出品丨搜狐財經

作者丨柴鑫洋

編輯丨李文賢

(資料圖片)

每逢假期，白酒可是家宴聚餐必不可少的座上賓，但大家可能想不到，今年白酒的整體行情，是真有點“冷”！

根據多家證券機構的研判，今年雙節期間，白酒的動銷大盤子，預計要比去年下滑約20%，而且因為價格上不去，銷售額跌得·比銷量還厲害！

為啥會這樣呢？有分析師指出，現在的消費者都越來越理性了，過節也不像往年那樣大量囤貨，普遍持觀望態度，并且對價格特別敏感。

有證券機構分析道，今年節前，經銷商備貨普遍比往年要晚，大家進貨也都挺謹慎的。現在賣酒主要就靠結婚、喜宴這些“硬需求”在撐著。相比之下，商務送禮、高端聚會這些場合的消費需求恢復得比較慢，再加上一些地方“禁酒令”的余波還在，結果就是，大家喝酒的場合變少了，酒的檔次也往下走了。

市場遇冷時，消費降級反而把機會給到了大眾酒。招商證券分析指出，大眾酒動銷情況要顯著優于高端與次高端，主打宴席消費的大眾產品，動銷速度更快。

不過啊，這里頭也有例外，像飛天茅臺這樣的超高端品牌，靠著強大的品牌力，反而逆勢增長了，節前在一些地方出貨量環比增長了15%到35%。

處在中間價位，大概500到1000塊錢的次高端酒，就比較尷尬了，陷入了“兩頭受壓”的困境，銷量出現了雙位數下滑。這個價位的酒，往上比，缺乏高端酒的品牌面子；往下比，又沒有大眾酒的價格優勢，所以成了價格倒掛風險最高的重災區。

整體來說，白酒雙節消費呈現出高端穩健、大眾亮眼、次高端承壓的情況。

更有意思的是，今年買酒的渠道也出現了明顯的“溫差”。線下門店顯得有些冷清，但線上· 卻賣得特別火。

京東搞的中秋美酒節促銷活動，五糧液普五八代直接沖上熱賣榜榜首，短短半個月就賣了超過10萬件。第二、三名的黃蓋玻汾、水晶劍南春半個月賣出超過5萬件。

美團閃購在節前最后一個周末，白酒銷量同比暴漲了大約8倍！茅臺、五糧液這些大牌，在平臺上單日的成交額都突破了千萬元大關。

有分析就說了，線上這么火爆不是偶然。即時零售平臺放出各種補貼優惠券，在價格上有優勢，送貨又快，正好滿足了現在消費者“既要方便又要實惠”的心理。

這個雙節，白酒市場真是冰火兩重天。整體大盤在承壓，但大眾酒和線上渠道卻熱得發燙。

好了，今年過節，你家飯桌上擺的是什么酒呢？歡迎在評論區里聊聊。

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