編者按：隨著端午小長(zhǎng)假收官，湖南旅游市場(chǎng)本次“年中考”答卷尤為可觀。從暑期檔向好之勢(shì)，亦可窺見(jiàn)湖南旅游今年下半場(chǎng)的“收成”。

▲6月20日晚，2023年湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨紀(jì)念屈原逝世2300周年系列活動(dòng)開(kāi)幕式在岳陽(yáng)汨羅舉行。

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紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?何超 陳雅如 長(zhǎng)沙報(bào)道

中國(guó)人對(duì)端午的愛(ài)，始終濃烈。今年即使大雨澆灌，但湖南人過(guò)端午的熱情高漲，龍舟競(jìng)渡熱火朝天，給節(jié)日劃過(guò)一道亮麗風(fēng)景線。

這個(gè)端午小長(zhǎng)假，湖南旅游市場(chǎng)也可謂“競(jìng)渡”爭(zhēng)先，形勢(shì)向好。

據(jù)湖南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，今年端午假期，全省納入假日統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的957家單位，累計(jì)接待游客416.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80.60%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.82億元，同比增長(zhǎng)53.88%。

▲ 鳳凰古城端午“賽龍舟·搶鴨子”大賽，再現(xiàn)《邊城》筆下熱鬧場(chǎng)景。

作為上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，端午為旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年，可以說(shuō)畫(huà)上了圓滿(mǎn)句號(hào)，同時(shí)透露出一股持續(xù)復(fù)蘇的韌勁，預(yù)示著下半年的來(lái)勢(shì)。

文化魅力：湖南端午“村舟”出圈

“今年汨羅江上有龍舟賽看嗎？”端午假期第一天，來(lái)自岳陽(yáng)的陳女士就收到了朋友的咨詢(xún)。

作為端午源頭，粽子的發(fā)源地，端午節(jié)前，2023年湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨紀(jì)念屈原逝世2300周年系列活動(dòng)在岳陽(yáng)汨羅舉行。2300年來(lái)，汨羅江上弦歌不絕、槳聲不斷，隨著屈原的愛(ài)國(guó)詩(shī)情和汨羅粽子的縷縷清香，續(xù)寫(xiě)著湖湘文化的傳承，端午文化符號(hào)“屈原”也越擦越亮。

從發(fā)源地而起，這股節(jié)日的力量感在三湘大地久久蔓延。雖然湖南各地端午習(xí)俗不盡相同，但共通之處是承載著精神寄托，是每一個(gè)個(gè)體和單元的團(tuán)圓、團(tuán)結(jié)，更是傳統(tǒng)民族文化的自信、自強(qiáng)。

所以，前有“村BA”“村超”火爆，湖南各地的端午“村舟”也不甘示弱，火爆出圈。

▲ 2023年湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨紀(jì)念屈原逝世2300周年系列活動(dòng)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)千名嘉賓和觀眾相聚汨羅江畔，感受來(lái)自千年的呼喚。

端午期間，湖南各地爭(zhēng)相上演龍舟賽事，江河之上展示著“速度與激情”，閃現(xiàn)著劈波斬浪的身影。

懷化市麻陽(yáng)縣錦和鎮(zhèn)一段龍舟在風(fēng)雨中逆流而上的視頻火爆全網(wǎng)。石眼潭村龍舟隊(duì)隊(duì)員們冒雨上船，在風(fēng)雨激浪中逆水行舟60里，感動(dòng)了沿途村民，紛紛點(diǎn)起鞭炮、給隊(duì)員們送物資加油打氣，最終他們戰(zhàn)勝風(fēng)雨安全抵達(dá)賽場(chǎng)，上演了氛圍感拉滿(mǎn)的水上“行軍”。

▲ 益陽(yáng)雙橈龍舟，場(chǎng)面蔚為壯觀。

還有益陽(yáng)市赫山區(qū)蘭溪鎮(zhèn)一條長(zhǎng)99.9米，寬1.88米，可容納420多人的“現(xiàn)象級(jí)”超長(zhǎng)雙橈龍舟，吸引了眾多目光。端午當(dāng)天有超10萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)觀看。

在湘西州鳳凰縣，端午當(dāng)天舉行搶鴨子大賽，將古城節(jié)日氣氛推向高潮。300余只鴨子從吊腳樓上被拋下，市民與游客光著膀子，紛紛跳入沱江爭(zhēng)搶鴨子，獻(xiàn)上了獨(dú)具特色的民俗盛宴。

還有端午期間長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)舉辦的“第二屆仲夏漢唐節(jié)”，假期共吸引超2萬(wàn)人入園……

▲ 湘潭市民冒雨觀看龍舟競(jìng)渡活動(dòng)。

在奮楫爭(zhēng)先的“龍舟精神”浸潤(rùn)下，端午文化與旅游業(yè)融合，豐富了文旅產(chǎn)品新供給，展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力。

市場(chǎng)引力：陰雨不減出游熱

端午期間，湖南多雨。雖然氣候因素不如五一假期適宜出游，但今年撞上閏二月，端午來(lái)得比往年更晚一些，又遇上了中高考畢業(yè)季，端午長(zhǎng)線游得以拓展延伸。

“孩子今年剛剛中考完，我們夫妻倆請(qǐng)幾天假，連同端午假期，全家人一起去了北京玩。”長(zhǎng)沙市民吳女士介紹了她的端午出游安排。

剛經(jīng)歷高考、中考，畢業(yè)游、親子游成為今年端午旅游主力軍。學(xué)生出游群體疊加“請(qǐng)三休八”的打工人，拉動(dòng)了長(zhǎng)線游消費(fèi)，釋放積蓄已久的消費(fèi)潛力。

這個(gè)端午，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙依然是湖南頂流。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：湖南熱門(mén)目的地前五名為長(zhǎng)沙、張家界、湘西、郴州、岳陽(yáng)，其中長(zhǎng)沙接待游客較2019年端午增長(zhǎng)近3倍，張家界增長(zhǎng)1.2倍。長(zhǎng)沙五一商圈再次榮登全國(guó)商圈預(yù)訂量第一位。

飛豬數(shù)據(jù)顯示：端午假期長(zhǎng)沙的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10.7倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超11.1倍；飛往湖南的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.4倍。

▲端午假期，游人在湖南張家界國(guó)家森林公園十里畫(huà)廊游玩。（吳勇兵/攝）

攜程平臺(tái)上，這個(gè)端午的避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%。

“端午由于北方高溫，出現(xiàn)了少有的端午避暑旅游需求。”中南林業(yè)科技大學(xué)生態(tài)旅游研究院院長(zhǎng)、教授鐘永德看好今年暑期的山地休閑度假和避暑度假市場(chǎng)。

復(fù)蘇韌力：暑期檔展望下半年來(lái)勢(shì)

湖南省文化和旅游廳近日公布了全省1月-5月文旅市場(chǎng)情況。數(shù)據(jù)顯示：納入監(jiān)測(cè)的416家旅游區(qū)，前5個(gè)月共接待游客15057.73萬(wàn)人次，與2022年同期相比增長(zhǎng)127.98%；門(mén)票收入達(dá)320948.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)198.83%。

隨著端午假期火爆收官，不僅延續(xù)了前5月的旅游熱度，還印證了上半年整體“增”聲一片，展現(xiàn)了湖南旅游復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

馬上要進(jìn)入2023年“下半場(chǎng)”，旅游暑期檔蓄力待發(fā)。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒認(rèn)為，端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，預(yù)計(jì)接下來(lái)的暑期市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪旅游小高峰。

截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上周增長(zhǎng)2.2倍；親子游產(chǎn)品訂單占比近四成，比2019年增長(zhǎng)1.6倍。

今年端午節(jié)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

鐘永德表示，從端午假期不難看出，需求回暖始終是大趨勢(shì)，因疫情影響了三年的暑期回歸，使得人們的出游意愿變得十分強(qiáng)烈。

“但從全國(guó)旅游消費(fèi)的角度來(lái)看，這個(gè)端午旅游收入相較于2019年沒(méi)有增長(zhǎng)，這意味著人們的出行可能還會(huì)在近距離和稍微中低消費(fèi)的層面發(fā)展。”鐘永德說(shuō)。

▲端午假期，郴州高椅嶺景區(qū)游人如織。

應(yīng)對(duì)疫后全面復(fù)蘇的首個(gè)暑期，旅游市場(chǎng)開(kāi)始摩拳擦掌。旅游目的地紛紛開(kāi)展音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、演唱會(huì)等“花式”活動(dòng)，以期吸引更多年輕客群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在長(zhǎng)沙，6-8月份就有10余場(chǎng)明星演唱會(huì)。

針對(duì)暑期畢業(yè)季，湖南眾多景區(qū)推出相關(guān)優(yōu)惠搶抓市場(chǎng)。張家界七星山景區(qū)、七十二奇樓對(duì)高考生免票；瀏陽(yáng)大圍山國(guó)家森林公園面向全國(guó)高考生、中考生免門(mén)票；長(zhǎng)沙世界之窗對(duì)所有2023屆畢業(yè)生實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠……

避暑納涼是暑期出行首選。觀潮君梳理發(fā)現(xiàn)，湖南的湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)水寨、大圍山獅口漂流、莽山大峽谷漂流、平江沱龍俠漂流等水上游玩項(xiàng)目在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)售十分火熱，率先引領(lǐng)暑期檔熱潮。

今年暑期，被業(yè)內(nèi)寄予厚望。

鐘永德預(yù)計(jì)，今年出游人次至少可達(dá)到2019年水平，但旅游消費(fèi)是信心消費(fèi)，取決于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，目前不太好精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，“但可以看到的是，目前開(kāi)放團(tuán)隊(duì)出境游的國(guó)家并不多，這會(huì)把一些中檔以上的消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，期待著從暑期到下一個(gè)春節(jié)的消費(fèi)能有比較好的增長(zhǎng)。”

端午小長(zhǎng)假，今年湖南旅游市場(chǎng)“年中考”交出了良好答卷。從暑期旅游向好之勢(shì)，可預(yù)見(jiàn)湖南旅游今年下半場(chǎng)之旺。

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