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2022年11月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO發(fā)布了最新一季財報，2023財年第一財季總營收27.7億元，其中海外營收9.2億元，同比增長48%。調(diào)整后凈利潤4.2億元，調(diào)整后凈利潤率15.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。由于數(shù)據(jù)喜人，資本市場立馬掀起一波上漲趨勢，僅名創(chuàng)優(yōu)品MINISO港股在當(dāng)天漲幅便達到13.59%。

取得這樣的成績并不容易，因為這是在疫情、通脹、俄烏沖突等背景下交出的成績單，要知道名創(chuàng)優(yōu)品MINISO所在的行業(yè)是消費，放眼全球消費市場，絕大多數(shù)跨國消費企業(yè)都在2022年遇到較大經(jīng)營壓力，普遍出現(xiàn)營收和利潤大幅下滑。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成功的關(guān)鍵原因有供應(yīng)鏈優(yōu)勢、興趣消費、海外業(yè)務(wù)+下沉市場增長。憑借中國強大的供應(yīng)鏈支撐，以及名創(chuàng)優(yōu)品MINISO和多家行業(yè)龍頭供應(yīng)商的穩(wěn)固合作，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO實現(xiàn)了產(chǎn)品的極致性價比、行業(yè)領(lǐng)先的貨物周轉(zhuǎn)天數(shù)，整體運營效率提高，降本增效能力顯著提升。

興趣消費這一概念是由葉國富首次提出，也是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO實現(xiàn)高毛利率的“法寶”。從2019年起，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO開始與各大知名品牌合作，推出迪士尼、漫威、故宮、王者榮耀等多個人氣IP產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無一例外地為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO貢獻了超高毛利率。在財報數(shù)據(jù)中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO毛利率和凈利率均大幅提高，且均創(chuàng)下歷史新高。

在海外和中國下沉市場同時布局，為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO帶來新增長。如今，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全球有近5300家門店，其中海外門店超2000家。在國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO則調(diào)整了門店拓展戰(zhàn)略，把關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到三四線城市上，憑借品牌升級和升級打造的“三好”產(chǎn)品，下沉市場發(fā)展?jié)摿κ恪Ｘ攬髷?shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在三線城市及以下的門店數(shù)量已經(jīng)超過1400家，疫情前僅800多家。過去一年中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有70%新門店開設(shè)在三、四線城市，三線城市以下門店占比率為44%。

疫情之后，國內(nèi)消費市場將會逐步復(fù)蘇，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO新一輪的增長令人期待。放眼未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借產(chǎn)品創(chuàng)新升級、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、全球化和下沉市場復(fù)合增長優(yōu)勢，完全有希望在全球消費市場領(lǐng)跑，成為又一個抵抗周期的“巨無霸”超級企業(yè)。

（文章來源：雪球，作者：海豚音）

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