“五個女博士是專門做內(nèi)服膠原蛋白肽產(chǎn)品的，不同于外用僅用在表面，內(nèi)服能從根上讓你變年輕、老得慢。”5月17日，五個女博士的官方抖·音直播間里，主播這樣說道。直播間的人數(shù)在100人左右徘徊。

直播店鋪共有5種內(nèi)服產(chǎn)品，主播著重推薦的是價值999元和1999元的兩種。“如果你的年齡在20歲到30歲之間，那你就直接拍999（元）的1號鏈接；如果你的年齡超過30歲了，那你就要拍1999（元）的二號鏈接了。”在主播的話術(shù)誘導(dǎo)下，幾百單的產(chǎn)品很快被賣了出去。

在“魔性”電梯廣告引發(fā)熱議，被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜后，五個女博士頻現(xiàn)報道并迅速出圈，也因此被北京市場監(jiān)管部門立案調(diào)查，但銷售似乎并未受到多大影響。那么廣告之外，這到底是一家什么樣的公司呢？

(相關(guān)資料圖)

01 成立兩年即登銷售榜第一，已獲三輪融資

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”近期，五個女博士這一視頻廣告，頻現(xiàn)寫字樓和居民樓的電梯里。“特別洗腦，像恐怖片一樣，聽得特別煩。”有網(wǎng)友稱。

針對“五個女博士”的廣告爭議，近日北京市場監(jiān)管部門已對此立案調(diào)查。“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。”北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一工作人員表示。

官網(wǎng)介紹，五個女博士創(chuàng)立于2019年7月，是北京青顏博識健康管理有限公司旗下的品牌，并由其全資子公司杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司共同運營。

企查查信息顯示，北京青顏博識健康管理有限公司的法定代表人為姜燕飛，注冊資本為3147.3623萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù))；養(yǎng)老服務(wù)；護理機構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。

雖然五個女博士宣稱由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造，官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介，但通過企查查股權(quán)穿透以及和官網(wǎng)對比，只有一個女博士姜珺（據(jù)紅星新聞?wù){(diào)查，其便為姜燕飛）直接持股北京青顏博識，持股比例為41.9300%。文佳、王雨辰、陳媛媛（疑似官網(wǎng)介紹中的“陳媛”）則通過關(guān)聯(lián)公司北京青顏博科生物科技中心（有限合伙），間接持有北京青顏博識的股份，且持股比例較小。

有意思的是，除了五個女博士這一品牌外，北京青顏博識健康管理有限公司還申請了“五個男博士”“七個男博士”“八個男博士”等約30個“男博士”相關(guān)商標(biāo)，不過多數(shù)處于“等待駁回復(fù)審”狀態(tài)。

五個女博士的成長可謂迅速：在產(chǎn)品推出兩個月后，就實現(xiàn)百萬銷售額；2020年6月，登榜抖·音滋補膳食類目新星品牌；2021年11月，產(chǎn)品獲天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3，同月還獲得抖·音膳食類目排行榜第一；2022年5月，僅一項單品單日銷售就突破800萬瓶；今年4月，獲得天貓健康“年度高增長品牌”“年度創(chuàng)新單品”榮譽。

期間，在2022年8月，五個女博士于北京開設(shè)首家線下體驗店。

在宣傳營銷上，該品牌還邀請李若彤成為其首任品牌大使，張柏芝、金星等明星也曾為其帶貨。

正是這種迅猛的發(fā)展勢頭，讓其獲得了資本的追捧。2021年9月，“五個女博士”獲得來自壹叁資本和德迅投資的數(shù)千萬人民幣天使輪投資；2022年5月、6月，水羊股份和華映資本又分別對其進行了新一輪戰(zhàn)略投資。

取得如此成績，與五個女博士常拿北大背書不無關(guān)系。據(jù)悉，“五個女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進行宣傳。網(wǎng)上一篇“聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實驗室五個女博士靠實力出圈”的宣傳文章，更是提到品牌由北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院李勇教授和營養(yǎng)系副主任王軍波坐鎮(zhèn)指導(dǎo)。

但這遭到了北大醫(yī)學(xué)部“打臉”。

2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部發(fā)布聲明，接到舉報稱，抖·音賬號“五個女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘youngdorctor’青顏博士膠原蛋白肽飲品”等產(chǎn)品進行宣傳。“經(jīng)我部查明，該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。”

02 推薦的“喝喝喝”，疑打保健品擦邊球

具體到產(chǎn)品，五個女博士主要生產(chǎn)口服美容產(chǎn)品，包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等。

而且，這些產(chǎn)品的售價并不低。在某電商平臺，以月銷1萬+的熱銷產(chǎn)品“經(jīng)典5g膠原蛋白肽”為例，買三盒裝，券后價格269盒，每盒10瓶，單瓶價格約9元。

與此同時，在抖·音直播平臺，針對一款叫膠原蛋白肽EGCG的產(chǎn)品，初次購買最低需買一個“療程”2個月的用量（且無法買一個月量），券后價999元；而30歲以上的消費者，則直接推薦兩個“療程”4個月的用量，價格1999元。

五個女博士的主播宣稱，“膠原蛋白能讓你的皮膚蓬起來、飽滿起來，肌膚松弛、臉上的魚尾紋和法令紋，都是膠原蛋白流失造成的，那么你就需要喝它來補充，喝多少就能補多少。”

那么對于普通消費者來說，這些產(chǎn)品是否真有所謂的美容功效呢？

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒在接受媒體采訪時表示，膠原蛋白是大分子，被食用后要分解成小分子氨基酸才能被吸收，膠原蛋白肽是部分分解的膠原蛋白，但吸收率仍不高。更重要的是，膠原蛋白并不是優(yōu)質(zhì)蛋白。消費者口服膠原蛋白肽無法為人體補充充足的營養(yǎng)，仍需食用優(yōu)質(zhì)蛋白來補充。

清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院營養(yǎng)科原主任王玉梅也認(rèn)為，口服膠原蛋白對改善人體皮膚起不了太大作用。

所以，在很多人看來，五個女博士的產(chǎn)品更像是一種“智商稅”。

值得注意的是，五個女博士旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品均為食品生產(chǎn)編號，且在某電商平臺的產(chǎn)品詳情上，也標(biāo)注不是保健食品（國食健字號）。但據(jù)媒體報道，五個女博士卻長期宣傳其美白、解決皮膚松弛、抗糖功效，在法律人士看來，這不僅涉嫌虛假宣傳，還有打保健品擦邊球的嫌疑。

根據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，虛假宣傳將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

此外，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項規(guī)定，網(wǎng)上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能；網(wǎng)上刊載的保健食品的注冊證書或者備案憑證等信息與注冊或者備案信息不一致，按照第三十九條規(guī)定，由縣級以上地方食品藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，給予警告；拒不改正的，處5000元以上3萬元以下罰款。

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