可口可樂漲價了？

看到這條消息后，有一瞬間甚至懷疑自己活在夢里。

(資料圖片僅供參考)

畢竟所有人都知道，“低價”從來就是可樂的標簽和最深的護城河，怎么一夜之間，可口可樂要親手打破自己的護城河？

這件事的魔幻程度不亞于國足踢進了世界杯，還力克巴西、阿根廷捧起大力神杯，中國自此躋身世界一流足球強國。

魔幻的讓我忍不住抽兩個耳刮子扇醒自己。

消息來源很官方，包括紅星新聞等多家知名媒體進行了諸如“可口可樂告別3.5元時代”的報道。不過抱著求實務真的精神，我下樓去幾家便利店進行了實地走訪。

▲?圖源：紅星資本局

然后發現，怎么回事，樓下這幾家便利店可樂都沒做漲價啊？

兩家小便利店可口可樂依舊是3.5元一瓶，老板表示沒接到漲價消息。唯一一家標價3.8元一瓶的是百里臣，不過店員也稱很早之前就是這個價格了。

所以，可口可樂到底有沒有漲價，似乎陷入了一場羅生門。

當然，上述知名媒體大概是不會拿假新聞來愚弄群眾的，所以更大的可能或許是，目前可口可樂的漲價尚在部分地區，還未全國推行。

不過就在我繼續往下探索的時候發現，這場可樂漲價事件似乎沒那么簡單，在漲價的新聞背后，還有很多普通人并未關注的真相。

其實，所有人都被騙了。

在許多媒體的解讀中，可口可樂漲價原因都被指向了一件事，蘇丹沖突。

簡單給大家捋一下，就是非洲國家蘇丹爆發了武裝沖突，導致其盛產的阿拉伯膠出口或將收到影響。

這和可樂有啥關系？關系大了去了。

▲?圖源：百度百科

因為阿拉伯膠正是生產碳酸飲料所需要的關鍵材料，一旦短缺，對全球碳酸飲料生產線都會造成沖擊，可口可樂自然也難逃波及。

而恰好，蘇丹是阿拉伯膠出口第一大國，占全球用量的70%，可以說是掌握了全球阿拉伯膠命脈。

這樣的邏輯乍一看很合理，但有一個致命漏洞，時間。

如果蘇丹沖突在前，可口可樂漲價在后，也就是媒體們所營造的狀況，因果關系很明顯，這沒問題；但如果是可樂漲價在前，蘇丹沖突在后，這就有點說不過去了吧？

事實正是如此。

今年4月份，蘇丹沖突爆發，但早在2月份，可口可樂就已經宣布漲價了。

▲?圖源：紅星資本局

換句話說，上述邏輯中的因果關系根本不成立，可樂漲價和蘇丹沖突也完全沒有關系。

更何況，即便蘇丹沖突真的影響到了阿拉伯膠供應，那你真就以為兩樂這種全球飲料巨頭會沒有原材料儲備？阿拉伯膠真就無可替代？

信了，你就太年輕了。

還是那句話，所有人都被騙了。

那可口可樂漲價的原因到底是什么？

探索原因前，有必要聊一下可樂此前從不漲價的邏輯。

所有人都知道，除了2021年底可樂從3元漲至3.5元外，近20年可樂幾乎完全沒有任何漲價行為。

至少明面上沒有，即便瓶裝可樂從600ml縮水至500ml，但價格上至少沒變。

為什么？

核心原因是，還有得賺。

哪怕賣3塊錢一瓶，兩樂也依舊可以賺個盆滿缽滿，年營收數百億美金，凈利潤近百億億美金。

這又是為什么？

因為規模效應，這也是兩樂巨頭與其他飲料公司最大的不同。

諸如娃哈哈、農夫山泉業績做的再大，也只有中國這個主要市場，年營收幾百億人民幣已經頂天了，不信可以去翻翻它們的財報。

▲?圖源：百度股市通

但可樂不同，全球200多個國家和地區幾乎都是它們的銷售范圍，并且在全球范圍內都極受歡迎。

所以受眾足夠多，那么薄利多銷就走得通。

就好像所有人都幻想過，哪怕全國每個人給你1毛錢，那你就成億萬富翁了。可口和百事，走的就是這樣的路子。

驚人的規模效應下，助推可樂鋪就全自動生產線、渠道鋪設也完全不用發愁，最終可樂的成本也被壓縮到極致。

這也是為什么可樂可以賣的便宜，但中國可樂、北冰洋等飲料不行，因為沒有規模效應，成本不會太低，定高價不一定能活，但定低價真的會死。

▲?圖源：北冰洋飲料官方微博

所以在這套邏輯下，只要兩樂巨頭還有得賺，并且賺的不少，那么二者都完全沒有任何要漲價的理由。

至此，可口可樂要漲價的原因只剩下兩種可能：一是掙少了，要漲價提振業績；二是沒少掙，但想再多掙點。

畢竟錢，誰會嫌少呢。

除此之外的所有理由都是借口，為了漲價而編造的借口。

我們先從第一點來看，可口可樂掙少了嗎？

這一點很好論證，看財報就行了。

近10年來，可口可樂營收最高點在2012年，達到了480.17億美元，此后一路走低，直到近幾年有所波折，具體可以參照下圖：

▲?圖源：虎嗅視頻

凈利潤較十年前的超百億美元高點也有所回落，但近兩年也都在90億美元左右徘徊，落差并沒有太大，甚至較前幾年有大幅提升。

▲?圖源：百度股市通

換句話說，相較于高點，可口可樂營收和業績確實降低了，但并沒有降低太多，去年營收甚至已經重回超400億美元高位，凈利潤達到了95.42億美元。

還記得上文提過嗎？2021年年底，可口可樂進行了官宣調價，經典瓶裝可樂由3元漲至3.5元一瓶。

再結合2022年營收攀升，看來這場提價的效果或許不錯。

那么結論也很簡單了，第一點“掙少了”幾乎可以被否決，因為經歷一次漲價后的可口可樂營收大幅增長，凈利潤較前幾年也處于明顯高位，并不存在明顯“掙少了”的情況。

所以答案只剩下一個：沒少掙，但想再多掙點。

在聊“多掙點”之前，另一個有必要提及的問題是，到底是誰想要多掙點？

或許你會覺得這個問題很扯淡，可口可樂漲價，肯定是可口可樂公司想多掙點啊，難不成是百事？

答案當然不是百事，但也未必是可口可樂。

那是誰？那要看中國市場的可口可樂到底是誰在定價？誰在銷售？

先講兩個熱知識，2016年，可口可樂中國市場裝瓶廠的部分股權分別以30.12億元、29億元賣給了太古、中糧兩家公司。

到了今年1月份，可口可樂繼續通過股權轉讓的形式，把原可口可樂裝瓶商生產控股有限公司的不含氣飲料業務的生產運營，拆分并入太古可口可樂有限公司和中糧可口可樂飲料有限公司。

▲?圖源：界面新聞

至此，可口可樂在中國市場的瓶裝業務被三方持股，分別為可口可樂、太古和中糧，其中可口可樂僅持股38%，后兩者共持股62%。

說的簡單點，就是可口可樂的瓶裝業務決定權已經不單單在可口可樂手中了。

甩掉包袱的可口可樂一身輕松，而太古和中糧想要提高利潤也無可厚非。

為什么這么說？

因為可口可樂的瓶裝業務利潤率確實太低。

2021年，太古可口可樂息稅前利潤率為11.2%，但可口可樂能達到64.85%，二者相差懸殊。

再看回此次可口可樂漲價新聞，在紅星新聞的報道中，重點也正是在可口可樂的瓶裝業務。

▲?圖源：可口可樂中國官網

所以至此，到底是誰想要多掙點，似乎已經很清楚了。

至于為什么網絡瘋狂報道，但線下很多地方還未漲價，或許是還沒來得及，又或許僅僅是借媒體之口進行的一場軟民調還尚未可知。

但可以知道的是，無論是哪種原因，在“可口可樂漲價”新聞背后，真相都沒有那么簡單。

不過最后仍要說一句的是，這世上可樂不止可口一家，可口可樂漲價，百事答應嗎？

*編排 | Hiu? 審核 |?又耳

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