五分鐘售罄，一杯炒到200元，警方出動，央媒評論，茶顏悅色到底是真繁榮還是“虛假繁榮”？

不同的時間，不同的地點(diǎn)，但卻是同樣的火爆。

武漢店開業(yè)，排隊；重慶店開業(yè)，排隊，這次，果然不出所料，8月18日，茶顏悅色南京門店開業(yè)，排隊潮再次上演。

(資料圖片僅供參考)

8月18日上午，茶顏悅色南京地區(qū)兩家門店首開業(yè)，在吸引眾多顧客的同時引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。

8月18日午間，南京市公安局江寧分局官方微博發(fā)提示稱，目前一商場新開業(yè)飲品店排隊人員仍然較多，隊伍已至商場外。江寧警方已抽調(diào)警力協(xié)助商場維護(hù)秩序。

8月19日上午，茶顏悅色發(fā)文稱，因為一杯奶茶，引起大家太多不必要的討論，叨擾了大家的視線，也給南京帶來了一場風(fēng)波。對此，公司深感抱歉。

而昨日，#南京茶顏悅色開店前5分鐘售罄#、#南京茶顏悅色預(yù)約代購1杯200元#、#南京一茶顏悅色開業(yè)半小時后停業(yè)#等7個詞條登上微博熱搜。

有網(wǎng)友對此表示不理解，感覺就是一款飲料，實(shí)在搞不懂，為了喝一杯要排這么長的隊，甚至要通過黃牛代買要200塊錢。

有網(wǎng)友稱，“其實(shí)去店里買也就二十來塊錢，不如等著熱乎勁過了再去喝”“又不是就開一天，過段時間去喝不好嗎？非要排隊遭這個罪”.甚至有網(wǎng)友直言，感覺都是黃牛在排隊吧。

黃牛代購200元一杯

而在電商平臺上，還有不少南京茶顏悅色的代排代購服務(wù)，代購價格集中在200-300上下，至高可達(dá)680元，有的閑魚賣家還提供了茶顏悅色菜單，并提供未來幾日的預(yù)定代購服務(wù)。

上述200元代購服務(wù)多限于南京當(dāng)?shù)兀鼮榭鋸埖氖?，有長沙賣家甚至提供“高鐵代購”的服務(wù)，直言可送達(dá)全國。賣家介紹稱，“600跑腿費(fèi)（含高鐵票）、20杯以內(nèi)、奶茶費(fèi)實(shí)價實(shí)收、泡沫保溫箱加冰袋、全程冷鏈運(yùn)輸保證口感、到手還是冰的、長沙當(dāng)日采購高鐵當(dāng)日直達(dá)、高鐵站自提?！?/p>

就此，人民網(wǎng)評論稱，“奶茶只是一種飲品，不要過度‘神化’?！?/p>

而據(jù)媒體報道稱，這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次因為黃牛代購行為引發(fā)關(guān)注。

實(shí)際上，2020年12月茶顏悅色武漢首店正式開業(yè)，由于每人限購4杯，現(xiàn)場有黃牛轉(zhuǎn)賣奶茶，一杯原價格約在10元-25元不等的價格高至150元-300元一杯。

此外，今年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，也被爆出黃牛代排隊的問題。在某交易平臺上，黃牛出價200元一杯，團(tuán)購15杯按150元一杯收費(fèi)，總價高達(dá)2250元。

底薪100元，雇人排隊？

看慣了套路，以至于很多網(wǎng)友在懷疑，這其實(shí)是不是茶顏悅色自導(dǎo)自演、雇人排隊的結(jié)果。因為每到新店開業(yè)的時候，就有排隊瘋搶的奇觀，然后運(yùn)作熱搜，進(jìn)而制造品牌的海量曝光。

這種猜測沒有實(shí)錘證據(jù)，當(dāng)然也就只能是猜測。

不過，確實(shí)有媒體放出了“證據(jù)”，證明了茶顏悅色有請人排隊的現(xiàn)象。

據(jù)媒體報道稱，一個南京招聘QQ群有一則8月19日奶茶店排隊充場的兼職信息，上面顯示的信息為：工資70元，日結(jié)，地址在百家湖江寧景楓，主要內(nèi)容為奶茶店排隊，要求“買到奶茶不能喝，必須交給我，可以帶手機(jī)、充電寶、小板凳。醬油劃水活，就是換個地方玩手機(jī)?！?/p>

雖說沒有明說是哪家奶茶店，但陷入輿論風(fēng)口的茶顏悅色確實(shí)為了新街口。

不過，想想也是，這么熱的天，誰愿意排隊為了喝一杯奶茶？真的是瘋了嗎？

反過來看，這次排隊的事件，誰是最終獲益的？毫無疑問，肯定是品牌方——收獲了一大波的流量，一天之內(nèi)多次登上熱搜，這可能是很多品牌花錢都買不到的。

而針對網(wǎng)上所說的雇人排隊、請代購炒作等話題。茶顏悅色稱自己作為新品牌初來乍到，有猜測也屬常情，“不求大家完全相信我們的清白、畢竟時間才是讓我們互相了解和理解的良方?！?/p>

事實(shí)上，作為網(wǎng)紅奶茶品牌，茶顏悅色也是成為網(wǎng)絡(luò)熱搜的常客，此前也經(jīng)歷閉店、內(nèi)訌、漲價等多次風(fēng)波。

去年11月10日，茶顏悅色通過官方微博宣布第三次集中閉店，長沙87家門店臨時關(guān)閉。

同年12月17日，茶顏悅色還因工資問題引發(fā)廣泛討論，創(chuàng)始人親自下場吵架，并勸退員工。后續(xù)茶顏悅色發(fā)博回應(yīng)事情原委，表示該事件和此前茶顏悅色關(guān)閉大量門店有關(guān)。

今年1月5日，“茶顏悅色宣布漲價”的消息登上微博熱搜。茶顏悅色宣布，自2022年1月7日開始，品牌大部分奶茶產(chǎn)品將上漲1至2元。談及漲價原因，茶顏悅色稱：“市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”

現(xiàn)在，靠流量取勝的時代已經(jīng)過去了。作為網(wǎng)紅品牌的茶顏悅色，更應(yīng)該明白這個道理，打鐵還需自身硬，這個道理對于茶顏悅色來說，同樣適用。而面對網(wǎng)紅品牌，消費(fèi)者更需保持理性，這樣才不會被牽著鼻子走。

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