本文來源：時代周報 作者：徐美娟

【資料圖】

春節將至，大理毫無懸念地熱鬧起來了，但今年的熱鬧與往常不同。

2023年1月10日晚11點，大理空島民宿的老板楊文藝終于接待完店里的客人，有空接受時代周報記者的采訪，“現在比2022年暑假還要旺，可能到2023年1月15號之后，會是暑假至少三倍以上的人流量。”

空島民宿位于大理海東的文筆村，是近兩年才發展起來的一個村落，也是觀賞洱海風光絕佳的一個景點。據楊文藝透露，這里以前從來不堵車，但這兩天已經開始堵車了。

事實上，這一波大理旅游熱的到來，有一定的必然，卻也有機緣巧合的偶然。

“大理一直就是一個旅游熱門城市，政策調整之后肯定會迎來回暖，只不過，最近在‘神仙姐姐’劉亦菲新劇的加持下，更火熱了。”楊文藝表示。

近期，李現、劉亦菲新劇《去有風的地方》的熱播，讓大理瞬間具有了明星效應，社交平臺上，大家都在奔赴“有風的地方”。

“get李現同款沙溪古鎮！趁著‘追風’大軍還未到達前，趕緊沖一波。”一名用戶在小紅書上表示。

時代周報記者從馬蜂窩獲悉，目前，大理已經成為了無數人心中“理想棲居地”的代名詞，不僅沖進“春節假期熱門療愈度假目的地”榜單前十，熱度漲幅更是高達250%。

訂單已排到春節后

從大量退單，到迎來一波“爆單”，十然山舍民宿主楊穎的心情，如過山車一般。

就在2022年12月，十然山舍民宿才遭遇了一波退單潮。楊穎告訴時代周報記者，“新十條”出來后的五六天，她的民宿開始陸續接到退單，退單高峰期在圣誕節期間，“退單率30-40%，原本已經訂出去的春節的房間，基本上都退得差不多了。”

“如今，一直到1月底的訂單都已經滿了，2月份的訂單也在陸陸續續進來。”楊穎表示，《去有風的地方》播出三天后，十然山舍民宿的訂單突然開始激增，“店里每天要接幾十個電話，微信、微博、小紅書和抖音等各個平臺全都在咨詢。”

十然山舍位于沙溪古鎮黑惠江邊，距離大理需要驅車2個小時。據楊穎介紹，沙溪古鎮正是《去有風的地方》的取景地之一，而她的民宿之所以異常火爆，還有一個原因是這里曾是主演李現、劉亦菲拍攝期間下榻的酒店。

“我感覺50%以上的游客都是因為這個劇來的。”楊穎表示，沙溪古鎮本身比較小眾，因為足夠遠離城市，比較適合養心，以前來的很多人都會住上4-5天，而現在的訂單基本上只住一個晚上，明顯是為了打卡而來。

從退單到爆單，幸福來得太突然。而這背后，影視劇效應只是加持，回暖卻是必然。

“主要是政策經過了調整，而且大部分人也都‘陽康’了。”大理樸宿小院的老板佳楠告訴時代周報記者，這段時間她的小院一直處于滿房狀態，訂單也已經排到了春節后，“有的房間甚至已經訂到了2月中旬。”

據佳楠描述，去年1月份左右，大理古城的街上幾乎沒有游客，現在基本上屬于“人擠人”的狀態，“我早上打車都得排隊，少的話排3、4個人，多的話10個以上。”

而據途家民宿數據顯示，由于三亞機票、酒店漲價，一些氣溫適宜的其他城市逐漸成為三亞“平替”。從春節假期預定數據來看，大理州、昆明、麗江獨棟別墅民宿“平替指數”（即別墅房源充足、平均房費適中）較高，平均預訂量同比增3倍。

“現階段用戶更在意的是享受假期，并不是打卡網紅地，用同樣的價錢讓假期舒適感延長，不失為更好的一種選擇。”途家民宿副總裁胡陽分析道。

當旅客開始回歸，大理最為常見的民宿、提供包車服務的老板們也都變得忙碌起來。

一位大理提供包車服務的向導告訴時代周報記者：“最近旺季，1月28號以前的車都預訂得差不多了。”

空島民宿的老板楊文藝也表示：“平時店里可能2-3個工作人員就行，現在我們店里有8個工作人員。”

楊文藝表示，空島民宿共7間海景房，淡季價格在1000-3000元/間/晚，春節已經漲到2000-5000元/間/晚，“目前春節的房間價格，我們已經提過2次價，還是訂滿了。”

圖源：空島民宿老板楊文藝供圖

貸款百萬，熬過來了

客流的恢復，不僅點燃了大理的旅游業，也讓從業者感到欣慰。

“終于熬過去了，守得云開見月明，往后肯定會越來越好的。”楊穎感嘆道。楊穎是四川人，2018年去了沙溪古鎮后，在那里簽下了2個院子，除了十然山舍外，還有一個田也畔山民宿。

“當時正好是金秋，沙溪的稻田金燦燦的一片，特別漂亮，離開的時候，我就跟我老公商量，在沙溪找個院子自己住，后來想著自己是做民宿的，就簽了兩個院子。”楊穎回憶道，2018年年底簽完合同，2019年年初開始裝修，沒想到田也畔山民宿開業后1個月就遇上疫情，而十然山舍裝修了兩年，2021年才開業。

沙溪古鎮 圖源：楊穎供圖

據楊穎透露，十然山舍的院子租了20年，算上裝修費，前期共投入500多萬，“錢已經投出去了，必須得熬，每一年都在安慰自己，明年就好了。”

回望過去的日子，楊穎感概良多。“也有過不想干的時候，因為期間員工工資都是全薪照發，而房租一分不少。最后，為了堅持下來，貸款了小100萬發工資。”

另一邊，楊文藝也是“抗”過來的。2020年春節，她先在大理古城開了一家民宿——無夢民宿，才開業6天就遇上了疫情，“當時訂單全退，非常崩潰。”

不過，后來楊文藝利用自己和合伙人此前所從事行業積累起來的人脈，將其轉換為穩定客源，才讓民宿在疫情期間得以維持下來，并在2021年繼續在大理海東開了空島民宿。

“這算是一樁比較有人情的生意。”楊文藝告訴時代周報記者，老客復購，是他們很大一部分的收入來源，“像海東的空島民宿，一共只有7間房，做銷量肯定做不贏那些有幾十間房的人，所以我們主打口碑。”

楊文藝透露，他們會在客人身上花更多心思，“把每一位客人當成家人、朋友一樣對待，每天晚上陪客人聊天，淡季時，如果客人有需求，我們也可以為客人提供全包服務，親自帶他們出去玩，不過會額外收取一部分費用。”

如今，一切正在“回暖”。

據木鳥民宿發布的《2023春節民宿預訂趨勢報告》，大理、麗江、昆明近一周（1.4-1.10）的訂單漲幅分別為243%、104%、77%，預計春節假期有望成為云南近一年來首個民宿預訂高峰。

“接下來，整個云南市場會非常好。”楊文藝認為，這個向好趨勢能延續到暑期，“因為咱們中國人過年還是以回家陪家人為主，所以我相信春節不出門旅游的人更多，而他們會在年后陸陸續續出來旅游，另外，開年后可能還會迎來一個‘離職高峰’，那就有更多人會來出來旅游了。”

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