文 | 游戲價值論

聽多了狼來了的故事之后，你會不自覺地對此產生懷疑，狼真的會來嗎 ?

是的，它來了。

【資料圖】

過去這一兩個月，游戲圈有幾個事情是很有故事性的，這些事情或許都是獨立的事件，但是當把這些獨立事件放在一起看，你會看到某一種獨特的化學反應。

第一個是 7 月中旬的時候，朝夕光年旗下的一款游戲《晶核》上線了，如今一個半月的時間，保持暢銷榜前 10 的成績。

第二個是 8 月中旬的時候，一個兩年前已經上線的 MOBA 手游《曙光英雄》，突然就火了起來。

第三個是 8 月底的時候，靠著 DNF 起家，也是 DNF 目前最大的基本盤之一的旭旭寶寶從斗魚轉到了抖音直播。

三個事情，兩個表象，一個答案。

兩個表象是，字節跳動在大 ARPU 上挖了騰訊的墻角；字節跳動在大 DAU 上輕輕試探了下騰訊。

一個答案是，字節跳動的游戲業務，真的要發起進攻了。

朝夕光年立起來了

先說說第一個事件，從 2019 年初字節跳動成立朝夕光年這個對外的游戲品牌，到今天不到 5 年的時間。

這 5 年時間，朝夕光年著實是發了不少產品，做了不少事情，可惜的是，很多產品是空有一腔凌云志 , 奈何難生兩翼風。

但是，我們很早很早就預測過一件事情，字節跳動想要做一款賺錢的游戲不難，是肯定可以的，因為早在 2019 年字節跳動做游戲業務之前，它旗下的平臺流量有大概不到三分之一，是被游戲公司買去了，主力就是 RPG、SLG 這些特別賺錢的品類。

有這個基礎，想要做一個賺錢的游戲，很難嗎？

但是過去 4 年半的時間，朝夕光年是坐看風起云又涌，靜待云卷云又舒，佛系到讓人覺得它的姓不是字節跳動。

當然，我們也必須承認，朝夕光年和抖音之間的關系，除了都姓字節跳動外，其它也就沒了，兩個業務部門不說是相親相愛，也能說是井水不犯河水。

所以，4 年半的時間，朝夕光年還是要把該交的學費要交了，該踩的坑要踩了，然后帶著《晶核》來了。

從這一點去看，朝夕光年這個品牌，立起來了。

但我們說過，對于字節跳動這個集團來說，游戲業務賺錢這個事兒是要排在第二的，排在第一的是要和它的內容生態形成一定的協同。

直接點說，你在抖音是看不到《王者榮耀》和《英雄聯盟》的，而這兩個產品的流量在游戲內容當中占據了什么位置我們都知道。

回看時間，第一次相關的訴訟是 2018 年 11 月，而朝夕光年品牌的成立是 2019 年年初。

這是有跡可循的。

MOBA 的演習與實戰

說完朝夕光年，我們來說第二件事情，就是《曙光英雄》這款在 8 月中旬突然爆火的產品。

前段時間，DataEye 發了一個很有意思的文章，其中說了這么一個事兒，《曙光英雄》是先在短視頻平臺爆發，以抖音為主，覆蓋火山小視頻、快手等等，然后蔓延到了微博。

其中在爆發的當日，也就是 8 月 11 號當天，大量與《曙光英雄》相關的 UGC 短視頻是突然密集出現的，其中點贊評論最高的卻是一位僅有 300 多粉絲的抖音達人 " 愛探險的泡芙 "。這位達人發布了一條只有 13 秒的視頻，卻收獲超過 5 萬多的點贊和 3 萬多的評論。

到了 12 號，《曙光英雄》開始和《王者榮耀》相綁定，一條文案為 " 王者我們分手吧我有心上游了 " 的抖音視頻，內容也非常簡單，就是單純展示游戲畫面?？墒屈c贊數高達 14 萬，底下評論也超過 9 萬次。制作這條內容的達人 " 沅 ."，其粉絲僅僅 700 多，日常其它內容并無爆款。

DataEye

其實，我們之前在寫那個 MOBA 手游的相關文章時，提到過一嘴的是，《曙光英雄》這個事情背后，平臺的痕跡太過于急促和刻意了。

什么平臺？顯然就是抖音嘛。

否則你怎么解釋，這些 UGC 內容突然性的密集爆發，并且那些都不能成為達人的作者內容成為爆款，又如何解釋 JJ 世界對于《曙光英雄》突然的流量暴增一點事前的準備都沒有這么個事兒呢。

但顯然，《曙光英雄》不具備這樣的能力。

這也不要緊，因為馬上字節跳動自己的 MOBA 手游也要上了，這個產品不是朝夕光年的，是沐瞳的，《決勝巔峰》（MLBB）在 4 月份已經拿到了版號，現在為《曙光英雄》做的一切完全不是毫無意義。

這是一場演習，也是一場實戰。

挖角騰訊

最后一件事情，旭旭寶寶從斗魚轉到了抖音。

這當中，固然有我們之前所說的斗魚不愿意開出高額的簽約金的事情，但更不能忽視的一點是，《DNF 手游》至今是猶抱琵琶半遮面，三年又三年，黃 Sir，快 10 年了已經。

旭旭寶寶作為 DNF 的頭牌主播，沒有人比他更知道這個端游產品是一點點下滑的。這個時候，《晶核》出來了，不管什么個叫法，它和 DNF 有著極大的相似性這一點是沒法否認的。

于是，朝夕光年和旭旭寶寶一拍即合，兩者就這么勾搭到了一起。朝夕光年找到了一個足夠牌面的主播來代言，還有巨大的流量注入，旭旭寶寶找到了手游端的代替品。

然后，就是在朝夕光年的穿針引線下（傳聞中朝夕光年支付了類似的直播簽約金），看上去是從斗魚去了抖音，實際上從騰訊去了字節跳動，自此改換門庭。

沐瞳是另一條腿

三件事，都是獨立事件，但是都有牽連。

體現的是，字節跳動當下的游戲是一個很有趣的組合，朝夕光年本來是準備做什么的，不清楚，但現在的定位有點類似一個高凈值部門。

我們可以看看朝夕光年從成立至今面向市場推出的產品和品類，指向都很明顯，就是大 ARPU 類的產品。

但是朝夕光年再高的凈值，它對于字節跳動的意義無非就是流量變現的效率高一點而已，所以，這幾年其實抖音和朝夕光年的關系，就像我們上面說，除了都姓字節跳動，你也找不出其它特別的。

因為朝夕光年對于抖音而言，帶不來它想要的東西，就是游戲內容。

朝夕光年當然也有自己的苦衷，不是不想做大 DAU，是力所不逮，騰訊一開始也是做的大 ARPU 產品，當年的四大天王就是很明顯，網易也是。

直到《英雄聯盟》，騰訊算是找到了大 DAU 的產品，還不能完全算自己的，真算自己的要到 2015 年的《王者榮耀》了。網易更是摸爬滾打這么多年，才在今年年初在《蛋仔派對》上找到大 DAU 的答案。

朝夕光年首先要想的是怎么證明自己在集團中的價值，不是為抖音證明自己的價值，短時間里做不了大 DAU，做個大 ARPU 也是一種價值。

這當中的邏輯關系是抖音有自己的 KPI 要背，流量不可能白給朝夕光年啊，朝夕光年也有自己的 KPI 要背，不可能為了給抖音做什么生態協同，直勾勾的就瞄著大 DAU 做。

這個時候，字節跳動想到了另外一種辦法，收購一個大 DAU 的產品，國內沒有，就去國外收，于是沐瞳成了字節跳動下的子公司。

目前來看，就是朝夕光年走一種路線，大 ARPU，另外一種路線上，也就是大 DAU，字節跳動完全的押寶了沐瞳。

現在，大 ARPU 這個方向上，朝夕光年從騰訊那里挖了墻角，把當年騰訊最典型的大 ARPU 的支柱之一給挖了。

而在大 DAU 這個方向上，抖音也輕輕的撓了一下騰訊的后背，盡管沒成功，但也算是來個提前的試水，為接下來真正的字節 MOBA 鋪路。

搞了將近 5 年的時間之后，字節跳動這匹狼真的要來了。

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