據《科創板日報》報道，北京時間3月22日23時，微軟將發布第35屆游戲開發者大會全球點播頁面，分享關于Azure OpenAI服務在游戲開發中的應用場景。據微軟介紹，結合GPT大模型技術，輕輕松松即可為玩家帶來更多個性化的游戲場景，提升玩家沉浸式游戲體驗。

(資料圖)

微軟正致力于打造GPT應用生態，之前已將GPT內嵌到搜索引擎、辦公軟件中。而微軟還是全球收入第三大視頻游戲發行商，將GPT嵌入其旗下的知名游戲也是必然。

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而國內機構對微軟的“創新”做法也非常認同。分析指出，以OpenAI為代表的生成式AI能顯著改善游戲行業效率：

從降本維度來說，AI美工、AI配樂等技術投入長期將使得游戲產出效率跨越式提升，AI投放則可以優化流量投放效果。

比如，前端研發生產環節，一張概念圖的生產時間已從3周下降到1小時。還有海外程序員利用GPT-4編程20分鐘部署《貪吃蛇》游戲上線等，成為游戲圈熱議話題；

從增收維度來說，對于以廣告為主要變現模式的休閑游戲，ChatGPT 的運用可提升用戶留存，并通過快速迭代生產擴大產品矩陣，直接打開廣告變現天花板；對于重度付費游戲，基于游戲類GPT的智能NPC將帶給用戶更好體驗，從而帶動用戶付費提升。

值得注意的是，AIGC對游戲行業的革命在國內外都已是“進行時”，國內在這方面并不落后。據悉，不少游戲廠商已著手開發AI作畫、NLP等大模型，內測SaaS應用；中大型游戲廠商則積極接入文心一言等已有大模型。

而在產品端，國內由網易伏羲大模型提供技術支持的首個AI共創游戲設計，即將在《永劫無間》游戲內上線，玩家可以使用靈感詞生成專屬設計。

展望后市，預計很快國內將有更多AIGC應用模型跟進出現并提升游戲互動體驗，人工紅利消退的游戲行業可能因此打開新的需求增長曲線。

落腳到A股市場，敢于率先在游戲中大膽結合AIGC技術進行創新的行業龍頭將獲得更高估值認可。

根據市場公開資料顯示，相關概念股包括：三七互娛（002555）、巨人網絡（002558）、吉比特（603444）、昆侖萬維（300418）。

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