前言：

隨著數字經濟發展的速度加快，數字經濟規模不斷擴大。

在數字經濟發展過程中，大型平臺公司的地位和作用不斷凸顯，大型平臺公司對市場的影響力不斷加強。

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作者|方文三

圖片來源|網絡

《數字市場法》生效，科技巨頭直撓頭

今年3月，歐盟《數字市場法案》達成協議，將瞄準市值達到750億歐元，年營業額達75億歐元，每月擁有至少4500萬用戶的大型互聯網企業。

谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、蘋果、Meta和微軟等均在此范圍內，因此可能會被迫改變在此區域的核心業務運行模式。

對于其他科技企業而言或許只能算[皮肉傷]，但對于蘋果而言可能就會是[傷筋動骨]的切膚之痛了。

根據要求，蘋果方面將需要允許用戶在iOS上安裝第三方應用和應用商店，并允許第三方與其服務互操作，開發者還有權要求繞過蘋果的支付系統。

進一步來說，相當于是要改變蘋果軟硬件結合的商業邏輯。

受限與利好并存，實施后有多層次作用

實施這些監管措施的目的主要是為了防止大型企業與平臺進行市場壟斷，增強中小企業的競爭力，以及維護平臺用戶的利益。

通過擴大用戶的選擇權，新規定的實施或將打破科技巨頭企業構建的封閉生態。

盡管部分客戶已經養成了依賴特定生態圈的用戶習慣，但新規定將讓生態圈更具開放性。

一方面，大型互聯網平臺之間的開放性與互聯性將得到加強。

另一方面，在用戶擁有更多選擇的情況下，平臺將在市場競爭下為用戶提供更優質的服務。

而在相對公平和開放的市場環境中，相關中小企業有望進入科技巨頭主導的市場，迎來發展的新機遇。

如果中小企業能夠滿足巨頭企業尚未覆蓋的市場需求，它們很有可能積累更多用戶并獲得收益。

《數字服務法》生效，超大平臺被納入名單

今年8月，歐盟《數字服務法》正式生效，《數字服務法》從內容及形式等方面規范科技企業提供的服務；

重新建立了科技企業與歐盟境內外用戶和監管者之間的關系；

將根本改變科技巨頭在歐和全球的運營方式，影響科技產業的競爭狀態。

包括蘋果、谷歌、元公司在內的全球科技巨頭面對歐盟互聯網新規，正在各尋出路，調整業務。

[超大型]的標準是在該區域每月擁有超過4500萬活躍用戶，超大型科技企業需要承擔更多的義務，如每個推薦系統至少應提供一個不基于用戶畫像的選項等。

根據這一標準，目前已經有17個超大在線平臺（VLOP）和2個超大型在線搜索引擎（VLOSE）在列，其中包括8個社交媒體平臺。

[超大型]列表之外的企業并非不受影響，不過非小微型科技企業承擔的義務相較更少，并享有6個月緩沖期至2024年2月24日生效。

運營模式將改變，合規成本

①運營平臺必須滿足歐盟《數字服務法》的合規要求，內容審核等合規成本增加。Meta和TikTok都宣布組建超過1000人的大型團隊，專門負責合規審查工作。

②營收有可能受影響，如廣告收入減少，用戶黏性程度降低等影響收入。

③法律責任增加，科技企業必須每年向歐盟委員會支付其全球年營業額的0.05%作為監管費，違反規定義務可被處以全球營業額6%的罰款，罰金或將高達數十億歐元。

④關鍵的變化是大型科技公司正在失去為用戶設計服務和規則方面的壟斷地位。

巨頭正忙著合規，生效只是第一步

谷歌計劃推出一款關于智能手機互聯網瀏覽器的選擇界面。

蘋果公司計劃允許用戶在iPhone上安裝蘋果商店以外的應用。

亞馬遜開通新渠道，供用戶標記潛在的非法產品和內容，并將公布更多有關第三方賣家的信息。

TikTok將向用戶提供一個選項，用戶可以選擇讓平臺根據視頻在當地受歡迎程度來推送內容。

Meta曾多次與歐盟發生爭執，該公司擁有1000多名員工，負責DSA合規工作。

Facebook也在努力遵守這項立法，擴大了其廣告庫，該庫匯集了其平臺上顯示的廣告。

Snapchat將允許用戶選擇退出其Discover和Spotlight頁面上的個性化訂閱源。

科技巨頭表面的服從之下也許正醞釀著對抗。

目前，生效只是第一步。未來，數字法規會是一地雞毛，還是成為全球效仿的對象，需要蹚過實踐的河流才能知道。

目標是保持競爭力，中小企業重獲新生

歐盟希望恢復數字服務的市場秩序，以此保護初創企業的崛起和成長，同時讓用戶有更多、更好的選擇。

通過巨頭打破壟斷，中小企業還獲得了[重新出發]的機會。

中小企業與科技巨頭公司等企業站在同一起跑線展開競爭，將帶來豐富的創新機遇，并增強市場的公平性。

一方面，在收入分配上，大型平臺公司拉大了市場中收入分配的差距，大型平臺公司被認為分享了數字經濟中更大比例的蛋糕。

另一方面，在生產效率上，大型平臺公司具有穩固和持久的市場支配地位引發了廣泛擔憂，平臺公司可能利用其支配地位損害市場競爭，進而降低整體經濟的活力。

兩個方案此起彼伏，超大平臺受限成趨勢

《數字服務法》側重從內容及形式等方面規范數字企業提供的服務。

《數字市場法》則旨在規范數字市場，尤其是數字企業之間的競爭，避免跨國科技巨頭憑借壟斷優勢在歐洲市場過度擴張。

兩者構成了一套適用于整個歐盟的單一規則其主要目標為:

①創造更安全的數字空間，保護所有用戶的基本權利;

②增加在線平臺透明度，建立更加清晰的追責機制;

③建立公平的競爭環境，以促進歐洲單一市場和全球的創新、增長和競爭力。

顯然，一些市場主體會同時受到兩次管轄，合規挑戰不容忽視。可以預計，實施后的博弈將更為激烈。

結尾：

兩部的實施進一步凸顯對大型平臺公司進行嚴格監管的趨勢。

由于封閉生態和市場壟斷，失去挑戰者的互聯網巨頭本身就缺乏再創新和迭代的原動力，只有充分的競爭才是促進創新和進步最好的催化劑。

部分資料參考：中工網：《從歐盟<數字市場法>看大型平臺反壟斷規制前置化》，新京報：《因為這部法律，超級平臺[忙]了》，鈦媒體：《歐盟《數字服務法》倒計時：超大平臺各尋門路》，環球網：《歐盟互聯網新規生效，蘋果、谷歌等科技巨頭怎么應變？》，通力律師：《歐盟《數字市場法》《數字服務法》啟示與應對》，環時財經：《歐盟重錘》，中國電子報：《歐盟出臺《數字市場法案》，劍指蘋果微軟谷歌等科技巨頭！》，三易生活：《《數字市場法案》生效，蘋果的至暗時刻或將到來》

原文標題 : AI芯天下丨產業丨<數字市場法案>生效，科技巨頭在歐洲的至暗時刻到來

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