近日，商務部新聞發言人束玨婷對上半年網絡零售市場發展情況等商務領域熱點問題作出回應。束玨婷表示，上半年，我國網絡零售市場企穩回升，展現出良好的復蘇態勢。

網絡零售市場企穩回升

國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。根據商務大數據監測，上半年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：一是基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。二是中部和東北地區增速持續領跑全國。上半年，中部和東北地區網絡零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5個和1.6個百分點。

數據還顯示，上半年電商新業態新模式保持活力，商務大數據重點監測的電商平臺累計直播場次數超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數超4750萬個。

網上購物火熱的同時，更多實體商業也紛紛觸網上“云”，線上線下消費融合腳步加快。國家統計局此前發布數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。網絡零售市場企穩回升，展現出良好復蘇態勢。

下沉市場消費潛力釋放

農村網絡零售市場持續恢復。數據顯示，上半年，全國農村網絡零售額9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農村實物商品網絡零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農產品網絡零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

據了解，近年來，隨著縣域商貿布局不斷優化、流通設施日漸完善，縣鄉消費市場供給更加豐富，下沉市場消費潛力正在加速釋放。

培育壯大下沉市場，無疑將成為進一步挖掘消費潛力的新空間。“我國鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。”束玨婷表示，將會同有關部門繼續加大工作力度，加快補齊基礎設施和公共服務短板，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業下沉供應鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務，增加優質供給，推動城鄉居民共享品質消費。

據介紹，在農村消費方面，商務部圍繞補齊縣域商業發展短板，完善縣鄉村物流配送，延伸優化供應鏈體系，提升農產品上行能力，支持發展農村電商、農產品冷鏈和快遞物流，提升便利化水平，釋放鄉村消費潛力。

加快布局新消費場景

值得關注的是，商務部官網發布了《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》，報告總結了2022年上半年中國網絡零售市場的發展情況、特點和趨勢。報告分析認為，中國網絡零售市場上半年的發展趨勢包括“線上消費企穩回升”“市場環境不斷優化”，以及“個性需求引領市場轉型，構建消費新格局”。

報告認為，隨著線上線下渠道趨向深度融合，即時零售等新消費場景正加速布局并保持發展勢頭，線下渠道的智能化水平也得到提升。即時零售也成為了實體門店的新增長點。美團數據顯示，今年1—5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長了70%，社區百貨店6月上半月線上同比增長約45%，正在進入穩步增長階段。

網上零售與實體零售進一步融合發展，是近年來零售行業的重要趨勢。該報告指出，隨著新零售業態不斷發展，線上便捷性和個性化推薦優勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發展勢頭。

專家表示，這已不是商務部第一次關注到即時零售相關業態。去年，商務部等11部門印發的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》指出，“統籌考慮當地電子商務、即時配送等在線商業發展水平，做到實體門店配置與在線商業發展相協調。”今年以來，因在疫情期間發揮了重要的保供作用，即時零售的概念也引發了越來越多的關注。

關鍵詞： 消費潛力 零售市場 滑雪裝備 電子商務