道歉，并表示，自己壓力也很大，每天都生活在仇恨之中，也導(dǎo)致自己無法成長。

拋開主播個體的成長環(huán)境和認(rèn)知不說，回看整個直播電商行業(yè)的發(fā)展，隨著一些平臺流量的見頂和優(yōu)勢資源越來越向頭部集中的趨勢，主播之間爭搶流量和資源而上演的相互詆毀等戲碼，時有發(fā)生。只不過，直播助農(nóng)的新業(yè)態(tài)中，因為涉及民眾寄予了最樸素情感的農(nóng)民這一群體，才成為了社會話題。

也正是這一社會參與度較廣的社會話題，讓我們看見了直播行業(yè)需要提升的地方，以及升級優(yōu)化的緊迫感。在玉米貴賤事件中，我們看見了一種可能，如果源于主播不平衡心態(tài)而產(chǎn)生相互詆毀的事情發(fā)生，那么最終的結(jié)果必將是，直播平臺通過產(chǎn)業(yè)鏈直接受損傳導(dǎo)給了末端的農(nóng)民，不明真相且容易跟隨情緒而走的一些消費者，因為主播的引導(dǎo)性言論，不認(rèn)可平臺在農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)上的附加價值，因此放棄了購買和消費，這也將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的滯銷。

一場助農(nóng)活動，因一時的仇恨和不滿，導(dǎo)致演化成了“傷農(nóng)”的事件。這不是任何人都愿意看到的結(jié)果。因為誰都明白，只有把市場做大，打造奇知名度，才會有更多的消費人群、產(chǎn)業(yè)人群甚至主播，和資金資源流入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，才會有更多的人種地，更多的人愿意提升種地的技能、提升農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保、營養(yǎng)健康等領(lǐng)域的投入，整個市場才能良性循環(huán)起來。

這恰恰是直播助農(nóng)能夠發(fā)揮“富農(nóng)效應(yīng)”的價值所在。這樣的價值，不應(yīng)該毀于主播或者同行相互不滿的情緒之中。

此前，風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就曾出現(xiàn)了不少惡意競爭、相互抹黑的現(xiàn)象，但最終人們發(fā)現(xiàn)，商業(yè)的不正當(dāng)競爭并未帶來整體市場的改善，反而讓社會對一個新興的行業(yè)產(chǎn)生了不好的認(rèn)知，甚至是警惕。而那些抹黑者，很少有人能走上更高的平臺，最終不過是作繭自縛罷了。

前事不忘后事之師。為此，去年4月，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合公安部等多個部門發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，其中明確規(guī)定直播人員不得詆毀他人；浙江等地方也專門出規(guī)定，進(jìn)一步明確提出直播帶貨中禁止詆毀同行。今年7月份，浙江市場監(jiān)管局在加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范監(jiān)管行動中，就曾向社會公布了兩期直播行業(yè)商業(yè)詆毀案件，最終詆毀者因損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽的行為，被罰款500000元。

地方出臺規(guī)定的背后，無疑是希望讓電商直播這個行業(yè)走得更穩(wěn)、更好、更遠(yuǎn)。尤其是在直播助農(nóng)領(lǐng)域，合理的競爭可以存在，但全社會希望的是，更多的主播一起參與到助農(nóng)的行列之中，讓更多的農(nóng)民收益，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品提高它的附加值，進(jìn)一步整合農(nóng)業(yè)資源，助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民富裕，跑出鄉(xiāng)村振興的加速度。

關(guān)鍵詞： 直播助農(nóng)走多遠(yuǎn) 競爭之外更需行業(yè)攜手努力