9月5日，酒鬼酒馥郁中國(guó)行（鄭州站）馥郁二十四期正式開啟，這意味著酒鬼酒深耕河南市場(chǎng)又邁出了標(biāo)志性的一步。

河南是黃河文明的重要發(fā)源地之一，也是中華文明的重要發(fā)源地之一。自古以來(lái)，河南就是中國(guó)糧倉(cāng)，因此也有“中原”之稱。本次活動(dòng)是湘西千年酒文化與中原文化的交流碰撞，也讓河南消費(fèi)者深度了解酒鬼酒品牌文化，讓馥郁香飄中原大地。

酒鬼酒作為擁有央企背書的酒企，借助中糧集團(tuán)的影響力，快速發(fā)展，成為酒鬼酒的基礎(chǔ)非常好的市場(chǎng)之一。

(資料圖片)

活動(dòng)當(dāng)日，以河南經(jīng)銷商為主體的受邀嘉賓齊聚一堂，共謀河南市場(chǎng)發(fā)展。

深耕河南市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)地位

“這么多年，始終如一只做酒鬼酒。”

談到與酒鬼酒的合作，鄭州衛(wèi)群酒業(yè)的鄭峰感慨萬(wàn)千，從2008年算起，他已經(jīng)和酒企走過(guò)整整15年，也見證著酒鬼酒如何進(jìn)入河南市場(chǎng)，如何將河南市場(chǎng)逐步壯大。

河南歷來(lái)是白酒重要市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，河南白酒市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)在400億左右，其中高端價(jià)位產(chǎn)品占據(jù)15%-20%。

近幾年，馥郁香白酒在河南迅速崛起，酒鬼酒、內(nèi)參酒在河南很多地區(qū)都完成了渠道布局，市場(chǎng)規(guī)模得到了快速發(fā)展，達(dá)到數(shù)億規(guī)模。

獨(dú)樹一幟的馥郁香型白酒，已經(jīng)成為河南極具成長(zhǎng)性的品牌。

對(duì)于酒鬼酒、內(nèi)參酒在河南市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的原因，經(jīng)銷商伙伴認(rèn)為：一是中糧集團(tuán)的背書和資源支持；二是廠商一體化的運(yùn)營(yíng)賦能，酒企對(duì)于經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和價(jià)值觀培訓(xùn)，得到經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同；三是馥郁中國(guó)行這樣的傳播動(dòng)作，在不斷擴(kuò)大品牌聲量。

在座經(jīng)銷商都表示，酒鬼酒的品牌價(jià)值和文化價(jià)值是品牌的核心資產(chǎn)，不管是產(chǎn)區(qū)、工藝、品質(zhì)風(fēng)格還是湘西酒文化，酒鬼酒都具備打造差異化和個(gè)性化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在談到河南市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)時(shí)，鄭州恒利酒業(yè)有限公司的王俊元認(rèn)為河南地處中原，有南來(lái)北往的交通網(wǎng)，酒鬼酒可借助交通網(wǎng)輻射周邊地區(qū)，提升酒鬼酒影響力。

文化搭橋，實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興

“老一輩的人都記得，90年代，我們的酒鬼酒是全國(guó)第一品牌。”

除了體量上的追求，大家對(duì)酒鬼酒有更高的期待，希望可以讓更多的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)、認(rèn)同酒鬼酒文化。

鄭峰認(rèn)為酒鬼酒文化賦能的策略是一條發(fā)展的積極策略：連續(xù)三季冠名《萬(wàn)里走單騎》，與保護(hù)、傳承世界遺產(chǎn)這一宏大的主題深度綁定。借助這一文化IP開展了“馥郁團(tuán)圓，春賞山河”的品銷活動(dòng)，共吸引了超過(guò)10萬(wàn)名酒友參與其中。

成功將節(jié)目勢(shì)能轉(zhuǎn)化為了銷售動(dòng)能。馥郁中國(guó)行活動(dòng)，在通過(guò)江蘇、安徽、遼寧等文化大省，文化搭橋連接各地消費(fèi)者……如今進(jìn)入中原大地河南，更是把活動(dòng)推向了一個(gè)難以逾越的高潮，這不僅僅是戰(zhàn)略的勝利，更是河南經(jīng)銷商伙伴們的共贏。

未來(lái)，酒鬼酒應(yīng)以“馥郁酒鬼”“生態(tài)酒鬼”為價(jià)值支撐，踐行“中國(guó)文化酒使命”，堅(jiān)守“中國(guó)文化白酒第一品牌”領(lǐng)峰。

形式上從過(guò)去的文化筆會(huì)、文化酒會(huì)向文化價(jià)值論壇、文化主題研討方向轉(zhuǎn)變；對(duì)象上從過(guò)去的文化名人向更多層次的專家學(xué)者、業(yè)界翹楚、文化組織和傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)話；內(nèi)涵上從過(guò)去的文化聯(lián)誼、文化助興向更高層次的文化公益、文化守護(hù)、文化傳承方向轉(zhuǎn)變；傳播上從過(guò)去的文化報(bào)刊、文化場(chǎng)館傳播向跨界共創(chuàng)文化內(nèi)容、文化欄目、文化IP轉(zhuǎn)變，全面提升酒鬼酒文化內(nèi)涵。

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