4月22日,養元飲品2023一季報出爐,開年一季度以來,公司收入規模與盈利水平同比與環比均實現增長。財報顯示,公司2023第一季度實現營業收入22.29億元,同比上漲8.82%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.33億元,同比上升39.92%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤6.12億元,同比增長24.46%。

對于養元飲品披露的2023一季報,食品產業評論員朱丹蓬表示,疫情后大健康產品的剛需性在提升,從養元飲品2023一季報的數據來看,六個核桃已經開始修復。與此同時,世界五百強在植物蛋白品類的加碼,也給六個核桃帶來更好的消費氛圍。作為中國植物蛋白飲料里面的龍頭企業,未來發展必然是可觀的。

持續加碼科研投入,六個核桃不斷豐富產品矩陣

(資料圖)

據產業研究院發布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示,植物蛋白飲品在我國有著廣闊的市場前景,未來幾年行業年均增速有望保持在20%以上,預計2025年植物蛋白飲品市場規模將超3000億元。可見市場對以植物蛋白飲品為代表的健康產品需求不斷增加。

據了解,早在26年前,養元飲品就開始積極布局植物蛋白賽道。作為核桃乳飲品的先行者,養元飲品從無到有,開創一系列先進生產工藝并不斷深入對腦營養的科學研究。在科技是第一生產力的時代,對企業的發展而言,科研創新就顯得尤為重要。養元飲品自創立至今,自主研發了領先于行業的“5·3·28”生產工藝、全核桃CET冷萃工藝以及五重細化研磨工藝。實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除,核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別,營養成分利用率提高至 97%以上,從口感和營養方面雙升級。

此外,養元飲品多年來不斷加碼科研投入,經過他們不斷深入對核桃營養的科學研究,積攢了強大的科研實力和科研成果。截止目前,六個核桃已經擁有行業領先的六大研發中心和一個國家級實驗室,并在2018年聯合中國疾控中心開展《補充核桃對學生記憶作用的隨機雙盲對照研究》人體臨床試食試驗;于2019年先后與北京工商大學、河北醫科大學開展核桃蛋白肽功能的研究;于2021年聯合北京工商大學成立中國核桃產業研究院,進一步實現科研成果的落地轉化;就在近日,養元飲品還聯合中國紅十字基金會成立“六個核桃·國民腦營養科研基金”。作為國內首個腦營養科研基金,它的成立搭建了一個很好的業內學術交流平臺,拓寬了科研協作的渠道,助力了國家腦科研和守護國民腦營養。

在優秀科研成果、優質生產工藝的幫助下,多年來養元飲品開創了一系列產品矩陣,分為六個核桃系列和植物奶產品,其中六個核桃系列分為精品系列、養生系列、五星系列、六個核桃2430,以及針對細分人群推出的高鈣產品和兒童型產品。其中六個核桃2430作為飲品界首款嚴格落地學術成果的產品,一經上市就獲得了消費者與行業內的廣泛贊譽。

對于產品研發創新,養元飲品工作人員表示,公司針對不同消費群體、不同層級市場的消費細分需求,推出差異化產品,不斷豐富產品結構。隨著綠色、健康消費理念不斷深入人心,以及中老年群體消費需求不斷提升,公司以“低糖、無糖、營養”為方向,對產品進行研發升級。針對不同層級市場消費需求,逐漸完善產品布局。持續推出植物奶系列新品,通過產品的系列化來滿足不同消費群體需求。

以消費者需求為中心,養元飲品打造全域全鏈條營銷模式

在如今低碳、綠色、健康的消費大環境下,植物蛋白飲品市場迎來新的發展機遇。據前瞻產業研究院數據顯示,中國植物蛋白飲料市場規模不斷擴大,整體保持正增長走勢。預測到2026年我國植物蛋白飲料市場規模超過1400億元。在“新零售”浪潮的沖擊下,各植物蛋白飲品企業的渠道建設及產品表現能力成為發展的關鍵點。

以天貓官方公布的數據可以看出,2020年我國植物蛋白飲料消費者主要分布在三線及以上城市,占比高達69%,四五線下沉市場發展潛力巨大。用戶需求視角下如何建立起以消費者為中心的運營模式,渠道的貼近性成為關鍵。

在洞察到這一消費潛力后,養元六個核桃積極擴大市場布局,從“重視渠道”向“重視消費者”全面轉變。具體方式便是在保留傳統渠道優勢的基礎上,啟動營銷模式升級戰略,布局新時代消費市場。針對消費者購物習慣、飲用場景的改變,持續發力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道,借助電商直播的東風,順勢而上,打通線上線下營銷壁壘,提升市場銷量。

據悉,截至目前,六個核桃已完成淘寶、天貓、京東、抖-音、快-手、拼多多、蘇寧易購等多電商平臺布局,常年位居各大電商平臺飲料榜單前列,并多次斬獲品類賽道第一及店鋪榜單第一。

對此,養元飲品市場部負責人表示,2023年,面對復雜多變的市場環境和日趨激烈的市場競爭,公司深刻認識到“持續做大做強核桃飲品產業”是公司發展之基,公司將繼續堅持“穩存量·創增量”的發展原則,堅定實施“全面布局新品類、新品牌、新產品”的長期戰略規劃,全面落實“全域深分銷+全鏈C端運營”的特色營銷模式,深入布局植物奶賽道,持續引領植物蛋白飲品行業發展。

“生于憂患,死于安樂”。只有不斷提高創新能力,才能讓企業進步,不被時代淘汰。養元飲品2023第一季度財報也能從側面反應出其持續科研,不斷創新的實力,成為受國民信任的健康品牌,這也將為養元飲品以后的發展注入更多活力。

關鍵詞：