8月18日，“星耀星城”旅行者大會在長沙啟幕。此次大會由長沙市政府、攜程集團主辦，長沙市文化旅游廣電局、岳麓區政府、上海攜程商務有限公司承辦，吸引了各界文旅行業大咖、專家學者、文旅內容創作者參會。

大會共包括國際旅行者內容創作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節等三大系列內容，集文旅內容創作、文旅時代趨勢、文旅成功范本等議題于一身，市集互動、藝術品展示、氛圍音樂等網紅元素精彩匯聚，打造了一場盛夏長沙的文化旅游盛事。

國際旅行者內容創作大會IP落地長沙

《“十四五”文化發展規劃》提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。在美食、美景、美宿等人文元素越來越成為旅游吸引力的當下，城市文旅的IP塑造成為國內旅游業的重要命題。

“星耀星城”長沙TF旅行者大會落地長沙，不僅呈現了一場旅游業盛會，更是推動文化和旅游融合發展的立體化試驗。旅行者大會IP活動落地長沙，為長沙旅游市場熱度再添一把火。

攜程集團CEO孫潔在線上致辭中表示，近年來，每逢旅游窗口期，長沙必躋身熱門旅游目的地。歷數長沙的“網紅養成之路”，長沙立足歷史文化，并熱情寬容的擁抱變化，玩轉各種內容種草IP。這一寬容性和多樣性讓長沙有了“爆火”的基因。

在中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼看來，“網紅城市”長沙以其廣泛的吸引力和傳播性，始終在網絡上保持著熱度，不斷蝶變。展望未來，旅行內容的創作、孵化、升級和形成規模化的產業，必將成為各地發展文化旅游事業的重要組成部分。

長沙市委副書記、湖南湘江新區黨工委書記、岳麓區委書記譚勇表示，長沙將借助攜程集團營銷資源，推動文旅營銷全方位變革、文旅精品全方位展示、文旅產業綜合實力全面提升，助推長沙建設國際文化創意中心、國際旅游中心城市、國際消費中心城市。

中國旅游研究院院長戴斌在題為“時尚活力新長沙、國際旅游新動能”的演講中提到，長沙是具有煙火氣的代表城市之一。大力建設休閑消費大市場、培育時尚活力新動能、打造國際消費旅游中心勢在必行，期待長沙以更加包容共享姿態營造國際旅游新形象。

文旅企業和高校學者們還圍繞“文旅融合下的投資之道”、“數字化內容賦能文旅”等話題進行了探討。現場還特別邀請了四位文旅內容創作大咖，進行了內容創作分享。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作為旅行者大會萬眾矚目的環節之一，旅行者之夜在熱鬧的星城傍晚正式開啟。當晚，來自全國的內容創作者、MCN機構、攜程集團內容板塊負責人、攜程集團各事業部營銷板塊負責人共同揭曉年度內容創作者及機構榜單，并在旅行者之夜特別頒獎環節，頒發長沙專屬“星城之星”榮譽。

“在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區的內容發布，也呈現目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內容增加這三大趨勢。”攜程集團內容平臺總經理翟羽佳說。據介紹，從半年來的數據可以看出，玩法類詞匯也展現出明顯的人群效應，細分的內容方向獲得更多用戶關注。

攜程社區是攜程深耕內容、打造旅行靈感并尋求消費轉化的中流砥柱。在線上，攜程社區通過UGC、PGC、BGC的合力運營，為全域旅游營銷提供了強有力的內容支撐;而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大會系列”、全新IP“攜程現場NOW”等活動，為行業積極探索新的營銷和旅行機會點。

去年以來，音樂節、生活節類活動在各地迅速成長;部分活動雖受疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用戶旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯動。

基于這一背景，攜程社區不僅在持續孵化自有內容IP，通過全網傳播聲量，激發用戶新的旅行靈感;也探索聯合全球領先的內容廠牌，通過以旅帶文、文旅融合的方式，以及差異化內容營銷、攜程的交易優勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產品以及新的文旅消費。

記者了解到，在政企聯動模式下，長沙和攜程將進一步攜手探索文旅發展機遇，實現文旅產業全面升級、提升長沙整體城市國際競爭力。伴隨合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大會順利落幕。

關鍵詞： 文旅行業 人文元素 旅游消費 營商環境