這個端午假期，業內人士直呼是“五年來最火端午”。

文旅部6月24日晚披露，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

繼淄博燒烤爆火后，貴州“村超”成為新晉頂流，其比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。

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夜間游成亮點

從數據來看，端午假期，多家平臺的訂單量已超過疫情前水平。

在攜程平臺，其國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數據顯示，端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。飛豬平臺的國內旅游服務商品訂單量超越2019年同期。

圖片來源：去哪兒旅行供圖

受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預訂情況來看，從大城市出發，乘坐高鐵2小時可抵達的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

今年端午北方部分地區的溫度創下近數十年新高，“避暑”自然成為人們在高溫天氣里最迫切的需求，這也助力夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文旅部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。

根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

特色旅游受追捧

在這個端午假期，國內多地舉行了豐富多彩的民俗活動，吸引了眾多游客。

文旅部介紹，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地舉辦端午節龍舟競渡活動；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的海口市2023年端午民俗坊活動，通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。

相比于以往扎堆涌向黃果樹瀑布景區和西江千戶苗寨，眾多游客奔赴貴州有了新的選擇——來貴州看“村超”。“村超”全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。這項比賽由群眾主創、參賽者以村民為主，自開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現場氛圍，迅速火爆網絡。

貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客。攜程數據顯示，榕江的酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。接地氣的現場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客，正是讓游客能松弛下來的主要原因。

圖片來源：攜程旅行

“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性。攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態之美。

以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數據顯示，端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

來源：中國證券報

責任編輯：李冬明

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