2021年11月10日，御世貢膠與國(guó)家一級(jí)演員金雞獎(jiǎng)百花獎(jiǎng)雙料影后劉曉慶女士在北京名人國(guó)際酒店簽約。御世貢膠正式宣布劉曉慶女士為御世貢膠品牌形象大使，開啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)新時(shí)代。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，星光璀璨。御世貢膠董事長(zhǎng)王慶功先生出席簽約儀式，來自全國(guó)各界行業(yè)精英、阿膠協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、17000多家合作藥店代表、全國(guó)3000多家直營(yíng)店優(yōu)秀店長(zhǎng)代表、20多家主流媒體匯聚一堂，共同見證了御世貢膠這一盛大歷史性時(shí)刻。

那么，御世貢膠為什么要選擇劉曉慶出任品牌形象大使？品牌形象大使劉曉慶與御世貢膠的CP又是如何打造的？

絕妙CP！品牌形象大使與品牌高度契合打造雙贏

品牌和品牌形象大使的關(guān)系，如同一對(duì)親密的伙伴，雙方想要達(dá)成良好合作的首要前提，就是選擇與品牌擁有最佳契合度的明星人選，品牌更多聚焦品牌調(diào)性與明星氣質(zhì)的一致性。品牌形象大使與品牌的契合度越高，呈現(xiàn)的品牌內(nèi)容與印象越統(tǒng)一，傳播也越具有說服力。從這個(gè)層面看，劉曉慶出任御世貢膠品牌形象大使，無疑是相當(dāng)成功的。

御世貢膠董事長(zhǎng)王慶功（左）與著名演員劉曉慶簽約現(xiàn)場(chǎng)

劉曉慶，國(guó)家一級(jí)演員，先后出演了《小花》、《原野》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《武則天》等上百部經(jīng)典影視作品，憑借精湛出色的演技，斬獲了百花獎(jiǎng)金雞獎(jiǎng)雙料影后、2013年中國(guó)時(shí)尚影響力人物獎(jiǎng)。尤其是，她在1995年推出的當(dāng)紅大劇《武則天》中扮演的“一代女皇”武則天深入人心，讓人聯(lián)想到“一代女皇”的標(biāo)簽。

此次“御世貢膠”品牌與“一代女皇”武則天扮演者劉曉慶的牽手合作淵源頗深。一個(gè)是傳承千年的皇家熬膠技藝御用品牌，一位是來自千年之前大唐盛世的“一代女皇”，可謂是“皇家貢膠”與“一代女皇”跨越千年的相逢，實(shí)現(xiàn)了“大唐武則天”到現(xiàn)代“御世貢膠”品牌形象大使的握手穿越。盡管30年過去，年華沉淀優(yōu)雅氣場(chǎng)，作為娛樂圈中的“不老女神”，劉曉慶憑借高貴的氣質(zhì)和不老的容顏，依然散發(fā)出由內(nèi)而外的光芒。而阿膠作為延緩衰老的御世貢膠品牌讓人“青春永駐”“容顏不老”。這與劉曉慶出演的“一代女皇”角色和逆齡生長(zhǎng)的“不老女神”形象高度契合。

“御世貢膠”借助劉曉慶的名氣和影響力，將向消費(fèi)群體傳達(dá)自身品牌文化與主張，將加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通，增加話題度和曝光度，從而達(dá)到商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值最大化的目的。而劉曉慶品牌形象大使的“身份加持”持續(xù)曝光，也將帶來更多關(guān)注和話題，知名度和商業(yè)價(jià)值也同時(shí)被得到認(rèn)可和提高，可謂是雙贏。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，明星流量轉(zhuǎn)化與御世貢膠品牌精神內(nèi)核雙向賦能

良好的合作不是明星單方面的帶量，而是品牌與明星之間的相互賦能。如何發(fā)揮雙方的價(jià)值疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)明星流量轉(zhuǎn)化與品牌精神內(nèi)核的雙重賦能，才是品牌形象大使與品牌的雙贏。

資料顯示，御世貢膠品牌傳承人王慶功先生，傳承祖輩熬膠匠，為再現(xiàn)最純粹的皇家熬膠技藝，歷經(jīng)數(shù)十年，足跡遍布山東東阿縣，遍訪民間熬膠藝人，充分挖掘阿膠的內(nèi)涵底蘊(yùn)。同時(shí)拜六代御醫(yī)傳承人、國(guó)醫(yī)大師張大寧為師，搜集并記錄編纂了一批寶貴的古法皇家熬膠工藝，歷經(jīng)千錘百煉，將傳統(tǒng)古法皇家熬膠的精髓與現(xiàn)代科技相結(jié)合，煉制出極品阿膠，還原了御世貢膠這一皇家品牌的歷史高度，展示出阿膠的中醫(yī)藥價(jià)值，成為推動(dòng)阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生文化特別是貢膠文化復(fù)興的使者，使得御世貢膠成為皇家貢膠的典范。

千年的技藝流傳，不變的匠心獨(dú)具。劉曉慶的敬業(yè)在演藝圈有口皆碑，她精益求精、執(zhí)著堅(jiān)持，對(duì)自我永不滿足，以高標(biāo)準(zhǔn)和“匠心”態(tài)度塑造無數(shù)經(jīng)典角色。這正好與具有著深厚歷史底蘊(yùn)的皇家貢品“御世貢膠”品牌傳承人追求高品質(zhì)、極致工匠精神的態(tài)度是高度一致的。

不謀而合的是，劉曉慶熱衷保養(yǎng)，30年過去，很多同齡的演員已經(jīng)容顏衰老慢慢淡出影視舞臺(tái)，“不老女神”劉曉慶憑借高貴的氣質(zhì)和不老的容顏，依然散發(fā)出“一代女皇”的典雅，高貴，雍容。并且，劉曉慶一直用行動(dòng)和成績(jī)，向外界傳遞著滿滿正能量。

劉曉慶出任御世貢膠的品牌形象大使將為品牌注入新力量。這是御世貢膠品牌發(fā)展的重要里程碑，充分體現(xiàn)了品牌打造皇家貢膠的典范和推廣民族品牌的決心，也標(biāo)志著御世貢膠將全面開啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)和品牌形象，使御世貢膠品牌系列產(chǎn)品的代理商及消費(fèi)者對(duì)品牌系列產(chǎn)品信任度的增強(qiáng)起到積極作用，企業(yè)價(jià)值將持續(xù)被放大。

據(jù)了解，在本次的簽約現(xiàn)場(chǎng)還展出了御世貢膠旗下的部分阿膠制品，如東阿縣公證處全程公證的御世貢膠塊、阿膠糕系列產(chǎn)品、阿膠漿、阿膠棗、黑芝麻丸等，供到場(chǎng)嘉賓了解和品嘗，獲得了嘉賓一致高度的評(píng)價(jià)和肯定。值得慶賀的是，董事長(zhǎng)王慶功開創(chuàng)的另一大品牌膠坊世家，也在本次活動(dòng)中正式簽約劉曉慶為形象大使。品牌創(chuàng)承人董事長(zhǎng)更是希望借助劉曉慶的影響力，把雙方的契合度沉淀為長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。這是品牌方之所以選擇劉曉慶作為品牌形象大使，劉曉慶帶給品牌的重要價(jià)值與能量。

隨著劉曉慶的加入，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，御世貢膠品牌的發(fā)展必將步入一個(gè)嶄新的階段，將共同開創(chuàng)皇家貢品阿膠市場(chǎng)的新氣象，朝向一個(gè)又一個(gè)的輝煌邁進(jìn)，一起見證新民族品牌之光！相信在品牌創(chuàng)承人董事長(zhǎng)王慶功先生的帶領(lǐng)下，未來御世貢膠也將有更充足的信心，贏得市場(chǎng)合作伙伴的青睞與消費(fèi)者的信任，邁向品牌戰(zhàn)略新臺(tái)階！

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關(guān)鍵詞： 淵源 扮演者 牽手