文 | 華商韜略 600

【資料圖】

早年間，中國手機廠商在新品發布會上經常拿蘋果比較，靠“投機取巧”讓自己出圈。

不過，它的出現，讓蘋果開始重視中國的手機品牌。

2010年的手機市場有個怪現象。造出了iPhone的蘋果，并沒有把當時世界第一的諾基亞視為主要對手。反而非常關注一個剛成立不過7年的中國公司。

它就是魅族。

作為一款劃時代的產品，魅族M8同iPhone一樣，都采用了當時最前沿的觸控電容屏，是國內最早使用大屏觸控電容屏的國產手機。

另外，魅族M8延續了魅族一貫專注于音樂的企業傳統，在手機上添加了立體聲雙揚聲器。而這項產品功能，蘋果直到iPhone7才開始裝配。

據說，當時一位山東的“煤油”，為了第一時間搶購到魅族M8，前后輾轉了好幾個省。

就是這部國產第一款大屏幕全觸控電容屏的智能手機，不僅在當時被魅友加冕為“國產機皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。

有一家法國運營商曾一口氣向魅族預定了5萬臺魅族M8，其全球知名度由此可見一斑。

正因如此，作為全球第一臺，也是唯一一臺采用Win CE操作系統的國產智能手機，讓另一家美國公司微軟決定：永久收藏魅族M8。

看到成功的魅族M8，曾經有一位中國互聯網界大佬發出了“魅族是國內少有的用心做事情的公司”、“愛魅族”的感嘆。

有一位投資人是這樣點評當時的魅族：

“魅族的粉絲運營做得非常好。它通過BBS做網上營銷，經營兩年，培養200萬粉絲，賣出大概60萬臺M8。M8的配置參數跟iPhone咬的很緊，但價錢是蘋果的一半。市場上真正的互聯網手機就這么兩家。”

然而等到2021年年底，行業內突然傳出“吉利擬收購魅族”的言論。

該傳言一度被眾人視為“造謠”，畢竟就在當年年初，魅族還曾發布公告聲稱：“2020，我們實現了持續盈利。”

可等到2022年6月13日，被消費者當成“謠言”的事情竟然就真的變成了一紙官方公告：簡單來講就是“吉利收購了魅族”。

與被收購一同發生的，魅族整個2022年都沒有發布一款新手機，似乎徹底淪為一個小小的供應商，有人直言“一手好牌，雙王四個二，打爛了”。

事到如今，魅族重整旗鼓，于2023年3月30日發布了新款手機，直言“3年，重返中國手機市場Top5”。

可在手機市場進入存量時代的當下，魅族的回歸，又將面臨多少挑戰呢？

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