近日，多個白酒企業發生人事變動，金種子董事長賈光明、水井坊總經理朱鎮豪、洋河股份執行總裁劉化霜紛紛宣布離職。

其中，最惹人矚目的當屬水井坊。這次是它自跨國公司帝亞吉歐入主以來，第六次換帥，平均兩年一換。

【資料圖】

此次離任的朱鎮豪，是水井坊的得力功臣。2020年水井坊業績下滑，是他帶領水井坊回到正軌。伴隨朱鎮豪的離開，水井坊迎來“洋高管”，在其帶領下，水井坊能應對市場的挑戰嗎？

是得力功臣，也是白酒打工皇帝

對于朱鎮豪的離職，有媒體稱，是因為他在去年的檢查中發現身體有恙，目前身體狀態已難以支撐高強度工作。

公開資料顯示，朱鎮豪出生于1966年，現在已經57歲。據媒體稱，朱鎮豪非常勤奮，經常從早上6點開始工作，工作時全情投入，力求做到最好。

他曾任帝亞吉歐洋酒貿易有限公司中國大陸地區總經理、大中華區董事總經理等職，2015年10月擔任水井坊董事，2019年5月起任水井坊副董事長。

朱鎮豪擔任水井坊總經理，可以說是臨危受命。2020年，水井坊實現營收30.05億元，同比下降15.06%；實現凈利潤7.31億元，同比下降11.49%。

而朱鎮豪在任期間，公司2021年一季度營收12.4億元，同比增長70.17%，此后連續8個季度保持雙位數增長。

2021年，水井坊營收更是大增，達到46億元，凈利潤突破10億大關。

同時，朱鎮豪也獲得了相當豐厚的報酬。

2021年年報數據顯示，朱鎮豪年薪為851.3萬元，位列白酒行業第一，是第二名舍得酒業高管的4倍。而水井坊董監高的薪酬也維持在行業前列。

不過，朱鎮豪的戰績沒有維持住，公司在去年遇到點波折。

2022年上半年，水井坊營收20.7億元，同比增長12.89%，歸母凈利潤僅3.7億元，同比下滑2%，是行業前20家唯三凈利潤下滑的酒企之一。

影響其盈利的原因之一，或與其花費重金營銷有關。

2022年上半年，水井坊銷售費用增長16%至6.95億元，其中廣告費用及促銷費就達到約5.3億元，相當于同期營收的1/4。在2017年-2021年，其銷售費用累計支出則超40億元。

此前，朱鎮豪在經銷商大會上曾表示，公司將把總營銷費用的50%，投放到典藏及以上價位段產品的營銷推廣。但水井坊只打造出井臺及臻釀八號兩款大單品。

另外，水井坊還遇到庫存壓力。據2022年中報，其存貨已經達到23.21億元，同比增長達到20.85％，占總資產比例近38.96％。

對于2022年的業績，水井坊表示，預計凈利潤為12.2億，同比增1.4%，營收46.7億，同比增0.9%。相較于2021年營收、凈利潤均實現兩位數的增長，2022年的水井坊無疑是失速的。

業績預告發出次日，水井坊股價下跌3%。截至今日，其股價為82.89元/股，較歷史最高點159.29元/股，市值縮水超300億元。

可以看見，水井坊在業績和資本市場都遇挫，后續失去朱鎮豪的管理，公司面臨的挑戰不小。

外企入主13年，6次換帥

朱鎮豪的離職，還讓水井坊再陷人事頻繁變動的爭議。算上這回，水井坊13年里，換了6次主帥。

水井坊是中國唯一一家被外企控股的白酒企業，原是全興集團的一個子品牌。

1998年，全興酒廠在改造廠房時，意外發現地下有埋藏古代釀酒的遺跡，最早可追溯至元代。于是，2002年，全興酒業推出高端新品牌水井坊。

4年后，帝亞吉歐進軍中國，逐步收購全興集團的股份，最終也間接控股水井坊。水井坊搖身一變“洋品牌”，且迎來了“洋高管”。

2010年，英國人柯明思上任水井坊總經理，成為了中國白酒史上的首位“洋掌門”。

2013年，柯明思因“個人工作變動”離任，美國人大米空降接任。在大米的管理下，水井坊的業績兩年持續走低，還被ST。

2015年，大米以與家人長期分居為由辭職，水井坊隨即迎來第一位中國主帥——擁有26年啤酒行業從業經驗的范祥福。其在職期間，水井坊的營收在4年間從8億漲至28億，實現扭虧為盈，并在二級市場摘星脫帽。

2019年，范祥福因個人原因辭職。接任其的危永標在接手不到一年半后，因同一原因離職。但彼時，外界卻猜測危永標是業績背鍋引咎辭職.。

直至今年，任期不到3年的朱鎮豪，再次離任。

水井坊再迎洋高管，會重蹈覆轍嗎？

此次接過朱鎮豪接力棒的英國人艾恩華，現年50歲，在中國工作已經二十余年。

他是英國牛津布魯克斯大學法律及商科榮譽學士學位，擁有普通話文憑，曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監、總經理等職位。

此前，水井坊在外國高管的管理下，業績差強人意。

帝亞吉歐入主以后，還一直想把水井坊發展成國際酒企。第一位掌門人柯明思任職時曾表示，希望能在5年內令水井坊國際市場的銷售占比上升至40%。

但這個宏愿至今未實現。水井坊出口收入占當期營收比重已經從2011年的4.61%，降至約1.4%，為3053萬元。

對國際化道路不順，水井坊曾表示，“白酒是具有強烈中國文化屬性的產品，白酒消費的主市場在中國。國外有很多烈性酒品牌，他們也有長時間的品牌培育史，短時間內改變國外消費者的口味難度非常大”。換句話說，外國人對白酒并不感冒。

那么，艾恩華的到來，似乎是讓不懂白酒的人來管理白酒，他的到來真的不會重蹈8年前覆轍嗎？

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